文/林钟毓 韩霄鹏
2004年，山东大学成立了品牌与传播研究所，就企业品牌发展与传播进行深入研究。
日前，在济南高新区举办的“新思享”品牌沙龙活动中，山东大学新闻与传播学院党委书记王德胜与高新区生物医药领域企业代表就企业品牌建设进行了深入探讨。
据了解，近年来济南高新区重点产业发展迅猛，作为国家自主创新示范区，全区市场主体数量突破11万家，区域排名一直位于全国169个国家级高新区的第一阵营，生物医药产业更是连续四年位列全国生物医药产业园区综合实力前5名，叠加黄河高质量发展战略优势，高新区在全国的影响力不断提升，正在反哺区内的企业品牌。
亮相首期“新思享”品牌沙龙的企业当中，既有银丰生物、福瑞达、华熙生物这样的生物医药产业龙头，又有磐升生物、艾克韦生物、英盛生物之类极具潜力的高成长性公司。沙龙活动现场，嘉宾围绕企业发展新思维、新观念、新路径，以及企业品牌线和终端品牌线最新布局等议题，进行经验交流。
参加此次沙龙活动的企业都是高新区生物医药产业的翘楚，从企业家们分享的品牌战略来看，高新区生物医药企业的品牌打造有很多共性。比如，大家都注重专业主义与长期主义的结合;都选择脚踏实地搞科研;都非常重视产业质量与服务质量等等。
山大新闻传播学院党委书记王德胜结合企业分享内容，对企业的品牌打造给出建议。他在发言中说，企业品牌建设要把握好四个方向，要把握品牌的战略化，把品牌建设作为企业战略，实现品牌价值对于企业价值贡献的最大化;把握品牌的价值化，用品牌价值观升级品牌定位;把握品牌的数字化，推进品牌平台化，建立数字化交互平台品牌;把握品牌的内部化，统一强化员工对品牌的认识与理解。
银丰生物总裁王宝庆：银丰生物最近几年的几次品牌破圈，主要立足于“研发创新”和“使命担当”。银丰生物为外界所熟知的“冷冻人”项目，靠的是“研发创新”;抗击新冠肺炎疫情中，银丰生物提供200万人次核酸检测，是“使命担当”品牌破圈。银丰生物将继续坚守品牌初心，努力成为高新区生物医药产业的新名片。
福瑞达集团首席发展官徐传彬：福瑞达的品牌发展主要有两条线，一条是企业品牌线。这条线以透明质酸的研发应用为基础，打造了“福瑞达”主品牌。另一条是终端品牌线。福瑞达与高新区是同龄人，在30年的发展中，福瑞达在药品、化妆品等领域，培育出众多拥有行业影响力和消费者口碑的终端品牌。
华熙生物副总经理李亦争：虽然华熙生物的业务版块不断走向多元化，但华熙生物既不是一家消费公司，也不是一家医药公司，华熙生物永远是一家生物科技公司。目前，华熙生物拥有400余项专利，研发人员近400人，与国内外30余所高校建立科研合作。多年来，华熙生物坚持对标全球最优秀的公司，依靠既有科研优势从底层给整个产业链赋能。
英盛生物副总裁弭兆元：对英盛生物而言，从填补国内空白到接轨国际高端市场，匠人精神印在每个英盛人心中，质量是英盛赖以生存的基础。瞄准质谱细分领域，英盛生物将持续奋斗，力争做到细分领域最强，争取成为中国质谱领域的第一家上市企业。
磐升生物总经理吕旬：磐升生物专注细胞治疗、器官再生、皮肤修复等领域的技术研究与转化，公司专注做再生医学这一细分领域，在该领域创建品牌知名度。依托强大的技术实力与科研力量，开启多元化、集团化发展的战略模式。
艾克韦生物董事长张国宁：2020年，新冠肺炎疫情发生后，艾克韦由于率先研制出检测试剂盒而为公众所熟知。其实，公司一直坚持做临床生物医学、分子诊断、基因检测技术产品和高通量检测平台的产业化，艾克韦愿意坚守自己擅长的细分领域，做一家“小而美”的公司。
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