中国品牌官

　　青山资本创始人

　　有这样一句话：“对投资新手来说，最糟糕的事就是在第一笔投资就大赚。”这在过去几年的消费热潮中同样适用。那时候，流量是王道，资本狂热，消费企业纷纷进场，觉得自己找到了增长的秘诀，掌握了流量的密码，投资人也跟着蜂拥而至。但浪潮退去后，那些不遵循商业本质的企业、不遵守投资规律的投资人，最终都会被淘汰。

　　现在，消费行业正经历一场真正的变革。预计未来一两年，那些曾经获得过融资、在资本市场上有过痕迹的消费企业，将会面临一波破产的高潮。很多初创公司可能会破产重组，或者直接破产，甚至卷入法律纠纷。特别是那些把消费品当作软件来做，想先亏钱赚名声，然后再赚钱的公司，90%都可能会在今年或明年破产。它们之间的差别，可能只是破产时引起的关注程度不同而已。

　　然而，我们也看到，在流量褪去后，投机的企业逐渐离场，而长期深耕产品的企业则开始浮现。资本热情消散后，留下的投资机构也变得更加专业和有耐心。外部环境的不确定性，劝退了一批头脑发热的创业者，而仍在坚持的创业者则显得更加理性和成熟。消费行业泡沫破裂后，企业的估值也逐渐回归合理。在经历了千军万马过独木桥的激烈竞争后，优秀的创业者和专业的投资人终于迎来了双向奔赴的时刻。