1.5亿粉丝人均带来3分钱广告收入，为打破单一靠广告盈利模式
网红经济越来越受推崇，资本也表现出活跃的一面。
在去年刚刚登陆新三板的飞博共创（证券代码：834617），最近和网红穆雅斓合资成立公司，觊觎网红经济营收和溢价。
业内人士认为，网红经济实质上是眼球经济，关键在于线上引导线下转化。飞博共创正在进行这样的尝试。
飞博共创依靠在微博营销冷笑话起家，是目前登陆新三板的首家自媒体企业，旗下草根微博账号吸引1.5亿粉丝。该公司设立于创业园内，主要业务为生产自媒体内容，吸引广告商投放广告，每年为公司带来盈利千万元。
3月16日，长江商报记者就业务结构、融资等方面，向飞博共创提出采访要求，截至发稿时止未获回应。
3月17日，中投顾问文化行业研究员沈哲彦接受长江商报记者采访时称，社交媒体行业正处于快速发展期。令人担忧的是，虽然受到投资者的认可，但是这类企业需要大量资金推动。
平均每个粉丝带来0.035元广告
早在2009年，飞博共创创始人伊光旭就涉足微博账号，并着力打造草根微博。
根据其公开转让说明书显示，截至2015年5月31日，公司旗下微博、微信账号粉丝数合计已超越1.5亿，其中新浪微博粉丝人数达8356万，腾讯微博粉丝人数达3006万，微信粉丝人数达3295万，手机APP用户人数达1127万，受众基础相当广泛。
上述自媒体账号，从生活中的美食、笑话、鸡汤以及时尚等，遍及生活各个方面，几乎每一天都会在这些粉丝受众中扑面而来。
保持粉丝黏性和粉丝基础是公司日常主要工作，这些粉丝资源也被视作公司核心资产。
正是这种有号召力的粉丝资源，吸引广告主前来投放。
根据其公开转发说明书显示，广告收入已经成为飞博共创主要收入来源。
2013年至2015年前5月，其营收分别为935.59万元、1912.29万元和835.36万元，毛利率分别为72.44%、69.32%和69.79%。
除了毛利率惊人，单个粉丝贡献也不容小窥，虽然不多，但是基数大。
从净利润来看，2013年为148.37万元，2014年为526.74万元，2015年前5月为96.86万元。
记者初步估算，这相当于一个粉丝最少为公司“拉来”0.035元广告。
随着登陆新三板，持有50.42%股份的伊光旭也在30岁之际身家过亿。
飞博共创一度被业内认为拥有国内最大的粉丝基础，以及稳健的营收业绩，早在上市前就吸引隆领投资青睐。
资料显示，2011年5月20日，隆领投资仅以30万元的代价，受让王林密持有的有限公司30%股权。
隆领投资是知名天使投资人蔡文胜创办的投资机构，此前投资过美图秀秀、暴风影音以及58同城等互联网项目。
沈哲彦认为，社交媒体作为文化产业中的热点，受到越来越多投资者追捧，表明投资者对这类企业的认可度在逐步提高；但是，另一方面也表明这类企业对融资的需求量较大。
募资4600万元补充流动资金
2016年3月2日，飞博共创通过《股票发行》议案，拟发行股票不超过71.87万股，以每股65元的价格，募集资金不超过4671.55万元，用于补充流动资金。业内人士认为，这更多的用意在于拓展新项目和市场。
公司认为，现阶段自媒体盈利模式较为单一，主要依靠广告收入，但广告泛滥使得用户易产生反感，这与依靠内容维系用户黏性之间存在矛盾。这种单一收入结构，被公司视为风险。
此外，目前自媒体依附的基础平台易受新技术和新趋势等冲击和影响，用户群体和用户使用频率锐减或转移，这种风险也在风险之列。
2015年，飞博共创进入第三方电商平台服务领域，跻身垂直细分领域打造优质电商平台，这应该是飞博共创在广告投放业务外，进行自身营收结构和业务机构改造。
一个背景是，互联网中海量商品和良莠不齐的质量使用户购物效率低下，耗时长且花费精力多。
飞博共创同样敏锐地嗅出其中的商业机会，顺势在当年推出一款零食导购APP，用于提升这种移动端购物体验。
不过这种基于用户、电商和公司三方共赢的局面还在孵化期，尚未开始盈利。
此外，该公司也将第三方电商导购平台业务板块转移至子公司独立运营。
就在此前的2月4日，飞博共创连发5份公告，收购2家公司投资3家公司，三家公司跟动漫行业相关，一家投资公司。
业内人士认为，从飞博共创在近期发布的一系列公告来看，动作不断，可能是以图改善营收结构状况。
网红经济盈利水平较为可观
3月10日公告显示，飞博共创与网红穆雅斓共同设立合资公司，持股30%。
穆雅斓走红是因为在大马路上玩配音，自拍搞怪，后来偶然得到邓超的推荐，人气见涨，目前在新浪微博有超过266万粉丝。
与穆雅斓的合作，飞博共创公司认为，主要看中合资股东个人在自媒体平台的影响力带来的对参股公司价值增值。
据全国企业信用信息公示系统显示，其合资工资厦门穆雅斓文化创意有限公司设立于今年1月27日，经营范围涉及文化、艺术活动策划、表演等，穆雅斓任执行董事兼总经理。不过，上述二者具体合作项目尚不得知。
这也是该公司“充分借助合资股东个人在自媒体平台的影响力，整合公司自媒体资源及行业资源，布局网红经济”，提升公司的行业资源整合能力。
事实上，利用网红影响进行对垂直电商平台引流变现，也是很多自媒体企业的思路之一，流量是目前中心电商比如淘宝的宝贵资源，客户成本比较大，业内此前有估算大概一位的成本在百元左右。
而飞博共创在去年刚刚涉足第三方电商平台服务领域，跻身垂直细分领域打造优质电商平台，引导流量变现也是在常理之中。
1月19日，国泰君安分析师吕明和研究助理汲肖飞发布针对网红经济专题报告指出， 网红的作用之一是为电商平台导流，目前已演变成内容运营。
上述研报认为，网红的商业价值毋庸置疑，但缺乏供应链管理和专业团队的短板也很明显。
杭州如涵电商是国内领先的网红电商平台综合服务商和红人孵化器，目前已经获得君联资本数千万级的B轮融资。
沈哲彦受访时认为，网红经济其实是电商和社交媒体发展的必然产物。
他认为，随着社交媒体的兴起，一批网络红人涌现，他们能够集聚较多粉丝，而电商则为网络红人将粉丝转化为购买力提供了方便，网红能够从定向营销中获益。网红经济模式已经较为成熟，产业链逐渐完善，盈利水平较为可观。
自媒体企业抢滩新三板
同飞博共创一样，一些自媒体公司也陆续登陆新三板。
体量小，规模不大，是自媒体企业登陆新三板的现实，不过这些企业或多或少在本行业内做得风生水起，在经济下行趋势下，却显示出与传统行业不同的活力。
初步统计显示，去年下半年至今，似乎是上述企业登陆新三板的密集时期，娱乐营销机构自在传媒、科技新媒体虎嗅网以及影片《夏洛特烦恼》制作方开心麻花等。
其中自在传媒被称为电影营销第一股，而虎嗅网被认为是第一个科技新媒体上市，开心麻花则被称为舞台剧第一股。
尽管在行业内业绩表现不俗，仍然在成长期，符合新三板的理念，存在融资渠道单一的现状。
据了解，目前新三板一般以协议转让和做市商两种方式，新三板对于普通者投资门槛较大，很少涉足，一般是机构介入较多，成交较少，这也造成融资另外一种困境。
不过，在一些企业上市前期，一些资本早已通过参股或者间接持股等方式介入。
沈哲彦向长江商报记者分析称，资本机构对社交媒体企业的投资动机主要是，社交媒体作为媒体的升级转型产物，第一，国家对此类行业的支持力度较大，社交媒体政策环境良好；其二，社交媒体在提供优质媒体内容的同时，社交性也较强，对用户的吸引力较大；其三，社交媒体的融合性较强，能够与其他互联网商业形态进行良好对接，产生协同效应。
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