万物皆可“文旅+” 解锁旅游经济新密码

责任编辑：新商业来源: 中国品牌官 2025-04-09 15:01:57

　　文/董蓉郑州电力职业技术学院

　　文旅经济是文化产业与旅游产业融合发展的产物，国家高度重视文旅产业的经济发展潜力。文化和旅游部在《国内旅游提升计划(2023—2025年)》中提出“强化旅游基础设施建设”“提升旅游服务质量”等目标，进一步指明了文旅业态经济应紧跟消费趋势，促进文化与旅游的融合发展。我们在梳理文旅经济发展动力的基础上，探索文旅经济发展路径，旨在为相关企业的发展提供有益借鉴。

　　文旅经济发展现状

　　文旅经济的发展有效促进关联产业的升级，但同时也呈现明显的地域差异性。祁吟墨、宋立夫、范周(2024)通过构建文旅经济指数，对不同省份文旅的经济贡献度进行了全面比较，他们发现文旅经济发展受多要素共同影响。北京、浙江等地文旅经济发展处于领先地位，其成熟度优于其他地区。

　　传统业态持续升级，文旅融合日趋深入。倪寒飞(2024)基于文旅品牌潜力对地方经济增长力的研究提出，文旅融合是一种深度整合与创新的过程，符合产业经济学的发展规律。随着消费市场对文旅经济需求总量的不断提高，许多省市都期望以此推动地方经济的增长。

　　市场环境及数字化转型成为文旅经济发展的重要推动力。王伟(2024)以POI(兴趣点)大数据为基础，对文旅融合空间格局以及驱动机制进行深度研究，最终发现市场环境、数字化转型对文旅经济发展具有正向影响。例如，各地知名博物馆采用VR等数字技术呈现展品，为游客提供了全新的观展方式，这也成为各博物馆收入的新增长点。

　　文旅经济发展动力

　　融合构建文旅产业基础，是文旅经济发展的基本动力。“文旅+”模式将文旅的关联产业融入发展体系，同时还拓展至体育、农业等相关产业。例如，冰雪文旅就将竞技体育、休闲体育与文旅产业有机融合，滑雪、冰上竞技等消费项目持续增长。这种产业融合激发了文旅经济的发展潜力，成为推动地方经济协同发展的新动力。

　　科技创新推动文旅产业升级，是文旅经济发展的增长动力。科技创新对文旅产业而言，是一种重要的推动力。国家所倡导的新质生产力，正是以科技创新作为底层逻辑进行的多样化实践探索。赵成伟、夏丹尼、熊心愚(2024)通过深入研究数字经济赋能文旅强省的效应，发现数字经济对文旅经济发展具有显著的正向影响，科技创新与产业结构之间存在中介效应。科技创新基于现有文化赋存及旅游资源，进行升级与创新，为文旅产业注入了新的活力。

　　消费需求的持续满足，成为文旅经济发展的根本动力。我国各省资源禀赋不同，为发展文旅经济提供了得天独厚的基础条件。随着消费者对文旅产业要求的逐步提升，更加多元化、便捷化的消费需求逐步显现。这不仅增加了文旅经济的附加值，也推动了文旅消费的持续提升。

　　文旅经济的发展路径

　　深化产业融合，促进文旅经济多业态发展

　　文旅经济发展以产业升级为基础，是文化产业与旅游产业深度融合、创新性发展的产物。在深化产业融合、推动促进文旅经济多业态发展的过程中，各地区应充分结合自身的文旅资源优势，深入挖掘资源潜力，形成多业态、特色化的发展态势。

　　打破传统行业壁垒，促进资源的跨界融合与共享。通过“政府主导+市场化运作”的模式，有力推动文旅传统业态的升级转型。我国非物质文化遗产资源丰富，但因开发力度不一，很多非遗资源很难有效变现。为此，应将非遗与旅游业深度融合，开发地域特色的非遗产品，促进非遗技艺的传承。例如，依托短视频平台，徽墨、油纸伞制作等技艺得以广泛传播，不仅为非遗守护群体提供了经济支撑，也吸引了更多的人加入非物质文化遗产的守护。

　　拓展“文旅+”的关联路径。“文旅+”可灵活匹配多种业态，不同地域可根据自身的资源禀赋，开发差异化的发展路径。“文旅+科技”融合了科技馆等科技场景;“文旅+文创产品”可跨区域发展。例如，敦煌莫高窟形成的敦煌文化，在文创产品的开发上形成了良性发展态势，借助互联网平台进行销售，吸引了众多喜欢敦煌壁画的消费群体前来旅游，进而带动周边餐饮、住宿等消费的增长。

　　强化科技创新，深挖文旅经济发展潜能

　　科技进步是驱动文旅经济增量与提效的强大动力，能够增强文旅产品的吸引力、优化服务质量并提升运营效率。在数字经济时代，数字技术的赋能让文旅产业的科技创新超越了传统信息化层面，展现出对文旅经济更为强劲的带动力。

　　加大科技创新投入，扶持文旅经济发展项目。文旅经济发展与地方政府的投入紧密相连，各地区应加大对文旅产业的扶持力度，促进其发展提质增效。对依托数字技术发展的新兴科技项目，政府可以通过设立专项资金、提供税收激励等措施来扶持企业。随着区域内文旅项目逐步向科技化、智能化的方向发展，将易于构建区域文旅产业集群，进而促进文旅消费的增长。

　　加大人才培养力度，打造文旅精英人才库。文旅产业的创新、创业都离不开人才的支撑，地方政府应当有意识地建立科技创新人才的培养体系，与地方高校、本地企业合作，共同建立文旅精英人才库。在文旅消费市场研究、文旅项目开发等领域，人才支撑将加快地方文旅的经济转化速率，推动文旅经济的可持续发展。

　　把握消费趋势，精准对标文旅市场消费需求

　　文旅经济的发展依赖于文旅产业的持续发展和创新，这一过程与消费市场动态变化紧密相关。各省市在推进文旅经济发展的进程中，需要持续关注文旅消费市场的变化，精准把握消费需求，不断提升供给质量，才能保证文旅经济持续焕发活力。

　　持续关注文旅消费市场变化，明确消费市场发展动态。文旅消费市场变化是发展文旅经济必须密切关注的动向。为此，首先应建立一套相对完善的指标体系，随后针对指标体系所反映的情况进行定期调研。通过分析及时发现文旅消费趋势的转变，洞察消费者行为反馈的需求变化，再根据本地情况调整方案，确保地方文旅经济的发展路径与消费市场变化保持同步，更好地满足消费者的需求。

　　精准把握消费市场需求，增强消费者的体验感。为发展文旅经济，各省市应通过提供多语种导览、在线导览以及沉浸式旅游等方面，优化文旅消费者的游览体验。同时，要充分利用文创产品的在线化优势，打造个性化景区浏览体验。此外，还应积极引入物联网技术，以进一步完善旅游服务体系。随着游客的体验感不断增强，其消费热情也将被进一步带动。

　　新时代背景下，文旅经济发展不仅带动了其他产业的转型升级，还促进了多业态的深度融合。从文旅经济发展的动力来看，其繁荣程度得益于产业融合、科技创新以及消费需求的持续升级。因此，在探索文旅经济的发展路径时，我们应当紧跟时代发展步伐，以多种方式推动文旅经济发展迈向新高度。

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