近日，有媒体和用户发现打开今日头条APP后，今日头条Slogan从“你关心的，才是头条”改为了“信息创造价值”。众所周知，因内容低俗引来监管频频“关照”，今日头条头顶始终悬着一柄达摩克利斯之剑。因此，改Slogan被业内和网友普遍认为，是今日头条求生欲驱使下的“面子工程”，同时还有声音表示，今日头条新Slogan暴露了其“用信息换取利益”的商业野心。
迫切用“信息换取利益” 暴露商业野心
通常说来，一家公司的口号是最高指导思想，是行事方式的指导方针，在不断重复的官宣之下，口号会融入到公司员工做事的方式中。因此，没有任何一家公司会草率对待，一定是千万次斟酌之后才敢公布。尤如今日头条在生死攸关之际更换口号的举动，更与今日头条日后的发展方向息息相关。
今日头条新口号 “信息创造价值”的字面意思就是给信息标价，通过交易信息获得商业回报。众所周知，信息的确有其价值，平台提升信息流通效率可以算是奋斗目标，但如果通过分发信息去创造价值，那只是中介的人生追求，是广告销售员的格局。
虽然他们也是一家互联网公司不可或缺的一环，但怎能担得起内容平台发展的重任?社会上更多的声音是希望今日头条能有“价值观”，但今日头条却偷去一个“观”字，把以前唯流量至上的媚俗，变成了唯金钱至上的“创造价值”，商业化目的明显。
有趣的是，在其更换新口号的同时，媒体曝光今日头条旗下如今最火的主力平台抖音，上线了店铺入口，用户可以进入抖音达人的个人店铺进行购物，是继抖音提供外链淘宝的购物车后，再次试水商业化新形式。
虽然有抖音相关负责人出面澄清，这一功能目前仍处于小范围测试阶段，但业内人士大都认为，抖音已经大步迈向消费升级的道路。结合此前今日头条销售团队超万人的报道，无论官方怎么解释，都能清洗感觉到字节跳动公司用“信息换取利益”得迫切，商业野心路人皆知。
资本畏惧风险不敢再投 卖身不成就裸奔
做企业既要引进融资，又要考虑股东利益;既要防范经营风险，又要寻求商业利润;既要应对竞争对手，又要照顾内部情绪。当今日头条高速增长时，这一切都不成问题，规模扩大能够掩盖很多问题。然而伴随监管政策收紧，外部环境变化，增长放缓的今日头条开始四面漏风，这可能正是新口号暴露商业野心的原因。
内涵段子永久关停，抖音、火山小视频在嗷嗷待哺的情况下被审查，今日头条APP被下架三周，和同行交恶导致被新浪微博、腾讯等一系列社交入口封杀，今日头条的增长已经踩下急刹车。3月中旬还有爆料称，今日头条新一轮融资估值约500亿美元，如今最新消息曝出估值只剩350亿美元，短短一个多月估值下降30%。
更有意思的是，此前网上流传阿里巴巴投入数十亿美元参与今日头条融资，并接受种种苛刻条件，却很快被阿里巴巴公关委员会主席王帅发声否认，用“各自守身如玉”辟谣。果真是阿里无意也不善于媒体行业吗?
据统计，早在2015年阿里巴巴就通过收购或入股手握24家媒体，其中不乏南华早报、第一财经、商业评论、虎嗅这样的业界巨擎。优酷土豆、微博这样的内容平台更是因流量资源，受到阿里追捧。看来阿里如此快速澄清，也是怕今日头条的火烧到自己身上。
任何一家逐利的资本，都不会错过一家好公司的投资。但今日头条却在估值下调的情况下，都鲜有人敢接盘，迫不得已之下今日头条只得放弃专心讨好用户扩大增长，加强商业变现实现自我造血成了唯一可选道路。
根基不深的今日头条，霸业本可徐徐图之，奈何错误的低俗道路引来了社会舆论的批评、资本的犹豫不决与有关部门的强力监管。求生欲驱使之下，今日头条仓促上阵做商业，但是即便刻意包装一层坚持正确价值导向的外壳，也与裸奔无异。
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