CBO职位描述——
首席品牌官(CBO)是现代组织(包括企业、政府或其他组织)中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员，代表CEO就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通。CBO是首席品牌官的英文字母Chief Brand Officer的缩写。首席品牌官(Chief Brand Officer，CBO)作为品牌管理制度建立与执行的核心人物正在成为企业的新宠。
首席品牌官(CBO)不仅是一种专业人才，更是一种特殊的专业人才，也是一个品牌时代化产物。因为他不再仅仅是一个传播者，更是一个企业品牌价值设计的参与者和企业品牌资产经营管理的直接责任者。
首席品牌官(CBO)按照国际惯例是由企业副总裁级领导担任。
首席品牌官(CBO)的一些岗位职责——
1.直接参与企业重要事项的分析、决策与营运协调，为企业提供全面深入的品牌战略方面的决策和专业支持;
2.负责企业品牌战略制定及品牌传播策略规划与实施，全面提升企业产品品牌知名度与影响力;
3.根据企业业务发展战略，制定企业总体品牌市场推广战略策略、媒体传播推广战略策略;
4.全面负责管理和指导企业品牌推广部门的宣传推广工作和品牌推广部门的规划与完善建设;
5.全面负责与媒体、政府等部门的协调沟通，保证企业品牌形象的广泛树立和推广工作的顺利开展。
CBO一些作用——
全球经济高速发展的今天，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业认识到——品牌是竞争制胜的法宝。
品牌不仅是企业产品的标识、窗口，更多地是营销价值资讯的载体。一个完整的品牌不仅仅是一个名称，它含有丰富的信息，包括产品层面的、文化层面的、服务层面的、视觉层面的等等。只有将这些信息最大化地充分整合起来，利用起来，品牌的价值和形象才能得到完整的诠释。
继广告力、营销力时代之后，中国市场已全面进入品牌力时代，从“做产品”到“做品牌”;从“中国制造”到“中国创造”，中国企业唯有拿起品牌这个最现代化的市场利器，从“制造大国”迈向“品牌大国”，但是，这个平台的搭建首先必须基于企业制度的创新和人才的培养，特别是企业品牌管理机制和企业品牌管理人才的培养。
那么，我们必须了解首席品牌官(CBO)的一些作用——
1.倡导企业品牌的构建
作为企业品牌管理的首席品牌官(CBO)，是企业品牌建设的直接责任者。那么，首席品牌官(CBO)对品牌的构建起到直接关键的作用。首席品牌官(CBO)的岗位设立是企业品牌管理工作的基础，首席品牌官(CBO)是企业品牌构建的倡导者之一，是企业总裁企业品牌战略的建议者、倡导者。
2.推进企业品牌的建设
任何工作项目的建设推进，必须有一个层级机构和层级人员、团队，去负责开展相关工作的推进。那么企业品牌管理工程也不例外，是一个系统工程。而这个系统工程必须有一个专业的机构、团队去推进。这个机构就是企业品牌管理中心(企业战略部、企业发展部、企划中心等)。这个团队就是由品牌、营销、CI、设计、媒体等专业人员组成的团队。而这个团队的领跑者就是首席品牌官(CBO)。首席品牌官(CBO)负责企业品牌管理工程的全面导向和推进及实施。
3.维护企业品牌的价值
企业品牌价值的维护，是企业品牌系统工程的组成部分，是品牌持续发展的有利保证。只会盲目前进的企业，是短命的企业，只会盲目前进的品牌，只会是短命的品牌。只有建立品牌根据地，才能保证品牌推进、实施建设的顺利开展。
企业品牌建设中，品牌的价值维护是非常重要的，否则就会成为无本之木，无源之水。品牌大树可能会摇摇欲坠。
总之，一个品牌需要从构建定位、实施发展、维护持续的过程。这个过程越来越需要企业首席品牌官(CBO)去督导、执行。首席品牌官(CBO)越来越成为企业品牌战略不可缺少的管理角色。
当然，也会有一些企业选择聘用咨询机构的品牌咨询师做企业首席品牌官。相信首席品牌官和企业法律顾问等一样受到青睐!
[许广崇小简]
许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告?品牌?》(编著中)。多家报刊特约撰稿人。
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