美特斯邦威品牌升级对标国际优秀品牌　回归实体零售

责任编辑：新商业 来源: 中国品牌官 2017-07-19 17:24:46

　　7月18日，美邦服饰在其品牌升级发布会上宣布，旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格锐变为5大风格，即休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF。

　　“我们通过这5种不同的风格给不同偏好的消费者带去更多元的选择。同时，通过集合店、风格店等多种渠道接触消费者。”周成建表示，“这项工作从去年年初开始尝试，到目前为止，我们已在全国多个城市开设了数百家集合店和风格店，反响很好。所以我们现在也将向全国加快推广。”

　　NEWear系列

　　CH’IN祺

　　HYSTYL系列

　　ASELF系列

　　MTEE系列

　　Nōvachic系列

　　同时，聘请关晓彤、任嘉伦等5位青春偶像代言，以全新的形象和产品满足新一代年轻消费者的需求。据悉，此项升级已在部分城市经过一段时间的试运营，效果良好。

　　代言人集体照

　　“我们在互联网化转型中曾经冲动过、迷茫过、错位过。”美邦服饰创始人周成建谈到，“但也是因为过去几年围绕互联网时代的探索让我们累积了许多经验。今后将坚定信念、唤醒自己、回归主业、勇于担当，回归服装品牌的本质，以国际优秀服装品牌为对标，做一个好的品牌经营者。”

　　回归消费者，打造高性价比产品

　　作为本土休闲巨头，美邦曾以一句“不走寻常路”走遍全国大江南北。而长期以周杰伦为代言人的Metersbonwe品牌也一度引领中国年轻人的穿衣潮流。当然，在互联网席卷全国之时，美邦也首当其冲，先后推出了邦购、有范等互联网平台，并在O2O、云门店、大数据应用等方面走在业内前沿。不过，这些举措虽然让美邦在消费者中留下了深刻印象，但并未起到提升业绩的作用。

　　“从去年以来，我们从上至下反复强调，要’唤醒自己’，这也是对我们过去七八年所做探索的一个总结。我们要回归初心，回归主业，回到消费者的真正需求上来。并做好产品，做好体验，从前面所说的冲动、迷茫、错位中逐步修正自己，唤醒自己。”周成建谈到。

　　为此，美邦在过去一年中，投入了巨大的精力研究年轻目标消费群体，并做出精确的消费者画像，力图从个性、圈层、喜好等各个维度了解当今的年轻人的生活态度和时尚偏好。

　　美邦把年轻人总结为“两独两敢”，即个性独立、想法独特、敢说敢为。在此基础上，美邦大胆推动了Metersbonwe品牌的转型，从单一风格升级为同一品牌下覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同路线的5大独立风格体系，并大力提升产品品质，以高性价比的标准打造有竞争力的产品。

　　品牌细化升级，提供多元化选择

　　Metersbonwe曾在国民心中的地位毋庸置疑，时间推移至今，周成建也意识到，今天Metersbonwe受欢迎程度远不如外来快时尚品牌ZARA、优衣库和无印良品等。“但通过提供多元化生活方式的选择、一站式的购物体验，Metersbonwe品牌仍然存在超越优衣库的机会。”周成建认为。

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