香飘飘暖心赞助《一年级》，关注萌娃成长

责任编辑：新商业来源: 中国品牌官 2016-01-15 18:53:16

　　　　去年，香飘飘独家冠名的《一年级》自开播以来，多次拿下全国同时段收视第一的好成绩。这是一档湖南卫视原创的校园纪实类节目，聚焦于小学一年级新生的成长故事。节目中所呈现出的“童心、真心、责任心”收获盛赞，与香飘飘温暖积极的品牌调性融合，品牌形象进一步提升。

　　香飘飘通过目标受众喜闻乐见的方式与其互动、沟通，把潜在消费者转化成购买力量，从而提升销售业绩。

　　与积极正面、寓教于乐的节目合作，无疑是与消费者增强沟通、提升品形象和美誉度的良好契机，在节目延伸社会影响力的同时，赋予品牌更多的价值。

　　为在节目中品牌元素的展现，香飘飘特别定制了一年级专款的水杯、抱枕、闹钟、挂钟等物品摆放与场景中，力求在节目播出中实时出现香飘飘元素，品牌得到了充分的曝光。

　　节目播出期间，香飘飘积极配合，在社会化媒体平台展开了一系列传播动作，每周根据节目热点定制不同话题，并进行有奖转发互动。

　　借此机会，香飘飘推出了品牌定制款一年级大礼包(礼包内为节目中的植入产品+香飘飘奶茶)，用于微博、微信端活动定制奖品，既强化品牌植入印象，又作为回馈粉丝的福利增加了粉丝的关注和好感。

　　新生“马皓轩”性格鲜明，节目播出后，迅速成为热点人物。香飘飘及时做出反应，围绕“马皓轩”进行话题炒作，提高粉丝关注度和热议度。一年级大结局以及正值圣诞假期，香飘飘提出#一年级圣诞祝福#idea，联合@湖南卫视 @一年级官方微博共同发起活动，再次得到较高的反响和参与度，有效带动了栏目和品牌的影响力。