什么是品牌？

责任编辑：新商业 来源: 中国品牌官 2017-11-29 15:39:34

　　品牌，实际上是一个诞生于牛屁股上的专业学科。百科上如此解读品牌：品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。

　　品牌(Brand)是一种识别标志（公司的名称、产品或服务的商标）、一种精神象征、一种价值理念。从操作层面来讲，品牌是一个机构、一个企业或者一个产品，从内到外，内在气质呈现、外在符号展示所形成的一以贯之，概念化的体系。

　　所以弄清楚了这个概念，我们也就知道，从创办公司的第一天起，从公司起名开始，就与品牌已经脱离不了关系了。之后的经营活动，包括努力去拿到项目，做好服务，出好作品，获得口碑，都是建设品牌的过程。当然，更成熟的公司会有自己专门的品牌部负责锻造品牌，经营品牌。

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