新时代的品牌进化——品牌IP化

责任编辑：新商业 来源: 中国品牌官 2021-10-15 15:23:01

　　提起海尔和三只松鼠，你脑海里首先出现的是什么?是冰箱和坚果吗?大多数人第一时间想到的应该是海尔兄弟和那三只小松鼠吧。通过刚刚的例子可以看出，品牌IP形象可以加深消费者的印象，现在很多品牌都开始通过建设自己的IP来提升竞争力。

　　品牌IP就是以打造IP的思维和方法来开展的品牌建设和重塑，他是连接内容和消费者情感的纽带。相对于常规的品牌视觉VI，品牌IP更加生动形象，对企业来说可以降低营销成本，增加消费者好感度和忠诚度从而助力企业破圈。

　　做品牌IP要结合品牌调性，在自身的基础上进行演变。通常来说，打造品牌IP有3个要点：

　　一、人格定位

　　定位是建立IP的起点，也是后续步骤的引导。建立品牌IP的目的是为品牌服务，因此要对品牌个性有恰当的承袭，也要符合目标受众的品味，同时还要研究竞争者，最终找准空白和差异点，实现战略定位。

　　二、角色塑造

　　品牌IP之所以更能吸引消费者，主要是因为IP形象更能够激发情绪和感染力，一般来说角色塑造有多大感染力，IP就能“长”多大，没有人格感染力的IP，即使后续砸下不计量的费用运营推广也无济于事。

　　三、IP运营

　　按照品牌运营的思路，一般是推销自己、介绍自己对用户的价值，而品牌IP则需要保持自己的腔调，通过制造内容、创造社交价值来让用户产生兴趣，从而实现品牌资产增值，演变成超级IP。

　　今天，喜茶、茶颜悦色、瑞幸、猫眼等大多数新品牌都有属于自己的品牌IP，在品牌辨识度上有很大的优势，除了品牌IP营销，这些品牌在产品上花费了更多的心力，如果你想使用这些品牌服务来完善自己的权益体系，实现最终的流量变现，就来海威数字，我们有超过1000+的大牌特权，覆盖吃喝玩乐购五大消费场景，帮助您让用户更活跃，让变现更简单。

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