大陆手机市场萎缩？国产品牌开垦台湾处女地

责任编辑：新商业来源: 中国品牌官 2018-02-23 08:58:52

　　2017年，中国(内地)智能手机市场出现了有史以来第一次年度下滑，下滑幅度超过了一成(全球居首)。面对市场萎缩，国产手机开始四面突击，寻求增长机会。据台湾媒体报道，在台湾地区智能手机市场，国产机品牌存在感一直十分微弱，如今，“华米OV”四大国产机开始在台湾市场发力，抢夺更多市场份额。

　　据台湾电子时报日前引述行业消息人士报道称，华为、OPPO和小米这三家一线品牌，近来在台湾地区市场营销方面进一步发力。

　　大陆品牌份额落后

　　在地理方面，台湾市场和大陆并不遥远，但是令人意外的是，国产手机一线品牌在台湾市场的存在感并不强。

　　一家市场研究机构的统计数据显示，去年12月，在台湾智能手机市场，美国苹果遥居第一名，获得了30.6%的市场份额，排名第二的是韩国三星电子，获得了17.5%。

　　三星电子一直是遥遥领先于苹果的全球最大手机厂商，在许多国家占据第一名，但是在台湾，三星旁落到了第二名。

　　排名第三的是台湾本地的华硕，获得9.2%的份额。

　　华硕是台湾消费电子产业的骄傲，华硕和宏碁一直是全球一线个人电脑品牌之一。但是随着个人电脑市场持续多年萎缩，华硕也和联想集团等企业一样，展开了转型，一个转型方向就是智能手机。

　　由于华硕公司转型手机业务时间比较晚，因此错过了大陆2013年的最佳市场增长期，华硕随后瞄准了印度市场，甚至准备在印度建立大型手机制造基地。

　　但是让华硕感到意外的是，大陆手机品牌在印度太过于强势，华硕梦想的目标落空。众所周知的是，四季度，小米已经超过了三星电子成为印度手机市场的第一名，而且中国大陆品牌手机在印度的份额，继续增长中。

　　来自大陆的OPPO，获得了台湾市场8.6%的份额，也是唯一进入台湾前五名的大陆手机品牌。

　　排在OPPO之后，分别是日本索尼(获得7.5%份额)、台湾地区HTC(7.4%)，芬兰HMD公司的诺基亚手机(3.2%)。

　　在全球手机市场位居第三名的华为公司，在台湾市场份额只有2.7%，小米公司也只有2.4%。

　　若干年前，小米手机也进入了台湾市场，小米产品的高性价比和“黑马式崛起”，也引发了台湾媒体的高度关注。不过小米在台湾的市场份额，却和这家公司在台湾的知名度并不匹配。

　　台湾开拓策略

　　据行业消息人士称，在12月台湾手机市场，OPPO公司的R11s手机成为热销手机第四名，仅落后于苹果iPhone X 256GB、iPhone X 64GB，以及iPhone 8 Plus 64GB。

　　消息人士称，华为和小米正在跟随OPPO的步伐，在台湾地区建设更多的零售店和体验店，希望能够建立品牌形象，提高知名度，同时为产品提供售后服务。

　　消息人士称，2018年，华为将会在台湾市场投放更多的入门级和中端手机，通过丰富的产品线提高份额。

　　据手机行业人士预测，2018年，华为和小米两家有望将台湾市场的份额增加到4%到6%。这意味着和去年12月相比，小米和华为两家的市场份额将会增加一倍。

　　扩张顺序

　　实际上，在过去的两三年时间里，中国智能手机市场已经出现了多个季度的下滑，面对市场竞争越来越激励，国产手机早已经踏上了走出家乡市场的步伐，不过由于人口、市场规模等原因，台湾地区似乎并未成为大陆手机品牌的市场开拓重点。

　　中国大陆手机厂商更加看重拥有十多亿人口的印度和东南亚市场，在印度，国产手机的份额已经超过了一半，印度本土品牌的份额从过去的两三成被压缩到了个位数。

　　在东南亚，小米、OPPO、vivo等品牌也开始扩张市场，甚至建立制造基地，不久前小米公司也进入了泰国，准备通过两百多家零售店销售手机。

　　在过去半年中，国产手机也开始瞄准欧洲市场。华为和中兴通许较早之前在欧洲已经获得一席之地，如今小米、OPPO、vivo也在开拓欧洲市场，并且首先选择了东欧、南欧(小米手机进入了西班牙)等市场，逐步过渡到更加成熟的西欧市场。

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