中国品牌官

　　文/梁浩　辽宁省城乡建设规划设计院有限责任公司

　　文化产业是国民经济支柱性产业，在当今社会中发挥着越来越重要的作用。为推动文化产业健康发展并提升国家软实力，我们必须加大力度发掘文化资源，以及提升品牌影响力。这一战略举措对于推动文化产业的持续健康发展，以及提升国家在全球舞台上的地位和影响力，都有举足轻重的意义。

　　乡村振兴背景下文化与产业融合发展的重要意义

　　保护乡村文化资源，为乡村振兴筑牢中华文化之基。在实施乡村振兴战略的过程中，挖掘并保护乡村文化资源具有重要意义，这不仅是为了传承中华文化，更是为乡村振兴打造坚实的文化支撑。通过深入挖掘并保护乡村文化资源，能够不断丰富乡村的文化内涵，改善乡村的外在形象，从而吸引更多人才和资金流入，最终完成乡村产业的转型升级。

　　提升软实力，改善居民生活品质。通过文化与产业的融合发展，我们可以将乡村的历史文化、民俗风情、艺术传统等资源，巧妙地转化为能够产生经济价值的产品和服务。在此过程中，乡村的品牌形象将得到有效改善，其软实力也将随之提升。此外，文化与产业融合发展也能有效地改善乡村居民的生活品质。充分发挥乡村文化的独特魅力，加强文化与产业的深度融合，可以加快实现乡村振兴战略目标，让乡村居民的生活更加美好。

　　融入文化元素，推动旅游业发展。通过开发文化创意产业，可以吸引更多游客和投资者到乡村进行文化体验和旅游消费，因而能带动乡村经济实现多元化发展。在融入文化元素后，传统产业将被赋予新的内涵和价值，能够助力乡村品牌的形成，最终促进乡村经济的可持续发展。

　　乡村振兴背景下文化与产业融合发展面临哪些困难

　　产业资金短缺与投入不足，政策扶持有待完善。发展乡村文化产业需要投入大量资金，这些资金将用于文创产品的研发、生产和推广，以及文化旅游设施的建设和维护。然而，由于乡村的资金来源有限，缺乏足够的资金支持，会导致产业发展受限。其次，扶持政策有待完善也是文化与产业融合发展面临的重要问题之一。虽然国家和地方政府出台了一系列支持乡村振兴和文化产业发展的措施，但在具体执行过程中，还存在一些不足。

　　人才匮乏，基础设施建设滞后。较城市而言，乡村地区的文化人才储备相对薄弱，缺乏具有创新精神和实践能力的专业人才，这一现状制约了乡村文化产业的发展。更为严峻的是，乡村地区还面临着人才流失的严重问题。如今，乡村地区的优秀人才更倾向于到城市就业和生活，这就导致了乡村地区的文化产业面临人才流失的困境，进一步加剧了人才匮乏的问题。

　　市场需求不足，缺乏市场化运营能力。由于人口老龄化趋势加剧、年轻人大量外流，乡村地区的市场规模显得相对较小，且居民的消费能力有限，这导致文化与产业融合发展面临着市场需求不足的挑战。具体而言，一些传统的文化产品或活动可能无法吸引足够数量的受众，因而面临着销售困难的情况。其次，乡村地区缺乏市场化运营能力，也是制约文化产业发展的一个重要原因。相比于城市，乡村地区的文化产业从业者普遍缺乏市场营销、品牌推广、产品定位等方面的专业知识和技能，不仅削弱了产品的市场竞争力，也制约了文化产业的商业化、规模化发展步伐。例如，一些优质的文化产品可能因为营销不到位而无法打开市场，最终导致资源浪费和效益降低。

　　文化与产业

　　融合发展的现实路径

　　加强顶层设计，科学合理规划。实现文化与产业融合发展，关键在于加强顶层设计，并进行科学、合理的战略规划。政策层面应涵盖财政扶持、税收优惠、土地政策等方面的内容，以此为文化产业的发展奠定政策基础。同时，政府还应深化产业规划和布局，确定重点发展领域和重点项目，引导各方面资源向文化产业集聚，形成产业发展合力。其次，加强各方资源的整合和利用也是推动文化产业发展的关键一环，这要求我们在资金、人才、技术、市场等方面，都要实现资源的优化配置。

　　深化改革创新，激发市场活力。推动文化产业与其他产业的深度融合，需要从体制机制、科技创新、企业发展等方面入手。深化体制机制改革是关键，通过简化审批程序、降低准入门槛、优化税收政策等方式，为文化产业和相关产业的发展创造良好的政策环境。同时，还应加强知识产权保护，以此为企业创新保驾护航，并为文化与产业融合发展奠定坚实的法律基础。此外，政府应加大对科技创新的支持力度，加强科技资源整合，促进交流合作，实现文化产业与科技创新的紧密结合，为文化产业升级注入强劲动力。

　　加强人才培养，提高发展能力。推动文化与产业融合发展，关键在于加强人才培养，提升整体发展能力。这需要我们从教育培训、人才引进、跨界交流等方面入手，不断为文化产业和相关产业输送高素质人才，以此推动产业发展与创新。特别是在教育培训方面，注重提高人才素质和专业技能是关键。政府应当加大对文化教育的投入力度，在高校文化类专业的建设过程中，培养更多具有创新精神和实践能力的文化人才。政府通过制定人才引进政策，提供各种优惠政策和便利条件，可以吸引海内外优秀人才来华发展。

　　加大文化发掘力度，增强品牌影响力。政府可以加大对文化遗产、传统艺术等资源的保护和挖掘力度，通过文化节庆、展览展示、文化旅游等形式，将文化资源进行有效整合和展示，提升其在公众心目中的认知度和美誉度。同时，可以鼓励文化企业与知名品牌合作，开展联合推广活动，拓展市场渠道，提升品牌认知度和美誉度。政府要加大对文化创意产业的扶持力度，鼓励企业加大研发投入，以此推动文化产品的创新和升级，提升其市场竞争力和品牌影响力。

　　随着时代的发展和社会的进步，文化产业的地位和作用愈发凸显。在实现文化与产业融合发展的过程中，我们需要不断探索、勇于创新，以文化为纽带，促进各行业的交流与合作，实现经济社会的可持续发展。相信在共同努力下，文化产业必将焕发出新的生机与活力，为建设文化强国、实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献更多力量。