娃哈哈千亿梦如何圆

责任编辑：新商业来源: 新金融观察 2015-11-09 00:57:20

　　去年，娃哈哈销售业绩下滑7%的消息震惊业界，而今年，其或将面临继续下滑的局面。

　　继续下滑

　　下滑，几乎成了当下食品饮料行业的一个关键词，鲜有增长、利好的消息披露。而娃哈哈集团（以下简称：娃哈哈）也没能置身事外。

　　“娃哈哈或将迎来比2014年更加严重的下滑。”近日，一行业人士向新金融观察记者透露。除非，今年的最后两个月，娃哈哈能获得高增长。

　　11月，对娃哈哈而言，是个特殊的月份。照例，会召开其一年一次的经销商大会，“但今年还没通知，一般都是11月。”一娃哈哈员工对新金融观察记者表示。

　　彼时，这样的大会都会让娃哈哈收获一大笔订单，仅保证金就会收到手软。只是，去年的经销商大会上，娃哈哈虽也收到了大笔的保证金，但同时迎来的，还有娃哈哈有史以来最严重的业绩下滑――7%。

　　纵然，娃哈哈董事长宗庆后，在去年年底就为2015年的销售工作做了诸多规划和部署，可如今看来，效果并不明显。

　　早在今年9月，一经销商就曾对新金融观察记者表示：“营养快线，占整个公司销售比重很高，下滑很严重。”而公开报道显示，营养快线在2014年的销售，就已经少了50多个亿。

　　更严重的是，就该经销商所熟悉的销售大区，已有几个经销商决定不再做娃哈哈的产品，“其中不乏大商，与娃哈哈有着多年的合作关系。”

　　究其原因，“赚钱的产品，销售下滑得厉害，新产品虽然有利润空间，但消费者不买账。”该经销商称。

　　事实上，2015年对娃哈哈而言，被业界认为是聚焦主业的一年，早在今年4月，娃哈哈就已经推出了三款饮料新品，C驱动、椰汁植物蛋白饮料“来一榨”和来自意大利的血橙橙汁。而最新的力作是10月底，娃哈哈给沉寂了两年的启力换了新装――金罐启力上市。

　　不如预期的是，不论是前三款产品，还是被重新包装了的启力，均被业界认为是娃哈哈延续了以往的“跟随”风格。于是，该金罐一经推出，就引发了各种吐槽，至于市场的认可程度，还有待观望。

　　当然，面临下滑的不仅仅是娃哈哈。据今年上半年年报，康师傅、双汇、可口可乐等公司的业绩，与去年同期相比，均在下滑。

　　“这几年饮料行业的发展又到了一个瓶颈期，以前行业始终保持着每年20%以上的增长速度，但这些年的增速却明显放缓，去年仅11.72%，今年1-8月仅有4.72%。这说明增长乏力已经成为行业性的问题，特别是一些大企业遇到的问题更为突出。”在刚刚结束的中国饮料工业协会年会上，宗庆后坦言。

　　他还表示，饮料行业要走出低谷，恢复良性发展，一方面需要调动渠道的销售积极性，另一方面则要调动消费者的消费积极性，而根本的出路还是在“创新发展”上。

　　千亿难关

　　实际上，下滑的不仅仅是娃哈哈的业绩，还有宗庆后在富豪榜上的排名。

　　今年8月，《2015年胡润全球华人富豪榜》发布，此次华人首富前十的榜单中，宗庆后及其家族以1250亿财富位列第七。但此前，宗庆后不止一次高居该榜单的第一位。

　　这如果只能从侧面反映娃哈哈目前面临的发展现状，一个较为正解的观点是“娃哈哈面临的是一个企业千亿大关的难题”，一快消行业资深职业经理人对新金融观察记者表示。

　　该职业经理人强调，饮料企业在发展的不同阶段都面临过关，而娃哈哈、宗庆后面临的就是销售过千亿的难题。

　　早在2012年，宗庆后就为娃哈哈设定了千亿目标。可是急转而下的经济形势以及娃哈哈自身饱受诟病的多元化之殇，使得娃哈哈最终与其2013年800亿元和2014年1023亿元的销售目标失之交臂。

　　在前述职业经理人看来，国内的食品饮料企业，没有几个能过营收过千亿的坎儿，在这个关口，企业是在爬坡，在寻找自我突破瓶颈的同时，还需要面临不可预估的经济形势和行业竞争。如果单纯从业绩下滑看娃哈哈发展所面临的问题，格局有些低了。

　　不得不说的是，娃哈哈在宗庆后的带领下，是一个奋斗不止的公司。

　　即便被认为回归了饮料主业的娃哈哈，在2015年，也没停下多元化的步伐。近日，宗庆后带着四个机器人(300024,股吧)参加了在上海举办的中国国际工业博览会。

　　早些的7月，工信部公布了2015智能制造试点示范项目名单，娃哈哈食品饮料生产智能工厂名列其中，也是饮料行业唯一入选的示范项目。

　　公开资料显示，娃哈哈参与机器人的研发制造，开始于更早的2008年。虽然，其机器人距离广泛应用还缺乏核心技术，但宗庆后也向媒体透露，正在考虑收购一些国外企业，也有正在谈判的意向企业。

　　只是，有关机器人，娃哈哈方面并不愿透露太多。与此同时，有关今年的经销商大会、销售业绩以及公司发展是否面临瓶颈等问题，截至发稿，新金融观察记者没能收到娃哈哈方面的官方回复。

　　新金融记者淮纯菊

（责任编辑：HN026）

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