中国品牌官

　　文/许凡草苹果零售研究院

　　智能手机市场发展现状

　　中国智能手机市场近年来保持着强劲的发展势头，据统计，目前中国智能手机使用规模位居世界首位。中国庞大的消费群体和蓬勃发展的经济态势共同推动了智能手机普及率持续提升。在这个充满发展活力的市场中，不仅有国际知名智能手机品牌如苹果、三星等，国内品牌如小米、华为、OPPO等也积极参与其中，都在竭力抢占市场份额，竞争态势尤为激烈。

　　尽管在线购物平台蓬勃发展，线上渠道对于智能手机的销售的贡献显著，但线下零售渠道仍然扮演着不可或缺的角色。在“体验为王”的时代，线下零售店的作用不再仅仅是供消费者购买商品，还能为消费者提供咨询产品、体验实物以及获取售后服务的场所。越来越多的零售店开始注重店面装修、升级服务以吸引消费者。在购买高价值产品时，消费者更倾向选择线下零售店铺。因此，线下零售渠道对于智能手机行业的发展具有重要意义，其在产品推广、销售渠道建设和品牌形象塑造等方面发挥着重要作用。

　　智能手机线下销售渠道如何从无到有

　　在审视2006年中国智能手机市场的竞争格局时，可以清晰观察到一种激烈、多元化的竞争格局。彼时，中国正处于移动通信产业高速发展的阶段，智能手机作为通信产品的重要组成部分，受到了广泛关注。国外知名品牌如诺基亚、摩托罗拉等在中国市场占据了重要地位，与此同时，国内手机品牌如中兴、华为等也逐渐崭露锋芒，加剧了市场竞争的激烈程度。

　　随着智能手机市场的不断发展壮大，经销商模式逐渐成了主流销售模式之一。这种模式通过建立和拓展经销商网络，成功将产品销售渠道延伸至各个城市和乡镇，为消费者提供了更加便捷的购买渠道。经销商模式的出现不仅加快了智能手机产品的推广速度，也为消费者提供了更加多样化的选择。

　　尽管中国智能手机市场展现出巨大的商业潜力，但对于国内智能手机品牌来说，仍面临着诸多挑战。首先，国际知名品牌在中国市场拥有较高的知名度和品牌影响力，给国内品牌带来了竞争压力。其次，技术创新和提升产品品质是国内品牌必须面对的挑战，国内品牌需要不断加大研发投入，提升技术创新水平，以满足消费者日益增长的需求。此外，市场营销和渠道建设也是国内品牌需要重点关注的内容，如何通过有效的营销策略和渠道管理策略，提升品牌知名度和市场占有率，成为国内品牌需要解决的关键问题。

　　合约机销售模式的兴起

　　2006年，浙江移动、中兴公司与一位合作伙伴，共同开创了这一具有里程碑意义的合作模式。此次合作令三方在技术、营销和渠道上实现了优势互补，为合约机销售模式的推出奠定了坚实基础。浙江移动凭借其丰富的客户资源和销售渠道，为合作提供了强有力的市场支撑，中兴公司作为手机制造商，为合作提供了强大的技术保障，而创新者则为这一合作注入了新的理念。

　　合约机销售模式的设计与应用是一项系统工程，涉及产品定价、销售渠道构建、确定合同条款等多个方面。在此过程中，各方共同协作，充分发挥各自优势，确保了合约机销售模式顺利推出。具体而言，这一模式强调制定建立科学、合理的套餐方案，旨在通过明确手机定价和合同期限，为消费者提供具有吸引力的选择。同时，还要确保与运营商的合作顺利进行，以实现双方的互利共赢。合约机销售模式在初期取得了令人瞩目的成功，并迅速扩张至全国范围。对于消费者而言，合约机销售模式提供了更为实惠的手机和套餐选择，使他们能够享受到更高质量的服务。这一模式的初期成功为未来智能手机市场的发展奠定了坚实基础，并成为手机行业营销模式发展的重要里程碑。

　　合约机销售模式的应用与影响

　　合约机销售模式为中兴公司的发展带来了显著的发展契机。首先，该模式促使中兴手机销量大幅提升，有效增强了公司在中国智能手机市场中的竞争力，并在全球范围内塑造了良好的品牌形象。其次，通过合约机销售模式，中兴公司与浙江移动等建立了合作关系，实现了双方的互利共赢。对于浙江移动而言，合约机销售模式令其收入来源发生转变。在过去，其主要通过通信服务商的身份获得收入，而与手机厂商合作，浙江移动得以从手机销售中获得额外收入。

　　当然，消费者也从合约机销售模式中获益良多。消费者可以通过合约机销售模式获得更加实惠的手机和套餐，降低了购买成本。同时，合约机销售模式也改善了消费者的购物体验，使其能够更加方便地获取高品质的智能手机产品。最重要的是，合约机销售模式引领了智能手机市场的销售变革，推动了市场的创新发展。

　　合约机销售模式的演进与应用

　　随着市场的发展和消费者需求的变化，合约机销售模式也在不断升级。首先，运营商和手机厂商会根据市场反馈和技术发展动态不断调整套餐方案，以满足消费者不断增长的需求。其次，销售模式和渠道也会与时俱进，从最初的实体店销售逐渐向线上线下结合的多元化渠道销售，旨在更精准地匹配消费者的购买要求。

　　合约机销售模式的成功实践吸引了更多手机品牌的关注。特别是在2010年，苹果公司与合作伙伴在北京三里屯零售店组建了专门的合约机销售团队。通过与运营商合作推出合适的套餐，成功推动苹果产品在中国市场的销售。北京三里屯苹果零售店成为苹果产品合约机销售占比领先的零售店之一，其成功实践进一步证明了合约机销售模式在苹果产品销售方面的潜力。此模式不仅为苹果公司带来了销售额的增长，也为其他品牌提供了有益借鉴。

　　合约机销售模式仍将在中国智能手机行业发展中占据举足轻重的地位。随着5G技术普及和智能手机功能的显著改善，合约机销售模式有望适用于更多智能手机产品，从而推动市场的整体升级。同时，鉴于消费者对品牌和体验的高度关注，合约机销售模式将更注重品牌建设和优化服务体验，以提升用户满意度和忠诚度。在新兴技术和市场趋势的助推下，合约机销售模式将持续创新，不断为智能手机行业的增长开辟新的机遇。