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  • 尹同跃:打造企业龙头地位,只有品牌这一条路

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2018-06-27 15:11:22
  •   6月24日,奇瑞汽车入选新华社民族品牌工程仪式在京举行。奇瑞汽车董事长尹同跃在接受新华网记者采访时表示,在市场经济环境下,要打造企业的龙头地位,只有品牌这一条路。入选新华社民族品牌工程,将进一步加快奇瑞品牌的国际化进程。

      奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃

      让更多企业走在民族品牌的路上

      什么是品牌?

      在尹同跃看来,品牌是一种生活方式,是一个企业的价值表征。特别是在经济全球化之后,没有品牌的企业创新能力一定不足,有品牌才能产生利润,有利润的企业才能有不断创新的条件。

      “我们通过20多年的摸索,才把这个逻辑搞清楚。希望通过与新华社民族品牌工程的合作,把奇瑞汽车作为一个样板、试验田,能够让更多的企业都走在民族品牌的路上。”尹同跃说。

      创新驱动 品质为先 以“匠心打造卓越品牌”

      奇瑞汽车自创立以来,一直坚持通过自主创新打造自主品牌的发展战略。

      在企业发展和品牌建设中,产品的开发和创新过程是长时间大量投入的实验验证过程。奇瑞汽车在这方面精打细算持续投入,做到“砸锅卖铁搞研发”。比如为了研究发动机的燃烧火焰,投入巨资购买专业设备。奇瑞创立之初,同奥地利一家公司共同开发发动机项目。通过一对一的合作模式,历经十多年的时间,磨练了人才队伍,目前已经建立起奇瑞自己的优秀研发团队。

      在尹同跃看来,人才是创新的基础。“这比得到一张图纸有价值得多,一张图纸今年是先进的,明年可能就不是了。在研发方面实际上是做人的创造,人才是创新的基础。”

      正是得益于创新驱动和凝心聚力的研发战略,在传统技术方面,奇瑞汽车是第一个通过自主创新掌握发动机、自动变速箱、底盘、发动机管理系统(EMS)以及平台技术的汽车企业。截止到目前,奇瑞已累计申报各项专利达到16000多项,获得授权专利10000多项,位居国内汽车企业前列。

      在产品品质方面,奇瑞汽车通过建立国际标准的“V”字型正向开发体系和流程,有力地保障了新产品的质量。目前,新产品千车故障率(IPTV)已降到20左右,不仅超过了行业的平均水平,同时也超过了主流合资品牌产品的平均水平。

      上半年跑赢大市 以“持久战”心态做品牌

      尹同跃表示,当前,汽车进入家庭的速度越来越快,特别是年轻人的生活环境越来越离不开汽车,汽车发展仍有较大潜力。不过,汽车行业竞争越来越激烈。

      “竞争不是坏事,通过充分竞争以后,社会上的资源将更加有效的配置,会让汽车行业更加健康,这必然推动汽车行业的高效发展。”尹同跃自信地表示。

      数据显示,今年1-5月,在国内市场,奇瑞集团实现销售283543辆,同比增长7.6%。在刚刚过去的5月份,奇瑞集团销售汽车65593辆,同比增长26.6%。

      在国际市场上,奇瑞汽车增长强劲,今年1—5月,奇瑞出口58928辆,同比增长33%。全年出口有望达到15万辆。

      在新能源车方面,今年1-5月,奇瑞新能源销量达25157辆,同比增长331.2%。据了解奇瑞汽车计划到2020年,全系产品实现电动化。

      “打造具有全球竞争力的国际品牌是一项长期的系统工程,它需要一代人甚至几代人去努力奋斗,奇瑞希望能通过国家媒体平台助推奇瑞品牌建设,也希望能影响年轻一代人,让他们了解奇瑞,喜爱奇瑞,进一步加快奇瑞品牌的国际化发展进程。”

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