文/孟程 山东能源新汶矿业集团有限责任公司职工大学
在经济全球化和信息技术飞速发展的当下，以音乐行业为代表的音乐经济，已成为文化产业的重要板块。音乐本是艺术形态，如今却发展成极具商业潜力的经济产物。从“在线音乐付费”到“现场音乐节”，这些经济活动背后表现出来的是，音乐经济早已融入生活方方面面。探索当下音乐经济市场的需求，制定合理发展策略，对推动音乐产业升级、增加文化产品供给、丰富大众文化生活，都有着重要意义。
新时期音乐经济市场的需求分析
市场需求现状
音乐消费规模增长趋势。近几年，全球音乐市场消费总量不断上升。以数字音乐为例，据国内统计数据，近年来数字音乐市场收入总体上有稳定且升高的趋势，增长速度保持在较高水平，并且在线音乐平台的用户数量增加，音乐消费平台的用户付费数量也越来越多，其增长趋势不受发达国家的局限。对于发展中国家来说，音乐消费市场蕴藏着巨大消费空间。使用者对音乐的需求不再只是停留在免费试听，越来越多的使用者乐于为自己喜爱的音乐作品支付费用，以此来提升自己的音乐体验。
音乐消费渠道多元化呈现。在互联网到来之前，人们习惯的音乐消费方式有线下唱片销售、线下音乐舞台门票等。但伴随着互联网的发展壮大，在互联网上的音乐消费渠道占据了相当大的一部分占比，消费者通过网络终端如手机、电脑等随时享用音乐，或者通过短视频、智能家居音乐等途径消费。音乐产业也实现与其他领域的结合，如影视剧音乐消费、音乐网游消费(包括背景音乐等)、广告消费等，使音乐消费场景更加多元。
需求特点
个性化需求凸显。消费者越来越拒绝千篇一律的同质化音乐内容，对个性化音乐越来越感兴趣。基于大数据分析的音乐平台能够为消费者推送符合他们习惯的音乐，对用户的收听习惯、收藏习惯等进行分析会使消费者听到自己比较喜欢的音乐。小众的音乐类型例如独立音乐、民谣、电子音乐等，也逐渐被更多消费者所接受。在音乐发展的过程中，消费者开始关注自己的音乐爱好倾向，希望通过音乐的方式来展示自己的独特，定制音乐也随之诞生，少数音乐制作人开始为客户提供定制音乐来实现个性化表达。
社交化音乐需求兴起。现在人们对音乐的社交需求越来越强，这和音乐在社交里的价值分不开。消费者喜欢把喜欢的音乐分享到社交平台，通过音乐表达情感和别人建立联系。很多音乐平台也增加了社交功能，像歌曲分享、音乐社区、线上KTV这些，让用户能和朋友互动，交流听音乐的感受。有些热门歌曲就是因为在社交平台传播，短时间内就火起来，变成大家都爱唱的歌。这样看来，音乐成了很重要的社交媒介，既能满足人们社交的需求，也能让大家更好地进行情感沟通。
影响需求的因素
消费者收入与消费观念变化。消费者收入不断增加是影响音乐消费需求的关键因素，直接关系到音乐市场的销售增长。随着消费水平提升，人们可支配收入增多，会有更多资金投入文化娱乐消费，音乐消费市场就是典型体现。
技术发展推动音乐传播与体验变革。互联网和移动终端技术的发展，彻底颠覆了音乐的传播方式。现在音乐能瞬间传遍全球，不再受地域限制。在线音乐平台出现后，想听什么歌都变得更加方便。音频技术升级让音质更好，虚拟现实、增强现实这些新技术，还给音乐演出和收听带来了全新体验。随着技术不断进步，音乐传播成本降了下来，还催生出新的消费场景和体验，让大家对音乐的需求越来越高。
社会文化环境对音乐喜好的影响。社会文化环境的转变会直接推动大众对音乐的审美趋向，来自不同文化环境的音乐风格交流借鉴，给消费者带来更多的音乐选择。流行文化火起来后，贴合时代特点的歌更容易走红，尤其是那些反映社会热点、年轻人生活的作品，特别能引起共鸣。随着多元文化发展，大家对音乐的接受度更高，小众音乐也有了更大的发展空间，音乐市场的需求变得越来越丰富多样。
新时期
音乐经济发展的现状剖析
音乐消费的规模不断扩大，消费途径呈现多样化格局。音乐产业涉及内容的创作、生产的制作以及市场的传播和销售，各个产业相互联系，共同促进音乐经济的发展。数字音乐占据了音乐市场的大部分份额，在线数字音乐平台曲库丰富、操作简单，吸引了大量音乐爱好者;线下音乐演出市场同样十分红火，演唱会、大型音乐节等吸引大量观众前来观看，票房收入较高。音乐产业融合其他产业的趋势逐渐加深，为音乐经济的发展注入新的活力，如音乐主题酒店、音乐餐厅等。
音乐经济发展的形势虽然非常好，但也存在不少的问题，比如网络音乐盗版仍时有发生，非法下载和音乐APP的二次授权等，会侵犯音乐创作者和版权持有者的利益，从而影响音乐的创造性与产业的动力。
新时期音乐经济发展的策略
建立完备的音乐产业链，促进各环节之间的协同配合。推动音乐创作、音乐制作方面的创新，鼓励音乐人多产出原创音乐，设立专项资金支持音乐人才的原创。促进音乐产业与相关产业的融合，例如加强音乐与旅游、教育、科技产业之间的融合，开展音乐主题旅游、音乐培训等，延伸音乐产业业态，拓展音乐产业边界，创造新的经济利润。此外，改变音乐企业的盈利点，除广告以及付费观看之外，可以寻求音乐授权、音乐周边产品、音乐电商业务等其他途径创收。
加强音乐版权法律法规的完善，提高侵权处罚力度。建立完善的版权管理制度，对音乐作品进行版权登记、授权及交易的管理;推动音乐平台与版权所有方建立长期稳定的合作关系，要求音乐平台规范使用版权;加强消费者对版权的保护意识，以宣传教育方式引导消费者重视版权，抵制盗版音乐;鼓励音乐企业参与版权保护，营造全社会共同保护音乐版权的良好环境，为音乐经济的发展提供健康的服务。
鼓励音乐内容与音乐形式上的创新。鼓励音乐人在不同风格上进行创新尝试，创作出具备时代特征和个人风格的音乐;运用新型科技，例如人工智能、大数据等，给音乐的创新提供灵感与工具。比如人工智能算法协助音乐人进行音乐创作，开发音乐创作软件，降低音乐创作的门槛，鼓励更多人对音乐进行创作;创新音乐作品的传播以及表演形式，利用虚拟现实、增强现实等新技术手段营造身临其境的音乐表演空间，吸引更多观众。
如今的音乐经济市场表现出渠道多元化、个性化、社交化等特征，音乐市场的发展直接受到消费者收入、社会文化环境等影响。音乐经济的发展虽然面临版权保护、产业结构调整等一系列不利因素的影响，但采取优化产业结构、加大版权保护力度、发展音乐创新性发展模式，仍可进一步促进音乐经济蓬勃发展。往后，随着技术不断突破、消费需求持续增长，音乐经济还会迎来更多机会。音乐产业得抓住风口，创新发展模式，提升竞争力，多出好作品、好服务，既能丰富大家的精神生活，也能为经济发展添把力。
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