这家知名可穿戴设备公司正在面临越来越大的压力。
可穿戴设备的龙头公司Fitbit最近的日子可不好过。
由于Fitbit给出的第一季度业绩展望表现一般，这家公司的股价在周一美国股市的盘后交易中大跌超过15%。Fitbit营收预计将为4.2亿至4.4亿美元，较分析师平均预期低约5000万美元。
Fitbit股价在去年8月创出上市以来的新高。但是在此之后下滑的趋势就没有停过，到目前为止，Fitbit股价已累计较高点下滑了大约70%。市场研究公司Global Equities Research还表示，Fitbit股价还有50%的下跌空间。
但令人不解的是，Fitbit所在智能穿戴设备领域如今正处于快速上升的势头，而这家公司也依旧占据了全球可穿戴设备的龙头位置。
IDC的数据显示，2015年第四季度的可穿戴设备市场出货量达到2740万部，同比增长126.9%。2015年全年，可穿戴设备的出货量为7810万部，同比增长171.6%。
去年第四季度Fitbit依然占据首位，出货量为810万部，同比增长52.8%，市场份额为29.5%，领先于苹果、三星、小米等公司。
Fitbit表示，目前该公司倾向于给出保守估计。近一段时间，Fitbit正在向新款可穿戴设备Blaze和Alta的制造和营销进行投资，因此公司毛利将受到影响，不按照美国通用会计准则计算，Fitbit本季度的毛利率预计将为46.5%。
分析师塞拉非表示，Fitbit股价在近期的连续暴跌，更多的是该公司限售期即将解禁，以及投资人当前在二级市场清空科技股所致。
但除了客观原因导致股价下跌，投资者对Fitbit集体风向大转的重要原因是质疑这家公司的商业模式。
Fitbit的商业模式是依赖设备销售，但从目前的趋势来看，Fitbit正面临着强大的竞争对手压力。虽然Fitbit的出货量还在不断上升，但小米手环和Apple Watch的发布对Fitbit的影响非常明显。Fitbit的市场占有率在2014年第四季度达到峰值（近50%）。
然而，在2015年第一季度，Fitbit的市场份额受小米影响，出现了大幅下降，跌至34.2%；随着Apple Watch的发布，Fitbit在2015年第二季度的市场份额降至24.3%，仅略高于Apple Watch的19.9%。去年第四季度，小米手环出货量为270万部，同比增长258.5%，市场份额为9.7%。
健康行业研究员夏雨青曾经在研究报告中指出，Fitbit的重复购买率也在下降。在设备销量总量增加的情况下，Fitbit设备总量与注册用户总数这个数字一直在稳步下降，并在2015年第一季度降到了1.09。这也就是说，目前平均一个用户只拥有一台Fitbit的设备，在设备更新换代时，并没有大量的既有用户选择购买新的设备。
除了硬件销售，Fitbit所谓的未来增值服务方面的表现也不尽如人意。Fitbit通过Fitbit Premium和FitStar订阅服务获得的收入占总收入的比重尚不足1%。2014年Fitbit从670万名活跃用户中仅仅获得了745万美元的增值服务收入，人均只有1.11美元。
根据2015年2月发表在JAMA上的一份报告显示，可穿戴设备的用户粘性低的问题实际上非常显著，超过一半的用户最终会选择放弃使用所购买的可穿戴设备，而1/3的用户在购买设备之后的六个月就停止使用设备。
Fitbit的发展状况印证了这个研究。在上市之前，2015年3月，Fitbit公开承认在其1900万注册用户中，只有一半左右的活跃用户。但根据美国著名互联网医疗孵化器Rock Health的分析，Fitbit的产品中用户流失率高的问题在可能要比这个数字更加严重。
Fitbit首席执行官詹姆斯・帕克表示，“可穿戴设备市场的竞争已有相当长一段时间。故事总有讲完的时候，但在短期内我们无法控制公司的股价。”
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