大牌商标配色的背后：“Tiffany蓝”是怎么来的？

责任编辑：新商业 来源: 界面 2015-12-14 03:30:00

Tiffany蓝

　　对于一些大牌来说，它们品牌标志性的颜色会有很高的辨识度，甚至成为品牌的代名词。但你知道这些配色是怎么来的吗？为什么可口可乐是红白，星巴克商标中的塞壬女妖是绿色，而“Tiffany蓝”又是怎么来的？

　　1. 可口可乐

可口可乐

　　作为目前全球最大的饮料厂商，可口可乐诞生于1886年的美国亚特兰大。1885年，美国政府发出了禁酒令，而为了让税务官一眼把可口可乐从含酒精的饮料中区分开，可口可乐的糖浆桶开始刷上了红色。这种红白相间的包装让可口可乐非常醒目，久而久之，这一配色也成为品牌激情、欢乐的象征。

　　2. TiffanyTiffany蓝色包装罗宾鸟蛋

　　创建于1837年的珠宝品牌Tiffany以钻石和银饰闻名，而品牌独特的蓝绿色包装，也让这一颜色以品牌命名为“Tiffany”蓝。这一传奇般的颜色，是公司创始人Charles Lewis Tiffany为1845年推出的第一本珠宝宣传手册Blue Book封面挑选的颜色，随后推出的蓝色包装和白色缎带的搭配也大受追捧。这种蓝色源自于美国一种叫罗宾鸟鸟蛋的颜色，在19世纪的维多利亚时代被视作高贵优雅的象征。

　　3. 谷歌

Google

　　谷歌多彩的商标也是品牌的一大特色。谷歌商标的平面设计师Ruth Kedar对《连线》杂志称：“我们本来打算使用红、黄、蓝三原色，但又不想显得太过呆板，就把L字母换成了绿色，表现出谷歌的特立独行，不墨守成规。”

　　4. FacebookFacebook扎克伯格

　　为什么Facebook的商标主色调是蓝色？原来是因为创始人扎克伯格是红绿色盲，他告诉《纽约客》称：“蓝色对于我来说是最丰富的颜色，我能看到各种各样的蓝色。”

　　5. 《金融时报》

金融时报

　　这份老牌财经报纸的独特性体现在很多方面，除了简洁的文风和优质的内容外，特别的橙粉色印刷也让他别具一格。橙粉色印刷最早出现在1893年1月2日，是为了和伦敦竞争对手Financial News区别开。不过这种颜色还有一个好处，纸张印刷需要的漂白剂更少，因此更节约成本。

　　6. 壳牌

壳牌

　　当壳牌第一次在1915年建立加油站的时候，就决定用鲜亮的颜色，以便于和竞争对手区分开。由于美国的加利福尼亚州和西班牙有很强的联系，西班牙移民众多，因此来自加州的壳牌选择了西班牙国旗的颜色红和黄做商标配色。

　　7. 星巴克棕色星巴克商标绿色星巴克商标

　　如今星巴克绿色女妖的商标已经深入人心，但你知道它最早的商标却是棕色吗？最早的星巴克棕色商标来自于一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案。后来星巴克被Howard Schultz创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标，结合了每日咖啡商标的绿色，于是结合了两家咖啡店特色的商标就诞生了。

（责任编辑： HN666）

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