财信网（记者 李忠）“买入”，这是洋河股份(002304,股吧)2015年三季报公布后，几家机构分析给出的投资建议，而连续几天的股价上涨，也再次说明资本市场对洋河股份有足够的信心，创新驱动力强保障着业绩增长，看好公司长期发展潜力。
苏酒集团(洋河股份)副总裁林青在一场以“极致化消费者体验的创新与实践”为主题的论坛上，对洋河近几年互联网之路进行的演讲，则是对三季报业绩最好的解读，这份耀眼的业绩佐证了洋河这几年围绕消费者进行的一系列创新已初见成效。
前三季利润44亿
日前,洋河股份公布了2015年三季报,2015年1-9月实现营业收入136.61亿元,同比增长11.02%;实现归属上市公司股东的净利润44.61亿元,同比增长12.01%;基本每股收益2.96元,同比增长12.12%。
其中公司三季度单季度实现营收40.90亿元,同比增长11.97%;实现归属于上市公司股东的净利润12.76亿元,同比增长13.12%。截至本期末,公司账面上货币资金高达70.54亿元。
对于营收增长的原因，洋河股份在报告中表示，今年以来，公司通过积极有效的调整转型，销售实现稳定增长，产品结构转好，盈利能力增强。
在直观业绩表现上，更多体现出的是海之蓝、天之蓝等产品销量在快速增长，包括梦之蓝的销量也有了良好提升，微分子酒也渐渐成为新的区域消费热点。而业内人士认为这些都与洋河股份下大力气所做的企业创新、思维改造有着密不可分的联系。洋河这几年的互联网布局，不能简单看作运用互联网这个工具销售产品，而是为了重构一个具有全新基因的、更加现代化的“互联网白酒企业”。
洋河“创新”一直在路上
“过去十年，是洋河发展的黄金十年，企业通过机制创新、模式创新已成为白酒行业的标杆，渠道建设更是成为白酒行业的龙头，覆盖全国33个省(区、市、特别行政区)，333个地级市和2856个县，实现全覆盖。目前渠道商超过1万家，核心终端网点30万家，团购单位50万家，消费者3亿。”苏酒集团 (洋河股份)副总裁林青这样总结着。
因为认准了品牌商的O2O，绝对不是简单的线下渠道的补充，而是对企业原有经营模式的升级，经营用户才是O2O的最终使命。洋河股份自2013年下半年开设平台电商 (洋河天猫和京东旗舰店)和推出“洋河1号”APP伊始，就紧紧围绕用户下功夫，尝试工厂-粉丝-消费者(FFC)粉丝经营的新模式摸索，将传统的造酒、卖酒这种产品消费模式通过互联网实现 “移动互联全柔性生产”，让企业直接面对粉丝，直接面对消费者，消费者深度参与，更好的实现用户经营。
为此，洋河股份敢于尝新，勇当行业第一：2015年春节，首个酒企联合腾讯与微信红包一起走进大家视野，曝光4亿多次，关注突破2百万;之后又在微信朋友圈推出了第一个酒类广告，精准投放了9700万人;最近又在中秋佳节联合微信推出“扫码中红包”活动，在洋河热卖产品上标注“微信扫一扫，码上抢红包”字样，投放千万级产品。此举，被认为是作为白酒行业互联网运用的翘楚，洋河也被视为行业新媒体应用的风向标。
服务消费者的潜在需求
苏酒集团董事会主席张雨柏说过：“只要方向对了，就不怕路远”。
尽管在国内白酒行业已经做到创新第一，但洋河股份还有更高的目标和雄心。
据林青介绍，“洋河1号”未来计划全国开设20万个网点，注册会员400万，根据已有数据测算平均每个终端20个优质会员可实现销售1万元，“洋河1号”销售或将达到20亿。
同时洋河还启动了“宅优购”、“宴会通”项目。
据了解，“宅优购”是洋河直接向终端零售商供货的APP项目，目前已在南京地区上线试运作，预期目标发展线下网点3000家，日订单流水50万，2015年底在江苏流水做到2亿，明年计划流水实现销售20-30亿。
“宴会通”则是基于洋河现有消费者，围绕酒水消费的不同场景，整合相关资源，为消费者提供一站式服务。目前“宴会通”平台已经完成相应技术开发，正在进行内测，各类资源的线下整合尚在进行中，预计年底前完成1.0版的上线运行。
据洋河股份互联网中心总经理朱昭鑫介绍，洋河近期还和腾讯签订微信合作协议，进一步挖掘微信扫一扫功能，充分利用粉丝经营思路，借粉营销，让年轻消费者熟悉洋河产品，爱上洋河酒品。
南京一位私募人士对记者分析称，“洋河是白酒公司中最具创新力的企业,有望通过创新取得跨越式发展,且公司大部分高管均持有公司股份,良好的股权机制将管理层和公司利益绑在一起,此外，下半年是白酒销售的旺季，洋河拥有的渠道优势将在这个销售旺季充分体现，其估值空间将进一步提升。”
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