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  • 什么是品牌?

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2017-11-29 15:39:34
  •   品牌,实际上是一个诞生于牛屁股上的专业学科。百科上如此解读品牌:品牌的英文单词Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。

      品牌(Brand)是一种识别标志(公司的名称、产品或服务的商标)、一种精神象征、一种价值理念。从操作层面来讲,品牌是一个机构、一个企业或者一个产品,从内到外,内在气质呈现、外在符号展示所形成的一以贯之,概念化的体系。

      所以弄清楚了这个概念,我们也就知道,从创办公司的第一天起,从公司起名开始,就与品牌已经脱离不了关系了。之后的经营活动,包括努力去拿到项目,做好服务,出好作品,获得口碑,都是建设品牌的过程。当然,更成熟的公司会有自己专门的品牌部负责锻造品牌,经营品牌。

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