陈 威：收藏玩具靠什么让消费者甘心买单

责任编辑：新商业 来源: 中国品牌官 2025-07-16 11:24:56

　　52TOYS创始人兼CEO

　　在行业里，“产品和渠道究竟谁更重要”的讨论一直没停过。有人觉得，只有把渠道抓牢了，消费者才能接触到自家产品。但我始终认为，产品的重要性肯定超过渠道。收藏玩具本质上是满足精神愉悦的消费品，这就决定了创意是这个行业的核心所在。东西好不好，直接影响着消费者愿不愿意掏钱。

　　就拿乐高来说，作为全球知名的玩具品牌，世界各地有那么多乐高迷，他们关注的是自己收藏的乐高产品，而不是在哪儿买到的。从这就能看出，在所有创意产品行业里，都是“产品为王”，产品的优先级绝对在渠道之上。对企业而言，开发产品的难度比拓展渠道大得多。渠道经验可以照着成熟企业的模式去学，创意能力才是我们这个行业最核心的竞争力。

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