近日，有消息传出今日头条将分拆抖音，引入云峰基金的融资。云峰基金代表的是阿里，如果阿里注资抖音，那抖音的“带货”功能将是其最看重的。在利益的权衡下，抖音极有可能会走上商业化之路，变成淘宝的引流工具。
从不站队到引资阿里，今日头条四面楚歌
近年来，张一鸣曾多次拒绝BAT抛出的橄榄枝，明确表示自己不愿意“屈从”三巨头之中的任何一家。如今字节跳动不惜以牺牲“不站队”原则为代价投入阿里怀抱，或与今年以来今日头条内忧外患的遭遇有关。
在外界看来，面临困境的今日头条分拆抖音引入阿里资金确实是无奈之举。抖音上接连出现的侵权行为以及“侮辱英烈”、“洗澡门事件”等使其遭到网信办的点名批评和勒令整改，在广告收入方面遭到了巨大的损失。加上今日头条与抖音的产品同质化现象严重，字节跳动急于开发新产品，寻找新的盈利点。然而，从近期今日头条只因员工发出一个正常的“产品复盘”申请就将其强制辞退这一事件来看，头条的新产品研发已经陷入创新无望的境地。那么，委身阿里、榨取抖音残存价值，也算是无奈又意料之中的自救途径。
抖音阿里或将两败俱伤
然而值得注意的是，从阿里近年来的收购行为来看，此次的注资很可能仅仅是把抖音当成“带货”工具，让其成为一个视频流量入口而已——今年春节期间，抖音视频曾添加了一键进入淘宝的功能，淘宝上也开设了抖音专区。如果抖音能为阿里“私人订制”短视频，引入淘宝、天猫后，阿里就拥有了更为丰富的“卖货”形式。利用抖音用户之间的强关联性，阿里或许还能在社交分享模式下获取更多二次流量。
但对抖音来说，这样“狭窄”的道路显然不容乐观。一旦受制于阿里的资本，抖音必然会走上商业化运营的道路。为了制造“抖音同款”，为淘宝导流，抖音势必要增大“卖货视频”的数量，大量插入淘宝链接。现有的抖音网红或将纷纷走上追逐利益的致富路，大量制造迎合资本的内容。届时，优质原创内容难寻踪影，用户体验无从谈起，这样的抖音将会遭到用户的抛弃，最终失去其流量价值。
另一方面来看，有了抖音的“引流”，阿里或许也并不能从此就“躺着赚钱”——反之，抖音很有可能会把阿里“拖下水”。今年年初，抖音上就曾出现大批“制假售价”的视频。假货贩子用抖音视频录下自制化妆品的全过程，再贴上香奈儿、YSL等国际大牌化妆品的标签，并留下自己的微信号，引导其他用户购买。一支专柜价要三百多元的自制口红只卖78元，还声称是“迪奥”的。不仅如此，更有报道称抖音上存在着大量走私车、仿冒鞋包等假冒伪劣商品。3·15打假日期间，抖音被工商局点名批评是“假货橱窗”，因其审核不严、平台监管不利，为制假售假提供了土壤。
即使淘宝拿信誉为抖音站台，抖音还是很有可能成为假货滋长的污水池。真假难辨的商品不仅会损害用户利益，天猫、淘宝也很可能在一次次的假货事件中被“拉下水”，不仅长期积累下的信誉度难以维持，还会成为抖音售卖假货、滋生犯罪的共犯。
总之，如果抖音不断牺牲用户体验为阿里“带货”，不仅会遭到用户的厌弃，一旦失去流量这张底牌，抖音不但现有的广告业务无以为继，更无法在资本市场上卖出好价钱。而且在其流量价值被榨干之后，终将面临被抛弃的局面。
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