中华老字号品牌价值有了专项评估

责任编辑：新商业来源: 中国品牌官 2017-01-13 16:14:26

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　　由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会等单位联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布会”，12月12日在北京召开。这是我国连续第四年举办品牌价值发布活动。

　　本次评价的种类分一、二、三产业，按企业品牌、产品品牌、中华老字号品牌、地理标志产品区域品牌、自主创新品牌等分别评价，经过材料初审、专家评审、价值测算和结果核验，产生了2016年品牌价值评价结果。本活动是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推动中国品牌走向世界的重要举措。

　　据悉，本次发布品牌数量达654个。中国工商银行、中国建设银行、中国银行、贵州茅台酒、中国长江三峡集团公司、中国中车股份有限公司等品牌价值超过千亿元，另有70余个品牌价值超过百亿元。其中，中国工商银行以2812.79亿元的品牌价值位居企业品牌价值榜首位，江苏洋河酒以494.09亿元的品牌价值拔得产品品牌的头筹，海信集团有限公司330.25亿元的品牌价值在自主创新品牌中遥遥领先，贵州茅台酒以2755.9亿元的品牌价值在地理标志区域品牌价值评价类别中名列前茅。

　　值得一提的是，本次品牌价值评价，首次引入针对中华老字号企业的专项评价，引起了广泛关注。

　　作为中国品牌的重要组成部分，目前全国由商务部认定的中华老字号企业为1128家。这些老字号中，多数当前经营情况欠佳。如青岛啤酒、山西汾酒、东阿阿胶、稻香村、王老吉这样发展状况优良的，仅占20%到30%。不少老字号甚至处于“僵尸”状态，空有品牌，已无产品上市。

　　据有关机构进行的调查显示，资金、理念、传播等多方面因素，造成了老字号当前的困难局面。其中就包括因为缺少合理的评价标准，导致中华老字号品牌价值长期被低估，严重制约了企业在金融、资本等领域的发展空间。

　　如今，在消费升级的大趋势下，随着供给侧改革、“一带一路”等国家战略的推出，老字号企业迎来了难得的时代机遇。国家大力倡导品牌强国战略，高度重视老字号传承、升级和发展。此次中华老字号品牌价值的专项评估和发布，即针对老字号品牌价值普遍遭低估的问题，第一次从国家高度，用更加科学、合理的品牌评价标准，给了中华老字号的品牌价值一个权威、可信的“说法”。获得品牌价值评价的老字号企业不仅能够提升自身知名度、美誉度，在开展融资、上市、并购等行为时，也可以有效维护、增加自身合法权益。

　　在本次老字号评价榜单中，青岛啤酒以357.87亿元的品牌价值位居老字号企业品牌价值的首位;东阿阿胶以340.53亿元的品牌价值紧随其后;片仔癀位列第三，其品牌价值达到248.23亿元;山西杏花村汾酒集团有限公司以159.25亿元居第四位。

　　稻香村食品集团有限公司、全聚德以及中茶集团同样表现出了强大的品牌竞争力，分别以112.34亿元、91.12亿元和28.76元分列第七、第八和第十一位。郫县豆瓣则在“地理标志产品区域品牌”中以649.84亿元名列第三。

　　此外，一得阁，清香园、内蒙古恒丰食品工业(集团)股份有限公司等中华老字号企业也参与了本次评价。

　　“中国正经历了一个前所未有的变革时代。通过供给侧结构改革抓住消费升级的机遇，实现品牌强国战略，老字号们必须肩负起这个历史使命。东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰说。

　　中国茶叶有限公司董事长王震表示，作为中国茶叶行业的“领头羊”，中茶公司在未来的市场竞争中，将继续以品牌为核心，发扬中华老字号企业的品牌优势，推动中国茶业崛起。

　　“稻香村不仅传承了中式糕点的技艺，更是对我国非物质文化遗产的保护。如何更好地挖掘品牌的历史，保护民族品牌并加以推广，这是稻香村今后努力的方向。”稻香村集团董事长周广军说。

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，中华老字号品牌的实际价值，通过本次评价得到了真正客观、公正的界定。这不仅有利于弘扬传统文化，挖掘品牌历史内涵，更能够成为中华老字号有利的品牌背书，为老字号提供充分的诚信证明，对提升中华老字号品牌的整体竞争力具有极其重要的意义。

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