李曙光
《 人民日报 》( 2017年12月19日 15 版)
“一带一路”倡议惠及60多个国家数十亿人口，先后有100多个国家和国际组织积极支持、参与，是促进全球经济复苏的中国方案，增进不同文明交流互鉴的中国智慧，促进全球治理体系变革的中国担当。这一倡议得到“一带一路”建设参与国家人民的欢迎，也为中国企业、品牌“走出去”开创了历史性大机遇。
国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。中国白酒是中国传统文化智慧的结晶，是中国文化中独特、鲜明的符号，兼有物质产品和精神产品双重属性，必将成为“一带一路”民心相通的桥梁、纽带。
站在“一带一路”这样一个新的历史时空下，作为中国白酒的典型代表和龙头企业，五粮液看到了伟大的愿景，看到了历史赋予我们的新使命。
最近我和同事在“一带一路”建设参与国家调研，感受到中国白酒面临的重大机遇和使命的同时，也清楚地意识到中国白酒国际化面临着3个亟待解决的问题：一是政策法律的沟通，二是行业标准的对接，三是文明、文化层面的融合。系统化解决这3个问题，是中国白酒“走出去”的前提和基础。
目前，五粮液正在加强“一带一路”建设参与国家与地区相关政策、法律法规的深入研究，并积极联合行业协会和其他白酒企业，通过加强与政府间的沟通协调等方式，强化与海外市场的政策及标准对接，着力解决白酒国际化发展中面临的政策、法律及技术标准问题。
其次，探索布局国际市场的新路径、新模式。一是加大对海外消费文化、消费包装和消费习惯的研究，投入更多研发力量，开发更多与国际市场接轨的名优白酒，制定合理、有竞争力的价格体系，主动适应和融入国际市场的多元化需求;二是加速构建海外营销网络，积极推进酒业国际化布局。我们在德国北威州成立了欧洲营销中心，在中国香港成立了亚太营销中心，还将在美国纽约成立美洲营销中心;三是加大与国际知名品牌的强强联合，共拓市场。五粮液近年来先后携手环球免税集团、美国百富门集团、英国爱乐乐团、施华洛世奇等国际知名品牌，共同开拓市场;四是以投资或并购的方式，积极推进葡萄酒与烈性酒国际化战略并购。当前，五粮液正在积极推进与保乐力加、帝亚吉欧等国际领先酒企开展多方位的合作，从而以更广的视野和更高的定位，提升中国白酒以及五粮液的国际影响力。
第三，以文化为媒，向全球弘扬和传播中国白酒文化，提升中国白酒全球影响力。文化没有国界，中国白酒要全方位“走出去”，中国文化、中国餐饮文化、中国酒文化要先行。五粮液正加大向“一带一路”建设参与国家传播和弘扬中国白酒文化的力度，仅2017年以来，在捷克、哈萨克斯坦、以色列、希腊等多个国家开展了文化与经贸交流活动，总行程超过10万公里。这10万公里路既是中国白酒“一带一路”的探索之旅，也是中国文化与世界文化同频共振的合奏之旅。
“朋友来了有好酒”，这是中国的风俗，也是全球的通用语言。2000多年前，中国的蒸馏技术沿着丝绸之路走向世界，葡萄酒也沿着丝绸之路从西域传入中国。我们相信，2000多年后的今天，中国白酒也将沿着“一带一路”与世界“碰杯”，成为各国民心相通的桥梁和纽带。愿中国白酒企业凝聚共识，携手共进，汇聚中国智慧和力量，推动中国白酒香飘全球。
(作者为五粮液集团党委书记、董事长)
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