上市公司去年广告费超千亿元 中文传媒同比增9倍

责任编辑：新商业 来源: 大洋网-广州日报 2016-05-05 11:21:26

　　同比增长1.42% 医药医疗、汽车、房地产是大户

　　虽然上市公司年报、季报披露告一段落，但西安电子科技大学学生魏则西事件，让市场再度对医疗医药宣传等行业巨资宣传高度关注。而从可查的数据看，2015年A股上市公司广告宣传费用超过千亿元，同比增长1.42%左右，其中，医药医疗、汽车、房地产以及食品饮料等成为广告大户。

　　医药医疗广告宣传日前被推到了风口浪尖，而A股上市公司去年以来花了多少推广或广告费用？记者根据年报数据粗略统计，近1500家公司2015年累计推广宣传费用在千亿元以上，医药类个股占比依然较大，而汽车出手最阔绰，另外，房地产、食品饮料等行业去年投入的推广费用也比较高。如上汽集团(600104,股吧)2015年广告费就高达97亿元。

　　多家医药公司 广告费增速超净利

　　记者从同花顺(300033,股吧)ifind系统提取的数据显示，2015年共有1450家上市公司披露了其广告宣传费用，累计达到1230.21亿元，而2014年所有上市公司的广告费用支出为1212.30亿元。这也意味着，去年上市公司广告费用支出同比上涨1.42%，基本维持稳定，并未因为经济增速下滑而大幅压缩。

　　在1450家上市公司中，有152家广告宣传费用超过1亿元，汽车、医药、房地产和食品饮料四个行业的上市公司数量最多，位居前四位。而且有17家上市公司广告宣传费用超过了10亿元，分别来自医药生物、食品饮料、房地产、商业贸易、汽车、通信、传媒以及建材装饰行业。

　　从个股来看，上汽集团去年广告费用最高，达到97.27亿元，同比下降了3.11%，是当年归属于上市公司净利润的32.65%。伊利股份(600887,股吧)则以72.76亿元的广告费用位居第二，规模同比增长了56.87%。这也使得该公司的销售费用增加到132.58亿元。对此，伊利股份表示，由于市场竞争激烈，使得去年投入的广告等营销费用明显增加。

　　而医药类公司也是广告营销大户。数据显示，2015年上海医药(601607,股吧)、福星医药、白云山(600332,股吧)、人福医药(600079,股吧)、云南白药(000538,股吧)、吉林敖东(000623,股吧)、中新药业(600329,股吧)、莎普爱思(603168,股吧)、哈药股份(600664,股吧)等个股的广告营销费用都超过2亿元。其中，上海医药去年广告费用为12.78亿元，同比增长23.13%。而同期归属于上市公司股东净利润为28.76亿元，同比增长11.03%，低于广告投放增速。复星医药(600196,股吧)去年广告费为11.89亿元，同比增长了47.52%。同期净利润为24.60亿元，同比增长16.43%。

　　有分析人士表示，由于部分行业的自身特殊性，需要大量的广告投入，“比如汽车、制药、地产、食品饮料等，这些基本上是天天都能接触到的行业广告。现在感觉还好一点，过去有一段时间，电视台的广告几乎都是医药医疗的。”一位不愿透露身份的券商宏观分析师认为，只要不涉及虚假宣传，部分行业上市公司广告费用增长是正常现象。

　　投资提醒：选股还是要看基本面

　　值得注意的是，广告投入历来是很多上市公司成本的重要组成部分，甚至不少上市公司会通过广告宣传来为融资、并购等增加筹码，也有部分公司从铺天盖地的广告中获利丰厚。但有机构人士表示，作为上市公司，广告费增加有利于企业形象推广，增加产品销售量。但能否提升上市公司盈利能力才是关键。

　　记者梳理也发现，依靠砸广告而让身价颜值飙升的例子并不少。如加多宝就是一个尝到了广告投入带来“甜头”的企业。专业人士表示，对一些主要依赖于销售类的企业来说，进行大量广告宣传，的确不失为一个好手段。不过，最终还是要看主营业务成长以及盈利能力的提升。若广告费用不能给上市公司带来盈利，反过来将吞噬公司的净利润。

（责任编辑：徐汇 HF069）

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