伴随着电商行业的不断发展，更多精细于垂直领域的品牌电商公司即将出现在新三板市场，而北京时光一百电子商务股份有限公司（以下简称时光一百， 836142.OC）正是其中的代表。
时光一百是一家专注于“快时尚”领域的垂直型品牌电商企业，即通过互联网技术手段对制造和零售行业进行“互联网+”的升级，其平台主营产品包括手表、首饰等时尚配饰产品，包含品牌则为自主品牌“TIME100”和授权品牌“Barbie芭比”。
4月28日，时光一百在金融街(000402,股吧)正式举办新三板挂牌仪式；公司创始人、CEO雷赤锋表示，之所以选择挂牌新三板，目的在于提升品牌形象、切实履行诚信合规承诺，同时借力资本加快公司发展节奏。
而与电商行业内多数平台的“赔本赚吆喝”有所不同。登陆新三板市场前，时光一百的旗下产品已获得国内外大奖及技术专利；而电商平台、渠道建设对销售资源的促进，则让其在2015年实现了销售业绩的翻番。
据时光一百2015年年报显示，其当期营业收入达3844.32万元，同比去年增长达107.74%；同时实现了29.90万元的归属挂牌公司股东净利润；在业内人士看来，精准于细分、垂直市场或成为下一阶段电商的主要发展方向，而时光一百在其销售大增背下的业绩翻倍，或许只是其成长性爆发的一个开始。
时光一百登陆新三板
与传统的电商企业不同，挂牌于新三板的时光一百，其销售产品更多精耕于“快时尚”领域。
其中最为重要的产品线，莫过于其自主设计、加工的手表品牌“TIME100”；该产品于2015、2016连续两年在瑞士巴塞尔钟表展出展，而其设计师作品“Carbon X”曾参与第二届中国钟表协会中国钟表设计大赛并荣获银奖。
事实上，这与时光一百对“TIME100”品牌的投入有关。例如其在香港拥有专门机构从事手表设计，且在广州设立手表组装厂，并拥有部分实体门店；但其之所以其仍然是一家电商企业，是因为在销售收入方面，有九成来自于电商渠道。
同时，时光一百还拥有“Barbie芭比”、“Disney迪士尼”等授权品牌的销售业务；而时光一百还将创意设计与部分授权品牌相结合。例如在同“Barbie芭比”的合作上，时光一百将这一深受女孩欢迎的玩具品牌演变成时尚品，并将其植入手表、首饰等产品中。
在销售渠道上，而除借助观望、天猫、京东等直销平台外，该产品还以旗舰店形式登陆亚马逊、唯品会等多家平台进行委托代销。
之所以能够在电商方面取得较好的销售成果，与时光一百在电商管理上的技术优势有关。据记者获悉，该公司自主开发了PTF电商技术框架，打通了国内外主流电商平台的数据交互，覆盖了商品、订单、客户、售后、仓储管理等电商业务全流程，而与之相关的课题也获得了北京市科委科技型中小企业促进专项立项支持。
记者获悉，在完成新三板挂牌后，时光一百还将推进品牌、市场渠道、技术研发、人力资源等方面的尝试，例如加强移动端开发，推动微店运营；探索粉丝经济，加强社区分享营销等。
“借力资本，加速发展。时光一百2015年已经跨越盈亏平衡，技术、团队、品牌、产品、运营等方面日渐成熟，新三板挂牌之后，我们会进一步加大技术、设计、品牌、品类、O2O与跨境电商的投入。”时光一百创始人兼CEO雷赤锋表示。
值得注意的是，时光一百已在较早时对其跨境电商路线进行了布局。例如其Time100商标此前已经通过马德里在全球主要国家完成注册，而此举正是为Time100的全球销售进行铺路；此外时光一百还在美国特拉华州设立一家子公司“Time 100, Inc”，从事北美、欧洲等地的海外销售服务。
在雷赤锋看来，时光一百所处的品牌电商行业也存在较大的发展空间。其原因也有四点：
一是中国和世界的消费品市场会继续增长，中低端消费品品牌会越来越集中，无品牌、山寨品牌、仿冒品会逐渐消亡；二是电商在消费品销售渠道中的占比会持续提高，商业模式的优势会体现；三是跨境电商给中国制造带来巨大机会，未来有可能产生世界级、国际化的中国消费品品牌。中国制造业的强大优势将通过电子商务自主品牌再创辉煌；四是“互联网+”电商技术结合制造业，会带来商业模式和供应链管理的真正变革，消费品领域存在行业洗牌的机会。
销售业绩同比翻番
对时光一百而言，其挂牌前夕的2015年无疑成为其关键一年。其当期营业收入达3844.32万元，同比去年增长超过一倍，而业绩收入的增长也与其主线产品的销售成果密切相关。
例如经过数年品牌沉淀，当年其Time100手表销售出现大幅增长，达2511.12万元，同比增长接近50%。
“Time100手表定位快时尚，需要不断开发新款满足不同消费者的个性需求，2014年度公司加大了手表款式开发与生产备货力度，其效果在2015年度得到了体现。”时光一百表示，“2015年时光一百跟唯品会合作更加紧密，运营模式不断升级，产品周转效率也不断提升。”
而除自主品牌外，时光一百的授权品牌的销售增长更是呈现出爆发式态势。
据年报披露，其2015年度主营业务饰品和包包销售收入为1189.55万元，较上年增加了1188.69万元，同比增加了138.5倍。时光一百在年报中称，其原因主要是时光一百对Barbie芭比授权品牌加大了市场拓展力度，产品得到终端用户的认可；
而记者了解，在该产品爆发出增长态势的背后，是时光一百针对这一业务展开长达1年左右的市场调研、产品策划和营销推广的铺垫。
作为一家类电商公司，时光一百在新三板市场的出现，或意味着越来越多的细分化电商企业正在抬升对资本市场的重视程度，而此前挂牌的淘礼网、中钢网也具有类似的“垂直特质”。
事实上，转让说明书披露自2013年以来的财务数据显示，时光一百的营业收入一直处于上升通道，其2013-2015近三年的营收分别为1306.46万元、1850.52万元和3844.32万元，并于2015年实现扭亏，一改市场概念中常见的电商“赔本赚吆喝”的形象。
相比之下部分新三板的垂直类电商公司仍然处于亏损状态，例如酒仙网2015年仍然亏损达2511.40万元，而中钢网的2015年亏损更是达5217.74万元。
在研究人士看来，时光一百从业务架构上实现了自主品牌、授权品牌和电商资源的三方融合，而其对快时尚领域的专注也成为其业绩爆发的原因。
“电商下一个形态肯定是垂直化、专注化的，而不可能大而全；比如快时尚，针对这个市场的消费人群有共同性，那么公司在这方面有经验和积累，对这类人群更了解，无论是设计还是营销，都有充分的优势资源。”北京一家中型券商零售行业分析师称，“这种优势资源会很有利于公司的成长性。”
（责任编辑：王曦晨 HF068）
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