中国品牌官

　　文/张倩

　　乡村振兴是实现中国式现代化的重要支撑，承载着推动农村经济社会全面转型与升级的重大意义。近年来，随着政策扶持力度不断加大和技术创新的持续涌入，乡村振兴事业展现出前所未有的活力与潜力。在这一时代背景下，蚂蚁集团乡村振兴部总经理厉建良，以其深厚的行业洞察力和前瞻性的战略眼光，成为推动乡村经济复兴的重要力量。在他的引领下，蚂蚁集团积极拥抱数字化技术浪潮，不仅成功地整合了技术资源与线上平台，更为地方特色农产品开辟了一片全新的市场空间。通过推广数字化营销并依托线上销售平台，他助力农民跨越传统销售模式的限制，与更广泛的消费者群体建立了直接联系，显著提升了农产品的市场竞争力与销售额。更为值得一提的是，厉建良还凭借数字化技术的创新成果，为乡村振兴事业提供了坚实的资金支持。这些举措不但丰富了农民的收入来源，更为农村地区整体经济活力的激发与可持续发展注入了强劲动能。

　　乡村振兴的关键在于产业振兴。消费助农活动作为蚂蚁集团的一项核心举措，其立意在于运用先进的数字技术和金融手段，全力支持全国乡村振兴事业的发展。在这一影响深远的项目里，厉建良展现出卓越的领导力和前瞻性的创新思维，成为构建乡村振兴关键平台的重要推手。他开设了线上“助农频道”，为包括160个国家乡村振兴重点县在内的欠发达地区农产品提供了免费流量和专业的直播服务。这一举措使得藏在深山里的特色农产品得以直接触达消费者，提升销量的同时还打造了县域品牌市场。这一做法既直接增加了农民的收入，也为厉建良赢得了广泛的认可，同时吸引并培养了稳定的回头客群体，为乡村经济的可持续发展增添了新的动力。

　　除此之外，厉建良还推动支付宝平台策划并推出了为期7天的“百县百品”线上助农公益活动。该活动依托芭芭农场、蚂蚁庄园等热门线上阵地，通过肥料奖励、互动答题、“种果树得水果”等方式，增加助农互动的趣味性，成功带动了广大网友与消费助农的热情。在此过程中，160个县的特色农产品不仅获得了短期的集中展示和销售机会，更赢得了长期固定的展销平台。通过与各大电商平台的深度合作，厉建良进一步加大了乡村品牌推广力度，提升了其知名度和美誉度。这些举措既增加了农产品的附加值，还推动了乡村产业的全面升级和可持续发展。

　　发展农村金融长久以来都被视为一项颇具挑战的任务。厉建良经过深入调研后发现，中国农村的生产方式相对分散，组织化程度较低，这使得单一农户在面对自然和市场风险时显得尤为脆弱。同时，农户在市场、契约和信用意识方面的不足，进一步加剧了农村金融服务在服务半径、成本和风控方面的难度。而推进农村金融良性发展的核心就在于实现农户资产的数字化、信贷服务的线上化，以及动态风控的智能化。

　　基于此，厉建良带领团队攻坚克难，成功推动了蚂蚁集团旗下的网商银行与众多区县开展涉农合作，合作范围超过1000个区县，数量占全国县域总数的近一半。他认为，金融的力量不仅在于资金的输送，更在于激发和释放地方经济的发展潜力。在“亿亩田”项目中，厉建良应用了卫星遥感技术(代号“大山雀”)。这一技术的关键创新点在于：首先，风控数据来源的创新。将卫星遥感技术应用至农业信贷范畴，获取种植作物的全成长周期影像，为经营型农户的融资风险评估提供了可靠的数据源。其次，完善了农户风控模型。借助人工智能技术，对卫星影像进行图像识别，构建了涵盖多品类、全周期的作物种植监控模型。再者，实现了差异化精准授信。深度结合种植行业的特性，依托大数据风控技术，参考国家遥感中心、大地量子、佳格等专业机构的作物模型，依据优质产区种植品类的长势数据，建立了不同区域、不同季节、不同行业种植成本的差异化风控体系，并运用合法合规的数据源进行模型训练，提升了风控的精准度。此外，还实现了遥感数据的多维应用。在贷前阶段，能够识别作物的种类及面积，并给出授信额度;在贷中阶段，能够识别作物的长势，监控潜在风险，动态调整授信额度，有效提高了风险抵御能力，增强了客户的满意度。

　　厉建良通过研发和推广卫星遥感信贷技术，有力地推动了农业的高质量发展，同时为深化金融科技的拓展应用开辟了新领域。他表示，将持续推进金融科技与农业生产的深度融合，让更多农户享受到数字化技术带来的普惠价值，助力乡村振兴行稳致远。

　　作为数字化助力乡村振兴的领军人物，厉建良凭借出色的领导力与深厚的行业洞悉力，成为数字化时代乡村振兴领域的先行者与重要推动者。他通过整合蚂蚁集团的科技资源和线上平台，不断创新乡村振兴的模式和方法。在他的引领与推动下，蚂蚁集团在数字化助力乡村振兴方面取得了显著成就，为乡村的可持续发展作出了重要贡献。