随着经济全球化的渗透，品牌时刻改变着人们的购买行为和日常生活，中高端品牌消费量稳步增长，品牌经济的发展，奠定了更强大的消费者群体。
经济全球化对中国品牌的冲击，不仅仅是一个“颠覆”能概括的，资深品牌学者尹杰认为“重塑品牌对各个行业改造过程中的，对消费者行为进行细分和区别，从研究个体再具体到研究人的行为上，这种研究将为品牌完善优化过程中释放出巨大能量，使各行各业发生巨大的变化，而中华老字号的工匠精神和技术传承结合现代消费特点，将技术、原料和工艺通过新的载体转化为新的产品，进而完成产品创新，将是中国品牌转型升级之路的重要组成部分。”
尹杰强调，中华老字号具有中华民族特色的宝贵商业资产，蕴含丰富的地方民间传统智慧。各民族中孕育发展起来的，长期的历史积淀和独特的地理位置赋予了它们独特的价值内涵，形成了独具特色的品牌价值构成要素和表现形式。
中华老字号对中国品牌最重要的、具有战略意义的价值可归于三点：全球市场竞争优势、广泛消费群体和民族特色文化传承保留。经济全球化过程中，中华老字号是链接中国传统文化过去，和走向世界获取更多消费市场过程中最便利，更有效的方式。
纵观中国品牌的发展，中华老字号的品牌重塑可理解为三方面：品牌再造世界，消费重构商业，文化决定未来。
全球品牌之战，对于优质人群的争夺，已呈现白热化趋势，留住忠实客户，获取新客户。中华老字号的重塑，用产品或品牌在抓住忠诚客户的同时，必须对消费者的偶尔消费行为进行研究。因为偶尔消费引发的购买基数庞大，这种消费行为才是支撑企业庞大业绩的关键。很多品牌其实是在用很复杂的东西做简单的事而产生不简单的效果，而不是用很复杂的方法做很复杂的事情。
而今，中国市场目前不是一个成熟或走向成熟的消费市场，而是受全球一体化挤兑影响而跃进式发展的市场，消费者也没有受过完整的市场教育，不可能像发达国家一样，随着经济的充裕而忠诚度增加，反而会因经济上富裕而更加显示个性。正是这样一个市场环境，才导致今天的中国老字号品牌模糊化，品牌形象的弱化，甚至老化。
而对于品牌弱化，唯一的解决方案是进行品牌重塑，品牌重塑的唯一方法是产品创新。对于中华老字号企业而言，产品创新就是把老字号的工匠精神和技术传承通过新的产品形式，结合现代消费特点，将技术、原料和工艺通过新的载体转化为新的产品，进而完成产品创新。
具有110多年历史的云南白药就是通过产品创新完成了品牌重塑。它将产品变为原料，通过新的载体形成新产品。比如，把云南白药加到牙膏中，形成了云南白药牙膏;加入创可贴中，形成了占据市场70%份额的云南白药创可贴。在此过程中，云南白药国家级保密配方并未改变，改变的是载体，从而实现了品牌重塑，再次焕发新的生机。
换而言之，“中华老字号+”这个创新公式，才是中华老字号的品牌发展的未来。“+”即重塑品牌，以产品创新为导向，把技术、原料、工艺以及产品合理重构，实现凤凰涅槃。
希望，当中国顺利进入品牌经济的时代，中国制造的商品销遍全球同时，通过品牌重塑之路，把中华老字号快速带到国际舞台。不枉费老祖先们为我们留下了一笔巨大的财富，让着手供给侧改革的中国人有了能够迅速掌握的抓手。中华老字号重新成为中华民族的脊梁，成为中国经济崛起进程的中流砥柱。
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