中国品牌官

　　文/韩文臣

　　近年来，随着文旅产业的快速发展，业界不断探索新的方向：如何将传统文化与现代旅游深度融合，为Z世代(95后)创造出既具文化底蕴又不失现代舒适感的全新体验。在这样的背景下，度假酒店开发与运营领域的专家张洪，凭借对中国传统民族文化的深厚情感和对度假酒店品质的高要求，打造了充满人文关怀的“匠庐”品牌，为文旅融合的发展开创了新的模式。

　　“匠庐”品牌秉持发掘与保护传统古村落、展示自然与建筑和谐共生的理念，巧妙融合当地民俗资源与传统文化活动。在数字化时代，品牌利用新媒体进行多维度营销，成功将传统村落的宁静韵味与现代设计理念相融合。在尊重地域文化、保护自然生态的前提下，“匠庐”为游客提供了独特的度假体验，使乡村隐逸之地在激烈的旅游度假市场中崭露头角。

　　经过深入调研和实地考察，张洪发现云贵高原在度假民宿领域的广阔前景。2016年6月，张洪在云南昆明成立公司，正式推出“匠庐”品牌。自公司创立起，他便带领团队将“匠庐”塑造为文旅融合的新标杆。依托云贵地区得天独厚的旅游资源和地域文化，“匠庐”巧妙融合传统村落的宁静美、民俗文化的多彩与现代设计理念，打造了一系列拥有“全国之最”的度假民宿酒店。

　　张洪对行业有着独到见解，他认为，民宿酒店是文化传承的桥梁，在连接游客与目的地文化方面担当重任。张洪发现，游客在旅行中既追求身体的放松，也渴望体验异乡文化的独特魅力。但当时，多数民宿酒店并未能满足游客对高品质文化体验的需求。于是，从“匠庐”诞生之初，张洪便以创新为驱动，打破常规，为游客提供了一种全新的住宿体验，让他们在旅途中既能享受身心的放松，又能获得心灵的满足。

　　公司成立后次年，“匠庐”凭借独特品牌魅力与市场潜力，成功吸引了深圳“松禾创新一号”投资基金的千万级天使投资，为品牌成长注入了强劲动力。此后，张洪精心选择自然景观独特、民族文化浓郁的村落作为“匠庐”项目落地点。他明白，这样的选址不仅能为游客带来丰富的文化体验与视觉享受，还能让“匠庐”品牌理念与当地自然风光、人文景观相得益彰，打造出独一无二的住宿体验。

　　“匠庐·阅山”是张洪的首个项目，在选址上尤为谨慎，最终定于黄果树旅游区坝陵河大桥附近。该位置使游客在住宿时，不仅能近距离领略大桥的雄姿，还能通过精心设计的路径，轻松探访黄果树瀑布等自然奇观。项目落成后，吸引了众多游客入住，“匠庐”品牌因此声名鹊起，成为旅游爱好者的热门打卡地。

　　600年历史的布依族古村落，通过保留和修复传统建筑，重现村落原貌与传统文化风格，让游客在享受舒适住宿的同时，亲身感受少数民族传统文化的魅力。而“匠庐·蜜湾”则坐落于洱海金梭岛上，临山面水，让游客在山水间感受自然之美。此外，“匠庐·悠蓝”“匠庐·南糯山”等项目，进一步拓宽了“匠庐”品牌的视野，探索更多元化的旅游目的地。另一个亮点项目“匠庐·翠山房”，选址于山林间，以“绿色生态”为主题，营造了一个与自然和谐共生的住宿空间。在这里，游客远离城市喧嚣，沉浸于大自然之中，享受身心的彻底放松。通过精心选址与优质服务，“匠庐”品牌成功吸引了大量游客关注，并在旅游市场中树立了独特的品牌形象。

　　在塑造“匠庐”品牌时，张洪通过挖掘民俗资源，构建了“酒店+文旅”模式，促进了非遗、商业和农业等多业态深度融合，致力于开创全域旅游新格局。“匠庐”项目运营的核心策略有三：深度挖掘民族文化资源，精心打造独特建筑风格，以及突出民宿酒店建筑群的艺术特色。以“匠庐·村晓”为例，该项目在建设中严格遵循古村落的自然形态，在保护传统风貌的同时，引入现代技术设备，实现了传统与现代的和谐统一。这样一来既保留了古村落的历史韵味与文化底蕴，又为“匠庐·村晓”注入了新活力。游客在此一边能享受现代舒适便利，同时也能感受到石头墙、石头顶、石头路面等带来的浓厚历史文化氛围与民族风情。民宿在保留传统韵味的同时，也兼顾了现代居住需求，使游客体验到既传统又现代的舒适感。

　　“匠庐·雅路古”项目，作为国内首家隐匿于苍翠竹林深处的天然瀑布洞穴酒店，巧妙地利用了自然洞穴空间与10户百年老宅。通过精心设计，该项目既保留了原始洞穴的粗犷神秘，又融入了现代居住的舒适雅致。“匠庐·雅路古”不仅是住宿之地，更是探索自然与文化的秘境。游客在此可近距离感受瀑布轰鸣与飞珠溅玉的壮观，亦可在竹林小径漫步，享受独有的宁静清新。酒店内部装修匠心独运，融合了当地民族文化元素与现代设计理念，营造出古朴时尚的氛围。此外，“匠庐·雅路古”还提供丰富的文化活动和手工艺体验，让游客在欣赏自然风光的同时，深入了解并体验当地传统文化。这种将自然、文化、住宿完美融合的方式，为“匠庐”品牌增添了独特魅力。

　　“发现美好，创造价值”是“匠庐”的使命，也是张洪始终秉持的经营理念。他坚信，通过不断探索与创新，能发掘自然与文化中隐藏的美好元素，将其转化为独特价值的旅游产品，为游客带来丰富难忘的旅行体验。在项目运营中，张洪重视数字化营销策略，利用新媒体资源，让深藏于山林中的民宿酒店更易进入大众视野。通过数字化渠道，游客能直观生动地感受“匠庐”的独特魅力，提前预览民宿的绝美风光与独特风情，体会远离尘嚣、回归自然的宁静美好。数字化营销策略也为“匠庐”带来了更多的曝光与潜在客户，进一步提升了品牌的知名度与影响力。

　　过去8年，“匠庐”已悄然成为国内领先的文旅品牌，凭借优质服务赢得众多游客青睐，新媒体平台粉丝量累计超200万，视频播放量破亿。其精巧的设计风格和运营模式，亦获建筑设计、文化旅游等各界高度认可。尤为突出的是，“匠庐”在多项重量级评选中屡获殊荣，包括2022年莫干山民宿大会·未来乡村度假高峰论坛的“年度乡村共富榜样TOP10”、第8届黑松露奖的“年度精品民宿——出行首选奖”、2023雪鹿奖的“县域无界”十大影响力品牌，以及外滩设计年度设计大奖与GBE酒店设计大奖的“2023最佳人文艺术酒店奖”等。灵魂人物张洪更荣获“美宿·新经济50人”称号，彰显了他在业内的杰出贡献与影响力。

　　展望未来，“匠庐”将坚守初心，持续在文化传承与创新上砥砺前行。“匠庐”品牌将深入挖掘本土文化资源，融合现代科技与创意，以多元发展模式，打造独具地方风情与文化特色的民宿酒店。我们有理由相信，“匠庐”将成为全国乃至全球文旅融合发展的新典范。