中国品牌官

　　文/赖水香赣南师范大学钟鑫亮山东理工大学

　　2003年，国家体育总局将电子竞技正式认定为体育项目，此后，电子竞技的社会关注度大幅提升。近年来，电竞体育产业规模持续扩大，发展迅猛。但作为一个新兴产业，电竞体育产业仍面临诸多问题：产业发展不均衡、与传统体育融合不够、对青少年的教育引领作用未得到充分发挥、文化内涵单薄，以及人才短缺等。因此，电竞体育产业应寻求多元化发展，与体育产业深度融合，借助科技力量创新，并融入体育、教育、文化等元素，以提升其在全民健身和教育方面的作用，同时丰富其文化内涵。

　　电竞体育产业发展现状

　　2003年，国家体育总局明确认可了电子竞技的运动性，并将其正式纳入体育运动项目。此后，多个重大体育赛事，包括亚运会，都相继组织了电子竞技比赛。随着时间的推移，电子竞技作为体育项目得到了越来越多人的接受与认可。为进一步推动电子竞技的规范发展，相关赛事活动在《体育产业统计分类(2019)》中被视为职业体育竞赛表演活动，这标志着从产业角度，电子竞技已与篮球、羽毛球等熟知体育项目同等视为体育产业的组成部分。

　　产业规模。《2022年中国电竞行业研究报告》指出，我国电竞总规模持续增长，2021年已达到1673亿元，电竞用户约5亿人，显示我国电竞市场规模在全球位居前列。2020年我国体育产业总规模为27372亿元，其中电竞产业贡献了1474亿元。与传统体育项目如篮球、羽毛球相比，我国电竞产业仍有较大发展空间。因此，应采取针对性措施，进一步促进电竞产业规模的扩大。

　　发展速度。统计数据显示，自2014年以来持续增长的体育产业规模在2020年首次下滑，相较于2019年，总产出减少了7.2%。然而，在疫情防控期间，随着线上电竞赛事的兴起，电竞产业规模持续增长。自2019年起，电竞产业的复合年均增长率稳定在21%的高水平。在用户规模方面，尽管2016至2018年间经历了年均约20%的爆发式增长后，增长速度趋于平稳，但由于国内电竞用户基数庞大，其增量仍远超其他体育项目。2020年，杭州亚运会纳入电竞比赛;2021年，工信部等部门联合发布的《5G应用“扬帆”行动计划》中，明确提出将电竞发展和5G推广相结合作为重要一环。

　　当前电竞体育产业发展的痛点

　　电竞行业作为我国体育产业的新兴增长点，虽具有巨大潜力，但因起步较晚且缺乏行业标准和有效监管，目前在发展中仍面临诸多待解决的痛点。

　　电竞体育产业发展存在失衡问题。艾瑞咨询2022年报告显示，2021年中国电竞产业总规模达1673亿元，其中电竞游戏占比高达75%。这表明我国电竞产业高度依赖电竞游戏厂商，而电竞赛事的核心地位未得到充分体现，其产值和盈利远低于电竞游戏。同时，电竞竞赛表演服务业和衍生产品的市场规模均未被全面拓展。总体来看，我国电竞产业内卷现象明显，且出现寡头垄断趋势，腾讯、网易等大企业占据市场份额超过50%。此外，电竞游戏同质化、抄袭等问题随竞争加剧而凸显。传统游戏衍生的电竞项目因拥有大量忠实用户而占据垄断地位，盈利水平高;而由传统体育或AR(增强现实)、无人机等信息技术发展而来的电竞项目在行业中占比低，盈利水平处于低位。

　　电竞产业与传统体育的融合尚显不足。虽然电竞也属于体育产业的一部分，但目前它与传统体育的结合并不紧密。例如，在全民健身的潮流中，电竞项目主要受到青少年的喜爱，尚未能像传统体育项目那样在全民健身中发挥作用。一些电竞俱乐部正尝试向体育企业转型，通过游戏内容开发线上电子竞技类体育运动项目，但受技术和某些传统电竞项目的限制，这些线上项目的推广依然有限。另外，由于电子竞技的线下消费场景有限，而传统体育项目多发生在线下，这导致了两者的传播渠道和方式不同，融合难度较大。

　　电竞产业尚未发挥其教育引领功能。作为体育产业的一部分，电竞产业本应具备教育功能，但目前主要以娱乐为主，未能充分体现其教育价值。实际上，电竞体育项目可以与传统体育项目相结合，或者融入各类知识教育和学科教育，通过寓教于乐的方式实现其教育功能。虽然某些游戏产品已融入一定的教育内容，但涉及的知识较为浅显且范围有限，难以真正达到教育的目的。同时，这些游戏项目受众相对有限，限制了其教育功能的发挥。

　　电竞体育产业文化内涵有待提升。电子竞技虽属体育产业，但其项目内容蕴含深厚的文化内涵。研究表明，丰富的历史文化底蕴是文化产品成功的关键。例如，欧美成功的电竞项目常以不同时代文化为背景，如希腊文化、罗马文化等。我国历史文化悠久丰富，可为电竞产业注入深厚内涵。然而，目前原创电竞内容稀缺，暴露出我国电竞产业在文化内涵方面的不足。

　　电竞体育产业面临人才资源短缺的问题。根据人社部2019年发布的《电子竞技员就业景气现状分析报告》和《电子竞技运营师就业景气现状分析报告》能够了解到，电子竞技员及电子竞技运营师这两个新兴职业发展迅猛。尽管15%的岗位已达人力资源饱和状态，但其他岗位的发展前景依然乐观。行业权威人士判断，未来5年，电子竞技员和电子竞技运营师的市场需求量将达百万人。然而，就电竞体育产业的人才分布而言，电子竞技领域的运营人才最为紧缺。

　　新时期电竞体育企业多元化发展的路径和策略

　　新历史时期，电竞体育企业应走多元化发展之路，以科技创新解决发展痛点，调和产业结构失衡。通过融合体育、教育、文化元素推进多元化，充分发挥电竞体育在全民健身、塑造青少年价值观、引领当代文化中的重要作用。同时，需利用多渠道培育电竞体育产业人才，确保行业健康、可持续发展。

　　通过科技和项目创新来应对电竞体育产业的发展失衡问题。当前，先进的信息技术如穿戴体感技术、区块链、大数据、云计算以及5G等，其更新速度日益加快，共同驱动了新一轮科技变革。在此背景下，电竞体育产业的科技创新显得尤为重要，特别是在交互场景和技术设备方面的创新。因此，电竞体育企业应加大在这些领域的科技创新，以解决行业发展失衡问题。首先，要加速电竞体育产业的技术设备创新。与上个世纪末的电竞体育游戏相比，现今的电竞体育游戏已经完成多次升级，游戏画面和体验感改善明显。同时，网络终端的运算能力也呈几何级增长。图形显示、数字运算等技术的革新，都是以电竞体育游戏为发展契机，并为电竞产品的升级赋能。其次，要推进电竞体育产业的交互场景创新。以沉浸式电竞体验为目标，通过全面应用虚拟现实技术，为电竞用户提供更为逼真的现实体感。目前，元宇宙世界已成为电子竞技科技创新的一个重要方向。再者，要加速电竞体育产业项目科技创新。由于电竞体育项目拥有庞大的用户数量，且交互主要依赖于各种网络终端和电子设备，因此，许多前沿科技都选择电子竞技项目作为应用场景和载体。在科技创新的推动下，传统的电竞内容如《反恐精英》《魔兽争霸》等逐渐被VR(虚拟现实)电竞等科技电竞项目所取代。

　　未来，随着穿戴设备的不断进步，电竞体育企业将逐渐摒弃以PC(个人计算机)和手机为控制终端的传统电竞方式，将体育活动与电竞项目相融合。这种创新将直接推动电竞项目的发展，打破传统游戏项目的市场垄断。

　　通过数字技术与体育旅游，推动电子竞技与传统体育的加速融合。鉴于电竞体育产业在全民健身中的作用尚不及传统体育产业，需要促进其与传统体育的更深度融合。电竞体育企业应运用数字技术和体育旅游等方式，来消除电竞体育与传统体育在传播和消费场景上的差异，从而突破融合障碍。首先，可借助数字技术，融合传统运动模式。为打破空间限制，应将数字技术应用于羽毛球、篮球等传统体育项目，实现其电子化转化，成为可在线进行的电竞项目。数字技术可满足用户的交互需求，如通过体感技术打造线上高尔夫、线上射击等吸引人的电竞形式。融合后，电子竞技与传统体育将合二为一，不再是单纯的“手指运动”，而是成为需要相似体力的线上体育运动。其次，可借助体育旅游，创建更多线下电竞体育消费场景。传统体育仅靠线下模式已不适应时代发展，需尽快向线上转型;同时，电竞产业要实现可持续发展，也需将线上流量转化为线下多元化消费场景。因此，电子竞技应与文化旅游紧密结合，加速与传统体育产业的融合。例如，杭州亚运会等国际赛事已将电竞纳入正式比赛，吸引了全球体育迷前往观赛，并参与当地的旅游消费。

　　因此，借助数字技术并融合体育旅游，实现传统体育与电子竞技的有机结合，是推动电竞体育产业发展的重要策略。

　　为了提升电竞体育产业的社会认可度和美誉度，应注重电竞项目的教育功能。目前，电竞体育产业在青少年教育和文化引领方面的作用尚未充分发挥。鉴于此，电竞体育产业应将引领和教育青少年作为未来发展的重要方向。在电竞体育企业与教育功能融合的过程中，需关注以下三个方面：一是融入知识教育。结合电竞项目的背景，巧妙融入历史、科学及思想政治等教育内容。这样，青少年在参与电竞项目时，不仅能享受游戏的乐趣，还能在潜移默化中吸收丰富的知识和常识，从而提升个人综合素质。二是融入学科教育。现阶段，许多青少年对基础教育内容兴趣索然，学习积极性不高。将学科教育融入体育电竞项目，可以实现寓教于乐，激发青少年的学习自主性。通过生动多样的游戏场景，提高青少年对学科知识的接受度。当电子竞技融合教育功能的积极意义显现时，电竞产业的社会认可度和美誉度将大幅提升，进而改善电竞体育产业的发展环境。三是电竞体育企业通过与传统体育教育的融合，有望从根本上解决长期受到社会关注的青少年身心健康问题，从而助力电竞体育企业实现可持续性发展目标。

　　融入中国传统文化和红色文化，为电竞体育产业注入深厚文化内涵。针对当前中国电竞体育产业在文化内涵方面的短板，电竞体育企业在未来的发展中必须着力提升其文化层次。中国，作为一个历史文化底蕴深厚的国家，为我们提供了丰富的文化元素，这些宝贵的资源可以作为电竞体育项目的文化基石。首先，可以从中国传统文化中汲取灵感。中国传统文化博大精深，无论是诸子百家的哲学思想，还是流传千古的诗词歌赋，都为电竞体育项目提供了丰富的文化背景和故事内核。以“永劫无间世界冠军赛”这一全球知名电竞赛事为例，其已成功地将中国古代的武侠文化融入其中，为赛事增添了浓厚的文化色彩。未来，电竞体育企业应更深入地探索中国传统文化，尝试将更多文化元素与电竞项目相结合，从而丰富电竞的文化内涵，使其更具中国特色。其次，红色文化的融入也是关键。红色文化不仅能为电子竞技项目注入正能量，还能提高整个产业的规范性。当红色文化与精神成为电竞体育产业的文化支撑时，它将为青少年的健康成长提供坚实的屏障，防止他们在电竞的世界中迷失方向。如今，已经有一些前瞻性游戏公司开始尝试开发以红色爱国为主旋律的网络游戏项目。例如，团中央下属的中青宝公司推出的《抗战》《亮剑》和《抗日英雄传》等游戏，都受到了市场的欢迎、玩家的好评，服务器经常爆满。这些红色网游不仅让青少年了解到众多“红色事迹”，还让他们通过游戏中的角色，亲身体验“红色革命”的激情与热血。

　　通过融入中国传统文化和红色文化，电竞体育产业可以大幅提升自身的文化内涵，为产业的持续、健康发展注入新的活力。这不仅有助于电竞体育企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，更能为青少年提供一个健康、有益的电竞环境。

　　为了推动电竞体育产业的持续发展，多渠道培育电竞体育企业的复合型人才显得尤为重要。当前，与蓬勃发展的电竞体育产业相比，专业化和复合型的电竞体育人才供应短缺问题日益凸显。为了弥补这一人才缺口并助力产业的长远发展，必须从多个维度入手，加强人才的培养和引进。首要之务是深化高校体育专业的改革。高校应积极响应电竞体育产业的发展趋势，将电竞专业融入现有的体育专业体系中。通过这种融合，可以更有效地培育出既懂电子竞技又具备体育精神的专业人才，如电子竞技员和电子竞技运营师，从而为电竞体育产业注入更多具备专业素养的新鲜血液。同时，电竞体育企业也承担着不可推卸的人才培养责任。电子竞技在青少年群体中拥有广泛的市场基础，这意味着电竞体育企业拥有众多潜力股。针对这些有志于在电竞体育行业发展的年轻人，企业应根据他们的个人特点和职业规划，制定个性化的培训计划。通过加强在研发、销售、运营、管理等方面的能力培养，使他们不仅精通电竞体育项目的运营管理，还具备电竞体育产业发展所需的企业运营知识，从而为电竞体育行业多元化和全面发展提供人力资源支撑。