借力顶级体育经纪资源 道博股份升级“两端在外”商业模式

责任编辑：新商业 来源: 21世纪经济报道 2016-04-29 06:45:44

　　本报记者 陈红霞 武汉报道

　　“并购之前，双刃剑、MBS、波佐家族已成功将一位国内的球员送到了意甲试训。”4月28日，在公司2015年年度股东大会上，道博股份(600136,股吧)（600136.SH）董事长易仁涛如此表示。

　　易仁涛所提及的并购，正是公司大文化战略转型过程中，在体育产业板块布局的新项目，即计划斥资约2.9亿元，收购Nice International Sports Limited（以下简称“耐丝国际”）100% 股权，后者间接控制欧洲排名前五名的体育经纪公司，拥有国际顶尖的足球俱乐部、顶尖球员等资源。而借助这一并购，道博股份将跻身体育经纪领域，将体育产业的触角伸到国际足球市场。

　　“值得关注的是，道博股份虽然是大文化产业的后起者，目前的体量还不算大。”一位券商行业研究员指出，但其商业模式的特点是，将国内球员和国内企业推出去，并将国际体育业务引进来，在中国当前火热的体育市场和国际顶尖的赛事及球员等资源之间，搭建其一个畅通的桥梁。这种模式在行业内比较少见，其成败与否，将成为企业角逐全球体育市场的一个典型案例。

　　道博股份的转型

　　事实上，在2014年以前，道博股份在行业内所受的关注度并不高，但2年来2场大型并购，让道博股份转型成为一家大文化的企业。

　　道博股份先后完成并购的强视传媒和双刃剑公司，前者主营业务为电视剧、电影等影视产品的制作和运营，后者则主要从事体育营销。

　　借助于这两场并购，道博股份“华丽转身”，切入当下中国市场最为热门的影视和体育产业。“从2014年起，公司把主业确定在大文化领域。”易仁涛表示，即通过在影视资源和体育资源的整合，打通文化传媒行业上下游以及其他相关行业，将公司打造成一个全球娱乐文化产业整合平台。为此，公司还已启动更名程序，计划将公司名称改为“武汉当代明诚文化股份有限公司”，股票代码名称简称“当代明诚”。

　　在转型过程中，公司业绩发生巨大改变。公司2015年财报数据显示，去年公司总资产达12.18亿元，同比增幅达536.03%。2015年度，公司累计实现营业收入4.31亿元，同比增涨507.55%，实现归属母公司净利润5347.09万元，同比增幅达5504.09%。

　　“主业转变，这种增幅的可比性不强。”上述研究员表示，但是这种增幅说明目前公司转型基本成功。

　　加码体育产业

　　道博股份在体育产业的步伐提速。资料显示，道博股份此番并购的耐丝国际持有BORG B.V.46%的股权，后者持有西班牙Media Base Sports， S.L 和 英国Media Base Sports 2 Limited公司100%股权，拥有西甲、英超等国际顶尖的球员、教练等资源。而待收购完成后，道博股份将持有MBS50%股权。后续，公司还计划增资，最终对MBS的持股比例增至70%。

　　“此番并购是从以往传统的体育营销业务，延伸到体育经纪业务。”易仁涛表示，自2016年完成并购双刃剑后，大股东和原管理层的分工是，大股东进行资源和资金方面的支持，但整体公司的运营仍由原团队主管，而在当前体育发展产业的整体需求下，双刃剑也不能满足以往的商业模式，需要在业务上进行探索，因此决定并购MBS。

　　MBS是一家以足球经济为主业的公司，易仁涛表示，这家公司的特点是拥有核心的资源，即人和社会的资源。此外，MBS拥有瓜迪奥拉等一系列顶尖俱乐部、顶尖联赛的球员，这是它目前的核心价值。此外，也是我们更看中的方面，MBS还有未来发展的动力，即公司已签了30多个年轻球员的肖像权，包括拉玛西亚训练营的年轻的力量以及各国优秀有潜力的年轻人， “这是我们认为最值得收购的地方。”

　　对于道博股份来说，收购MBS的战略考量则是公司的提前布局。易仁涛解释，双刃剑是一个连接国内和海外的品牌资源，一端是国内的品牌市场，另一端则是海外的资源，这是我们现在的业务结构。这种结构下的特点是，可以打通国内市场和国际市场。这种两端在外的商业模式，目前是道博股份的优势，但后续其可能也有自身发展的局限。而借助于并购MBS，在海外业务这端，通过并购，可有效实现资源转化，这是依托我们原有商业模式的升级。

　　但此番收购的估值相对比较高。上述研究员指出，2014年和2015年，MBS公司的营收分别为2503万元和4454万元人民币，净利润为则为-67万元和1317万元，但此次收购对价对应的MBS整体估值达到6.3亿元，对应2015年的PE值高达48倍。不过，目前体育产业比较火热，行业内的估值相对都比较高，而道博股份起步较早，有一定的先发优势。

（责任编辑：柳苏源 HN091）

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