3年前，当苏宁易购斥资6600万美元收购母婴电商红孩子时，母婴电商的前景被赋予了极大的憧憬。不过，预期中的爆发式增长并没有到来。相反的是，除了委身于苏宁的红孩子之外，大量没有找到靠山的母婴垂直平台纷纷倒闭。直至2015年海淘兴起后，新一批母婴电商开始冒头。
不过，新一批母婴电商同样要面临着一个问题，如何与平台电商“抢食”？问题的严峻性更在于，电商巨头京东刚刚宣布，未来要大张旗鼓的在“母婴领域”圈地了。
产品通吃-1岁-18岁年龄段
既然进场比苏宁晚，那野心就肯定不能再比苏宁小了。事实上，京东的野心要远比“母婴”、“儿童”大的多。
6月1日，京东高调推出“陪伴计划”一站式综合体验平台，按照京东的规划，该“陪伴计划”要从-1岁陪到18岁。
据介绍，“陪伴计划”将-1岁至18岁的孩子分成6个年龄阶段，父母可以为孩子建立个人档案，并获得专属页面。在购物方面，相对于垂直类母婴电商的单一性，“陪伴计划”可以满足消费者多维度的消费需求，并能够依据消费者特征实现千人千面精准营销，并针对不同年龄段的消费者提供专享产品、专享价格。在资讯方面，“陪伴计划”推出陪伴必修课、金牌辅导等内容，通过与数十位母婴专家、教育专家、理财规划师等资源合作，实现专家在线辅导。
“‘陪伴计划’作为京东的战略项目，是消费升级趋势下的一次进阶之举，致力于为父母陪伴孩子成长提供购物、资讯、理财、公益于一体的专属产品和服务”，京东集团副总裁、市场营销中心负责人熊青云表示，“陪伴计划”一站式综合体验平台以4大平台基因（智商、情商、财商、爱商）满足用户4维需求，即购物需求、交流需求、理财保险需求、社会价值需求，为家庭育儿保驾护航。
提前圈地京东金融“种子客户”
在业界看来，京东的商品卖的再好再多，也不如金融更加具有想象力。事实上，京东金融也的确是刘强东的重要战略方向。
从某种角度上而言，京东此番推出的“陪伴计划”，同时也就是在培养京东金融的“种子用户”。
据介绍，“陪伴计划”不仅仅对于宝贝们在“养”的方面关注有加，对于“育”的方面也精心策划，将为孩子和父母提供财商教育以及相应的金融产品。
京东金融副总裁金麟透露，京东金融为“陪伴计划”专门提供了能够满足孩子成长过程中所需要的各类金融产品，例如妈妈理财、儿童专属保障保险、少东家计划等。此外，京东金融跟财智少年、番茄财商等机构合作定制了财商教育课程，为父母和孩子能够获得各类财富管理的知识提供便利。
对此，有不愿具名的分析人士指出：“在3C、大家电、服装等品类上，京东都已经站稳了脚跟；在母婴用品上，京东的市场份额也不小。因此，‘陪伴计划’从某种角度上而言，是通过增加购物之外新的应用场景，来培养和黏住京东的‘未来用户’。”
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