家庭互联网平台项目同时启动印纪传媒(002143,股吧)（002143）定向增发7936.51万股，募资人民币25亿元，其中，拟募资的15.92亿元，在未来两年内投拍3部电影、18部电视剧，占本次非公开发行募资总额的六成以上。那么，将对公司股东即期回报和未来业绩产生什么样的影响？目前公司经营存在哪些风险？针对这些风险将采取什么样的防范措施？
本报记者 杨成万
募资用途影视剧最多
根据定向增发预案，公司拟以31.50元/股的价格，向5名特定对象，非公开发行不超过7936.51万股，募集资金总额不超过25亿元。
对于募资用途，用在电影电视剧项目方面的最多。公司拟在未来2年内投拍3部电影、18部（共879集）电视剧，需投入资金22.37亿元，其中，拟募资15.92亿元，占到了本次非公开发行募资总额的六成以上。“另有4.08亿元的募资将用于基于有线网络的家庭互联网平台项目。”公司方面表示，该项目通过与阿里巴巴、湖南有线、黑龙江有线的全面战略合作，为湖南省600万和黑龙江省700万有线电视用户提供基于互联网接入方式的覆盖视频、购物、游戏、教育等多种服务的家庭娱乐平台。公司已于1月13日夜间发布公告称，公司近日与黑龙江广电公司签约，双方将稳步开启包括智能机顶盒的投放、互动增值业务等内容在内的全面战略合作。
抗风险能力将增强
从资产负债率方面看，截至2015年9月30日，公司合并财务报表口径的资产负债率为32.81%。而通过本次非公开发行，公司资本结构将明显优化，资产负债率将有所降低，公司抗风险能力将增强。
从盈利能力方面看，通过本次非公开发行，将有利于公司加快在有线电视、电影、电视剧等业务领域的布局，发挥原有业务与本次合作的协同效应,培育新的利润增长点，提升公司的盈利水平与综合实力，巩固公司的市场地位。
对此，公司方面在假设本次非公开发行预计于2016年6月30日实施完毕，2015年度利润分配方案仅进行现金分红，且于2016年6月实施完成等条件下，2016年度每股收益将达到0.57元。“以2016年度每股收益0.57元计算的股票价格有望上升至43.89元。”有证券分析人士进行了上述预测。
不过，公司方面坦言，本次发行后，股东即期回报存在被摊薄的风险。
内控策略开源节流
公司方面表示，公司现有业务板块面临的主要风险包括两个方面：
一方面是行业竞争加剧的风险。随着我国广告行业的蓬勃发展及市场、监管政策的日渐开放，越来越多的国际4A广告公司不断进入到我国市场。同时，本土的一些广告公司也在通过不断创新、收购兼并等方式提升市场占有率。
另一方面是公司客户相对集中的风险。
对此，公司将采取“两手抓”策略：一手抓“开源”。公司将及时跟踪广告行业的景气情况，不断拓宽客户的行业覆盖面、积极拓展新的客户。公司将使用本次募集资金，投资建设基于有线网络的家庭互联网平台项目，向湖南、黑龙江约1,300万优质有线电视用户提供家庭互联网平台服务，为公司的整合营销服务建立起在各类传统媒体渠道之外的又一大新媒体发布渠道。
一手抓“节流”。公司将严格执行营销预算与销售收入挂钩的相关制度，与价格低、质量好、信用程度高的供应商建立长期合作关系，采用低成本高效率的营销方式，以进一步控制采购成本。同时通过完善公司内部制度，严格控制费用支出的标准。
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