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  • 在品牌时代首席品牌官CBO非常重要

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2015-10-06 17:32:28
  •    近日,首届中国品牌论坛在人民日报社举办。来自京东、联想、万达等知名企业的高管以及社会各界专家、学者齐聚一堂,为中国品牌塑造提供了建设性意见。优秀的品牌如何铸就?从“中国制造”如何迈向“中国品牌”?会场上各界大咖们热烈讨论,纷纷发表了自己的看法。


      汪同三:我国每年因品牌问题损失巨大

      改革开放以来,我国经济持续快速发展,经济总量目前已列居世界第二位,成为全球最大的新兴经济体和制造业大国,但产业仍处于国际产业链低端,不但具有世界影响力的国际知名品牌非常少,而且国内很多行业的主要品牌都被洋品牌取代,或者被外资控制,要实现由中国制造向中国创造转变,还有相当长的路要走。

      我国虽然是世界制造大国和第一大的出口国,却是一个名副其实的品牌小国,究其原因除了技术研发能力弱之外,主要是我国企业自主创新能力差,特别是品牌意识不强,品牌打造方式落后。

      外国企业在中国凭借洋品牌轻松的赚走了产业链上约85%的利润,我国制造业因为没有大批的著名民族品牌做依托,虽然投入了大量的劳动力、资源、能源,牺牲了环境,却仅仅是为了产业链上15%左右的利润苦苦拼搏。据测算我国每年因品牌问题直接和间接损失达1万亿美元。

      品牌是现代企业的核心竞争资源,培养一批世界品牌是实现中国梦的重要手段,更是打造中国经济升级版的重要内容。建议从三个层次研究推动我国的品牌战略:一是国家层面,如何塑造中国的大品牌。二是产业层面,如何推动落实中国制造2025计划。三是企业层面,推动企业创建名牌,提高企业竞争力。


      辜胜阻:在品牌时代首席品牌官CBO非常重要

      二十一世纪是品牌的时代,拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场唯一途径就是拥有占领统治地位的品牌,靠苦力是一分一分的赚钱,卖产品是一毛一毛的赚钱,卖品牌是一块一块的赚钱。品牌是最重要的核心竞争力。

      打造中国品牌首先要靠创新。品牌竞争力表现在它是市场竞争力的体现,品牌有影响力,品牌有传播力,品牌还有文化力,所以一流的企业做品牌定规则,二流企业做市场忙推销,品牌价值对企业来讲是卖个好价钱,持续消费引发品牌消费者的品牌忠诚。创新是品牌战略的根本出路,创新包括技术创新、产品创新、组织创新、商业模式创新和市场创新五类创新。

      创新驱动也是一场教育的革命,德国制造业的强大和双轨制的职业教育分不开,德国职业教育培养了富有活力和高水平的技术工人。新时代企业公司掌舵的角色也会变化,我们过去很重视首席执行官CEO,那么在品牌时代首席品牌官CBO非常重要,CBO实现品牌的定位、跨位、再定位,确定品牌广告传播策略,影响创造性发展的过程,辅导代理商走向成功。


      王健林:中国更需打造有国际影响力的文化品牌

      如何理解品牌?首先,不能把品牌仅仅理解为产品。宝马、奔驰这些是品牌,但是阿凡达、美国的超人、莎士比亚的戏剧,这些不是品牌吗?照样是品牌。所以,品牌既是物理产品也可以是精神产品。其次,所谓品牌就是要用各种各样的因素吸引消费者持续不断的消费,产生品牌忠诚度,或者叫做消费忠诚度。最后,品牌很重要的一点就是差异性。建立起与别人有区别的,在消费者心目中与别人不一样的形象,这种差异就是品牌。

      中国更需要打造具有国际影响力的文化品牌。中国需要的不仅是商品品牌,中国最缺的恰恰是文化这方面的品牌,正因为文化品牌稀缺,文化品牌打造时间更持续、更长,所以从现代就要及早规划。

      品牌文化输出思想和价值观。不要以为美国人卖给你的东西仅仅是卖产品,在产品、营销当中,潜移默化地输出他的思想、输出了他的世界观。美国现在最大的产业是文化产业,占了GDP24%,美国政府极力补贴鼓励输出的也是文化产品,要靠文化影响世界人。所以我觉得中国特别需要从现在开始着手研究、打造具有我们国际影响力的中国文化品牌,当然这是很长远的事情。


      李曦:帮助更多中国优秀品牌走向国际市场

      这是最好的时代。据最新海外经济机构统计数据预测,2026年左右,中国GDP将成为全球第一大经济体,而且全球第一的位置可能会持续几十年。在这样的历史机遇,中国企业应该抓住良好时机,真正勇敢的走出去,变成一个全球经济舞台的主角,并且让我们的商品、我们的服务,能够服务到全球的消费者。

      无论发展到哪一天,我相信一个著名的品牌,它的成功基础一定是诚信、注重用户体验,其他所有的推广或者是技术性东西,都是第二位的。京东自成立以来即秉承“诚信”理念,坚守“正品行货”底线,始终保持对商业伦理的敬畏和对消费者的尊重,塑造中国电子商务的良好形象,赢得国内市场的认可,为走向国际、成为世界级品牌打下了坚实基础。

      京东走出去的意义在于我们参与到世界贸易的流通,我们参与到世界贸易规则的制定。今年6月份,刘强东先生作为唯一受邀的电商企业的创始人,参加了第七轮中美战略经济对话,这个国家级的对话我们已经参与进来,并且我们在参与过程中提出了希望美国海关能够为中国商品考虑更优惠的政策等等这样的话语权我们也在尽量的抓。

      京东在今天有这样的责任和历史的使命,不仅仅是作为中国互联网电商新兴企业的代表站在世界中央,也要帮助中国很多优秀的商品和品牌走向全球,为全球消费者提供商品和服务,让全球的市场认知到中国的商品其实是非常优秀的,今天这个时代已经来了,一定是属于中国企业的时代。

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