冲破发展壁垒 胖胖生活APP“分享有道”

责任编辑：新商业 来源: 中国品牌官 2016-07-01 18:07:57

 　　

　　近几年，随着移动互联网技术的日益成熟，O2O同城生活服务类型APP行业出现井喷式发展，以58同城、百姓网、转角街坊、胖胖生活等为代表的一大批APP以更细分化、人性化的服务特点走进了人们的视线，成为公众手机中的“常客”。然而，火热的市场背后却仍然存在着不易攻克的发展壁垒。

　　·用户来了又走，流量与价值不成正比

　　58同城、百姓网手机客户端，同属同城生活类平台的资深“大佬”，服务遍布近数百个城市，可以说，在APP还没有盛行起来的时候，中国就有很多网友通过58同城或百姓网完成租房、找工作、买卖二手货等行为。大量的用户为平台带来了大量的流量，然而这些流量是基于在用户有需求的时候，来了，无需求的时候，用户甚至想把它们卸载了。我们把这些流量称为“被动”流量，而这种“被动”决定了用户黏性存在着一定局限，注定了流量与价值不成正比。

　　·简单的商家集合

　　几乎所有的同城生活类APP都会面对这个问题，集结商户。转角街坊致力于帮助用户一键定位小区周边便利店，并在一定范围内提供送货上门服务;绿蚂蚁快递则集结了上百家快递公司，为用户提供更快捷的查询快递、找寻快递的解决方案。但是，如果把平台变成简单的商家集合，也必将会陷入“被动流量”的死循环。

　　·难以消失的商家与消费者的最后一公里距离

　　这样说下来，所谓的同城生活APP存在的普遍问题，就是如何消除商家与消费者最后一公里距离的闭合问题，如何在“闲时”也同样拥有用户黏度的问题。

　　胖胖生活APP，新型同城生活服务APP，之所以强调“新型”，是因为胖胖生活APP创意性地提出了“分享经济”，恰好解决了那最后一公里距离的闭合问题，胖胖生活APP用“分享+经济”的模式来“绑定”了用户。

　　·“分享”直链用户与商家

　　分享是人们在互联网时代经常做出的一种行为，人们习惯于在互联网平台上分享各种心情、经历等，很多APP也具有此项功能，用于用户分享心得，分享体验过程，而后借用户的参与感，以积累积分等方式来提高用户的黏性，分享如今已经成为很多APP交流的基础。那么，当胖胖生活APP将分享与利益产生联系，让分享的结果更加充满诱惑，那么，用户也势必会更加乐意帮助平台或商家通过分享行为达到营销目的，甚至，平台或商家可以规定分享内容，定位分享方向，就如同商家直接对话用户一样，让分享行为更有意义，更具价值。

　　·“经济”锁定用户黏度

　　分享型经济是现今互联网时代的新趋势，用户购物习惯呈现互动性和分享性特点，胖胖生活APP抓住这一契机，以积累积分和鼓励分享的方式提高用户黏性。

　　这意味着，当消费和分享成为一种商业行为，用利益形成的链条也必将更加稳固、坚定，用户的黏度问题不强的问题也便因此消弥于无形。也就是说，让用户在不需要与胖胖生活APP平台上的商户产生传统性质的商业行为时，依然有欲望在胖胖生活APP上活动，这种诱惑就来源于分享所产生的“经济效应”。

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