奇酷和大神统一到360旗下周鸿反思小米模式

责任编辑：新商业 2016-01-15 09:43:29

奇酷和大神统一到360旗下周鸿�反思小米模式

360手机奇酷旗舰极客版，没有再比这个名字更长的手机品牌了。稍微对周鸿做的手机有了解的都知道，奇酷是360和酷派合作创立的公司名称。但从这次邀请函开始，奇酷字样已经开始被淡化，演变成了360手机。

对此，周鸿在接受网易科技等媒体访谈时表示，奇酷手机缺乏知名度，未来将把奇酷和大神都统一到360手机旗下，奇酷演变成了其中一个系列。

品牌重新规划

这次周鸿发布的新机在邀请函上并没有提到“奇酷”字样，而是360手机。在发布会上，提到的也是360手机奇酷旗舰极客版，对媒体来说，这个名字过长，都已经影响了起标题。

对此，周鸿也认为称360奇酷名字也变得太长，360奇酷旗舰版从品牌传播上来说也不利。但之所以有这样的一个名称，是因为周鸿有重新的品牌规划。

周鸿表示奇酷名字缺乏知名度，消费者对360品牌有认知，也比较认可。因此决定将手机品牌都统一到360手机旗下，奇酷将只是其中一个系列，大神也会变成其中一个系列。

在定位上，奇酷坚持走高端路线，大神会变成一个千元系列。

品牌重新规划的结果并不出乎外界意料，随着360股权的增加，酷派的身影一定随之淡化。虽然奇酷公司成立仅一年之久，但却充满了戏剧性。

2014年12月360宣布出资4亿美元与酷派合作成立一家合资公司，持股45%，酷派持股55%。周鸿担任合资公司CEO。2015年5月份360购买奇酷公司4500万美元股份，股权增持49.5%。2015年6月酷派发布公告，乐视子公司21.9亿元入股酷派，成为第二大股东。

自此，酷派和奇酷开始“不和”。在这个过程中，双方领导隔空喊话，指责对方。周鸿甚至发文，要求酷派购买360所持合资公司股权。最终以360增持股份75%结束纷争。

刚刚稳定下来的奇酷又更换了领导层，李旺调任360，祝芳浩接任奇酷手机总裁。据周鸿透露，由于李旺在整个硬件行业经验比较丰富，会负责帮助其做360整个硬件战略并购、资源投资，祝芳浩全面负责360手机。

不谈性价反思小米模式

这次发布会最大亮点在于请到了当红明星王凯做代言，周鸿本来打算5个小时的演讲，也变成了串词；而在手机功能介绍上，祝芳浩也仅仅着重介绍了双核摄像头、颜值等2、3个特点，并没有详细赘述手机的性能参数。

对此，周鸿认为，讲参数、讲性价比的时期已经过去了。“性价比这一套已经不再那么有效了，所有的厂商都有高性价比的产品线，只有更低没有最低。2016年大家都会反思小米模式，华为和OPPO创造的模式，手机厂商会选择自己的戏份市场。”周鸿表示。

他认为，2016年手机厂商必须在细分市场建立自己的品牌定位，没有真正的粉丝用户，手机很难形成溢价，没有溢价也就很难形成创新。

对于手机创始人都选择“我为自己代言”的模板，周鸿认为已经审美疲劳了，所以，手机营销需要创新。

360手机选择脱离技术参数，而更多的用明星效应来带动，让科技和时尚、娱乐跨界合作。周鸿认为，友商会慢慢跟进这种模式。

本文来源：网易科技报道作者：崔玉贤责任编辑：王文华_NF5982

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