• 首页 > 品牌官>正文
  • 百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏:高端品牌正在让中国啤酒市场回暖

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2017-01-13 16:28:29
  •    

      产经要闻 01月13日 08:37 每日经济新闻 金喆   在国内总体销售量连续下滑24个月之后,啤酒行业终于在去年夏天迎来了转机——尽管销量还在下滑,但中端和高端品牌的销售却持续增长,百威英博、嘉士伯在中国市场也呈现减量增额的现象。

      近日,全球最大啤酒公司百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏接受《每日经济新闻》记者专访时表示,中国消费升级、人们需求多样化正使整个啤酒行业的结构发生转变,现在的消费者愿意付更多钱去购买符合某个特定场合及心情的啤酒,高端啤酒成为公司实现销量增长的一个重要来源。

      “整个进口酒过去三年的复合增长率大概超过45%,而百威英博超高端进口酒品类的增速远远超过了这个数字,尤其是科罗娜品牌。”徐嘉宏告诉记者,百威英博希望对高端产品“标签化”,培养消费者的啤酒文化,以在竞争中进一步开拓市场。

      高端啤酒占比扩大

      长期以来,中国的啤酒消费量位居全球第一。欧睿国际发布的数据显示,2015年中国人喝下的啤酒量约250亿升,近乎美国人的两倍。

      不过,国内啤酒企业的竞争仍以拼量为主,中低端产品竞争尤为激烈,利润较低。随着中国消费市场升级,越来越多啤酒厂家押宝高端产品。徐嘉宏告诉《每日经济新闻》记者,他们注意到超高端系列在国内有明显的消费升级趋势,尤其是南方地区,消费者表现出对啤酒有多元化的需求,愿意花更多钱享用进口啤酒,“过去两三年到现在,每年超高端啤酒的进口量都在以双位数的速度增长。”

      百威英博三季报显示,2016年前9个月百威英博在中国市场的高端及超高端品牌合计占当期销量的8.4%。而在整个中国市场,百威英博高端啤酒品牌的市场份额为25.5%。对此,徐嘉宏告诉记者,对比上年同期,百威英博约有40%以上的额外增长来自于进口酒,“在整个啤酒行业增速减缓的时候,这是我们实现增长的一个重要来源。”

      嘉士伯也希望在高端啤酒上有所突破。丹麦啤酒厂商嘉士伯集团CEO郝瀚思在分析师会议上表示,2016年第三季度嘉士伯在中国呈现减量增额的情况,由于乐堡和凯旋1664两大高端品牌表现出色,推动嘉士伯高端啤酒品类在中国增长8%。同时,嘉士伯正在让公司的低价啤酒变得边缘化,未来将侧重高端啤酒。

      行业调整接近尾声

      《每日经济新闻》记者注意到,国产啤酒企业也在为这场转型积极做准备,华润啤酒、青岛啤酒不断通过推广高端品牌来提升业绩。啤酒行业专家方刚对记者表示,啤酒产业向中高端产业转型是趋势,从目前的数据来看调整已接近尾声,消费升级带来的高端及超高端化,对啤酒企业来说都是利好,但现阶段高端啤酒仍以进口产品为主。

      徐嘉宏认为,尽管中国有很长的啤酒历史,但消费者接触的啤酒种类较少。未来百威英博将进一步希望对啤酒“标签化”,针对不同成分、不同品牌的高端啤酒培养消费者的“啤酒文化”。“比如科罗娜,我们希望消费者在喝到这瓶酒的时候,会跟沙滩、美女、音乐等元素联系到一起,所以我们在推广上就会尝试根据品牌、口味来选择特有的喝酒仪式。”

      在徐嘉宏看来,本土品牌也毫不怠慢。以百威英博参股的本土企业哈尔滨啤酒为例,已经推出冰纯系列、白啤等中高端价位的产品,“消费升级能够把市场共同扩大,这对大家都是机会,但也是竞争,本土品牌怎样升级,包括从品牌衍生出来不同的啤酒类别,我们在迎合消费趋势和品牌区隔上会有相对的策略。”

      去年底,青岛啤酒董事长孙明波公开表示,啤酒行业过去低质量和消耗资源的发展方式已经不适应了,未来的发展是精细化的发展,更重要的是引领消费者潜在的需求。在他看来,企业应从三方面应对啤酒行业发生的变化,一是靠品牌和产品的差异化去引导消费者,二是抓特色质量,三是从现在的大规模生产工业啤酒转变成小而美的精酿啤酒、艺术啤酒与大而全的大规模生产啤酒。

    猜你喜欢

    无相关信息
  • 廖长春:科技创新 让祖国的天空更加湛蓝
  • 玄贶:“小区改名”是对中国汉字文化的重视
  • 王兵阳:解救了10000多只狐狸的创业者
  • 尹同跃:打造企业龙头地位,只有品牌这一条路
  •  凤岗天安数码城T5:大湾区里乘“凤”起舞
  • 李川:中国智造,乘势追风
  • 丁磊:网易将寻求在中国上市 没有计划剥离其他业务
  • 王小川委员提案:科研资金向有科研和转化实企业倾斜
  • 主编推荐 ...
  • 华阳集团碳烯科技石墨烯新产品石墨烯发热墙板成功落地阳泉...

  • 辰视将携新技术新产品参加第11届深圳国际工业自动化及机器...

  • 签约王一博,上线新产品,香飘飘如何俘获年轻人?...

  • 品牌课堂 ...
    滚动新闻 ...
    新闻排行 ...

      CopyRight 2015-2018,Power By www.cncbo.com Inc.All Rights Resered 邮箱:360737408@QQ.com 编辑部电话:4001153315

      本网除注明来源中国品牌官网的文章外,其他均为来源互联网,不代表本站观点。本站不负任何责任。

      (C)版权所有 中国品牌官网  工信部网络备案:京ICP备13034703号-7