体育用品市场回暖 国际品牌优势凸显

责任编辑：新商业 来源: 中国品牌官 2016-03-28 11:35:35

　　　　3月4日，德国知名的运动品牌阿迪达斯公司公布了一份优异的2015年财报，显示全年销售收入达到169.15亿欧元，其中作为第三大区域市场的大中华区全年销售额为24.7亿欧元(约合人民176.15亿元)，17.7%的增幅也超过了全球10%的平均水平。

　　24.7亿欧元的销售额，也标志着阿迪达斯超额完成了在五年前(2010年)制定的中国市场“五年计划”，当时阿迪达斯正陷身过快扩张和库存增多的泥淖，在中国市场上不仅落后于耐克，还落后李宁和安踏这两大本土品牌。所以，阿迪达斯2010年制定了在中国市场的“五年计划”，目标是到2015年实现20亿欧元的销售额，缩小与另一大国际知名品牌耐克在中国市场上的差距。

　　阿迪达斯在高速增长，耐克也不例外。耐克在2015年财年同样形势一片大好，全球销售收入高达306亿美元，牢牢占据全球第一大运动品牌的位置。耐克在中国市场实现销售收入30.67亿美元(约合人民币199.84亿元)，同比增长18%。

　　从销售收入来看，耐克依然领先于阿迪达斯，但从市场份额来看，阿迪达斯和耐克已经旗鼓相当。汇丰银行2015年9月发布的数据显示，阿迪达斯与耐克在中国的市场份额均在12%左右。

　　梳理耐克和阿迪达斯快速增长的原因，有很多相似之处，比如开拓更有时尚感的细分品牌等。

　　耐克和阿迪达斯的优异表现，也加大了本土品牌们追赶的难度。安踏今年2月23日公布的2015年财报显示，销售收入首次突破百亿达到111.26亿元，成为国内首个销售额突破百亿的运动品牌。

　　安踏在2015年的最大亮点，是体育鞋类实现销售收入50.74亿元，同比增长约23.5%，销售运动鞋数量达4000万双，在全球市场占有率约为13%，销售量取代耐克成为中国市场老大。

　　而国内运动品牌昔日的老大李宁公司，在今年初发布了扭亏为盈的预喜公告，这也是李宁公司自2012年连续亏损以来首次实现盈利。不过，李宁公司也透露，其盈利主要得益于将旗下红双喜品牌10%股权出售所得的净收益，未来盈利能否保持继续上升态势还有待观察。

　　从销售收入、净利润、总体市场占有率等指标与耐克和阿迪达斯这两个国际知名品牌相比，以安踏为代表的本土品牌依然还有很大的差距。“中国体育产业的黄金时代刚刚开始，安踏的百亿也才刚刚开始。安踏等本土品牌对耐克和阿迪达斯的追赶依然任重道远。”安踏体育主席兼首席执行官丁世忠说。

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