如今节日营销早就不是新鲜的话题，对于消费者来说，节假日的促销活动满足了其“物美价廉”的选购需求，不仅能够节省一定的财力资源，还能够买到心仪的东西。相对企业而言，也正是因为节日期间相对集中的消费力，这个时段也成为了商家营销的最佳时机。正因如此，越来越多的企业加入节日营销大战。而坐拥7亿用户的微信作为当前火热的平台，自然成为商家们的兵家必争之地。
纵观当前微信市场，商家们为了获取消费者的眼球各出奇招。从简单粗暴的发红包、卡券、到强娱乐性的微信互动小游戏，例如标配的砸金蛋、幸运大转盘，或者搭配节日推出的主题性极强的游戏，这些方式在这个特殊的时间节点均为商家带来了一定的流量和客户。除此之外，H5页面的运用也是商家们的一个重要吸睛手段，它作为一个多功能的信息输出工具为商家提供了一个尽情发挥的的创意空间，以此来开发更多的营销场景。
其实在商家的营销过程中，无论是让利行为还是创意策划，最终的目的都是为了迅速获取关注促进产品销量。以上的种种手段是商家营销中的必备环节，它很好地维护了已有的粉丝群体。然而，在开拓潜在用户的方面还是不可避免地受到了传播路径的限制。当商家的营销内容不能通过粉丝在他们的朋友圈进行积极扩散和传播时，没有关注商家的用户便无从了解，而传播辐射面不达标自然无法更好地引流，整个营销效果大打折扣。
那么，商家如何在微信营销中突围?笔者认为在这个问题上，秉钧APP或许可以交一份答卷。作为一个资源平台，从功能上看，它刚好弥补了商家在朋友圈里传播路径的缺失。通过秉钧APP，商家可以直接连接到真实的微信用户，借助他们的力量实现信息在众多闭合的朋友圈内传播，迅速获取知晓度。
APP的负责人王峰表示“内容——路径——受众结合才能构成完整的营销通道。在微信营销中，掌握朋友圈资源其实就是掌握了传播的主动权。”这个主动权不仅意味着商家拥有在扩散面上的控制权，也意味着商家在传播方向上具备选择权，这一点提现在APP对资源的精细分类上。正因为入驻的微信用户具备行业标签、地域、性别等关键信息，使得商家可以以此分析微信用户的一个圈子构成，判断是否具有营销的价值。
任何节日营销，目标的制定是第一位的，借助节日消费集中，必定要能够快速的接触消费者。朋友圈作为高信任度的信息展示平台，是多数人了解到商家信息的第一接触面。秉钧APP为商家提供多方触点，完善充实了整个营销过程，使得营销效果得到最大价值的发挥。
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