创业公司如何做品牌？

责任编辑：新商业来源: 中国品牌官 2017-11-29 15:39:51

　　首先要认识品牌的作用

　　我服务的大多数设计公司都是在提供B2B服务，有很多公司在公司创办之初，都没有将品牌这件事提上日程，甚至，连名字都起得超级随意。甚至有公司在行业内经营了数十年，可是仍然没有办法说出自己的品牌故事，没有品牌视觉形象，没有官方网站，没有微信公众号或其他信息展示平台。

　　这些行为如果是在B2C模式的公司，基本上很难存活下去。但设计行业相对特殊，如果我们有办法与客户实现第一次合作，只要设计水准过硬，项目管理能力匹配，商务拓展和客户维护做得够好，将会有第二次合作，第N次合作，在对产值要求不高的情况下，这是一种可行的经营方式。但假如我们希望突围而出，必须要以品牌的方式来解决一些问题。

　　品牌要解决哪些问题呢？

　　1.我们的品牌策略是什么?

　　2.如何构建品牌形象(定位)?

　　3.如何让目标客户知道我们?

　　4.如何制造品牌内容并有效传播?

　　5.媒体关系如何构建和维护?

　　6.危机公关

　　7.如何让员工参与到品牌建设中，提升员工荣誉感?

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　　不一而足

　　品牌是从战略开始。起名这件事起了就起了，找机会还是可以更名的。行业内著名的杰恩设计，就一场更名活动做成了一个公关大事件，成为公司发展历程中的里程碑事件，为上市做了非常良好的准备和铺垫。

　　但要运营品牌，大到战略，小到一个文案，都是需要有长期性、要有策略性。比如，做什么样的项目?用什么方式来吸引公众对公司的关注?公司有没有特别区别于竞友的东西?策划怎样的活动去让大家认识公司?对外对内输出什么内容?选择怎样的通路去传播信息?就连logo，公司理念，品牌故事都是应该与战略有些关系的。当然，要思考的问题远远不止这些。

　　重视品牌基础建设

　　我们说一个公司的CIS系统(企业形象识别系统)，包括MI(理念识别)，BI(行为识别)，VI(视觉识别)几个部分，那么在品牌基础建设过程中，更强调MI和VI方面的呈现，包括：

　　1. 深刻挖掘公司的品牌故事，把创业初心、企业愿景、使命、理念等方面的东西梳理出来。

　　2. 有了第一个部分之后，可依据这些东西，进行品牌形象的设计，比如logo 和基本的VI应用，这会让你的公司给人感受是专业的。

　　3. 要强调的是，简洁大方的企业简介PPT(PDF)，这是基本的营销素材，当人们想要了解你，如果你拿不出更多其他的，这个就很好，定期更新，让公司的简介以最优的面貌呈现给客户。

　　4. 建立公司的网站形象，PC端和手机端，都应该要实现。

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