“中国的企业自身理应以市场为导向，了解全球的消费者，致力于打造全球品牌。”在2017年12月2日~3日于山东省临沂市举办的第五届全国品牌故事大赛全国总决赛上，美国北卡罗来纳大学肯南弗拉格勒商学院讲席教授扬-本尼迪克特·斯廷坎普这样说道。
如何塑造高品质的中国品牌?这一议题不仅关乎企业发展，更是国家转变经济发展方式、提高经济发展质量的重要一环。近年来，围绕这一议题，中国各领域进行了一系列有益的探索，而“讲故事”则成为提升中国品牌的重要抓手。
让品牌故事更有“热度”
覆盖全国20多个省级地区，共计1000余家企业选手参赛，历时半年之久，今年的故事大赛以“品牌创领，品质中国”为主题，经过激烈角逐，最终50篇征文作品和30个微电影作品获奖，65组演讲作品脱颖而出进入全国总决赛。
与今年大赛的热烈景象相比，第一届比赛只有4个分赛区，共计100余名选手参加。回望2013年，那时，全国“讲好中国故事，传播好中国声音”大潮初起，围绕促进中国企业品牌创新发展，塑造中国企业品牌形象的目标，中国质量协会启动了首届全国品牌故事演讲比赛，自此，首个挖掘展示企业品牌故事的全国性平台正式诞生。
从全国品牌故事大赛的五年轨迹中不难看出，中国企业讲述品牌故事的热度逐年攀升。在举办首届比赛后，2014年，第二届全国品牌故事演讲比赛分赛区数量增至9个，2015年分赛区数量增至12个，东阿阿胶、中国商飞、康奈集团、上海铁路局、美兰机场等企业甚至在内部举办了专题品牌故事演讲比赛。2016年“全国品牌故事演讲比赛”正式更名为“全国品牌故事大赛”，分赛区增至17个，并由单一“演讲”形式，转变为“演讲、征文、微电影”三种形式。同时，大赛优秀作品开始走出国门，亮相亚洲质量网组织(ANQ)年度大会，向世界讲述中国品牌故事，传递中国品牌声音。
让品牌价值更显“温度”
“我认为品牌故事正是传播品牌形象的一种很好的很有效的手段，只要我们更多地赋予它创意，它会给我们的品牌带来更多的价值。”谈到讲述品牌故事的意义，具有“全球创意产业之父”之称的英国学者约翰·霍金斯这样说道。他对中国举办的全国品牌故事大赛多有关注，并认为“讲故事“这种品牌建设形式为越来越多的中国企业所认可并实践。
霍金斯的观点在全国品牌故事大赛中得以印证。随着比赛规模不断扩大、影响力逐步提升，一批生动鲜活的企业品牌故事开始在国内外广泛传播，让中国品牌更具深度，更有温度。
通过全国品牌故事大赛，很多人知道了“842”这个数字，它表面上是一组严苛的检验指标数量，背后却是东阿阿胶打造卓越品牌所经历的奋斗历程。
作为中国三大工程机械出口商之一，山东临工不仅将质量过硬的产品和“360度全程服务体系”销往全球80多个国家和地区，更成为“可靠”品牌文化的最佳推广者。
经过无数次试错，太钢集团终于成功研发“笔尖钢”，这让中国再也不用在一颗小小的圆珠笔尖上被外国企业“卡脖子”。
讲好一个故事，胜过千言万语。这些故事生动地展示了中国品牌在成长过程中所经历的进步、挫折、欢笑、泪水，在世界风云变幻的经济蓝海中迸发活力、蜕变成长。可以说，全国品牌故事大赛的举办记录了中国品牌迈向世界，走向未来的脉络和图景，真实见证了时代的变迁和中国的发展。
让品牌蓝图更具“广度”
事实上，以全国品牌故事大赛为代表，掀起的中国品牌“讲故事”热潮，与国家层面推动打造具有国际影响力自主品牌的大背景密切相关。
近年来，国务院先后印发了《中国制造2025》、《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》等文件，均对中国品牌建设多有着墨。2016年，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》发布，明确指出要“大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。”而今年“中国品牌日”的设立，更是体现了党和政府对品牌建设的高度重视。
如今，从新疆到上海，从辽宁到海南，无论是机械制造，石油化工还是信息产业、旅游休闲等领域，在全国品牌故事大赛这一平台上，越来越多的中国企业正加入到“品牌故事讲述者”的队伍中来。
五年对于全国品牌故事大赛来说仅仅是一个开始，随着中国特色社会主义进入新时代，美好的蓝图正等待着无数中国品牌同广大社会力量一同去绘制。未来，围绕“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”这一重要理念，中国企业也将拥有更多机会拓宽自身品牌建设的“广度”，在全球范围内讲述自己的品牌故事，在中国品牌崛起的新征程中唱出时代强音。
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