泸州老窖出手整顿品牌券商认为国窖1573春节价格不变

责任编辑：新商业 来源: 金融投资报 2016-01-04 00:15:00

　　稿件

2016年，泸州老窖的特许产品条码将大幅减少和规范。摄影 李里

　　本报记者 康曦

　　元旦泸州老窖又出政策――《关于规范公司品牌使用的相关规定》，从这份规定来看，意味着老窖特许产品条码在2016年将大幅减少和规范。同时，券商认为，国窖1573将维持现有价格不变，而特曲二曲提价是媒体误传。

　　泸州老窖最近一直是市场焦点所在。元旦泸州老窖又传出新的消息，一份《关于规范公司品牌使用的相关规定》 （下称《规定》）指出，从2015年12月31日起至2016年3月15日，暂停启动所有产品换样和条码更换；每个品牌一年内换样和条码更换数不超过6个，且所换样和更换条码的产品必须封样时间在一年半以上等规定均改变了之前的规则，意味着老窖特许产品条码在2016年将大幅减少和规范。

　　“十大规定”齐发

　　根据泸州老窖发布的《规定》，针对目前公司特许品牌产品目前条码过多、价格过低等现象，对产品条码、产品副名称，包装装潢使用等相关问题做出规定。《规定》涉及10个问题，一是产品换样和更换条码。从2015年12月31日起至2016年3月15日，暂停启动所有产品换样和条码更换；每个品牌一年内换样和条码更换数不超过6个，且所换样和更换条码的产品必须封样时间在一年半以上；凡条码总数超过30个的品牌，不得进行换样和更换条码；当条码总数在26-30个时，年度内可以启动换样或更换条码2个；当条码总数在21-25个时，年度可以启动换样或更换条码4个……

　　二是产品换样按3万元每个收费，换样前务必将换样前后产品同时提供法律部进行对照审核。

　　三是各特许企业新产品研发和换样工作需严格接受以下时间点：以法律事务部在新产品研发申报表或产品换样申报表签字时间起算，该产品需在3个月内完成封样汇审表上全部签字确认；以封样汇审表上全部签字完成之日起，15日内到法律事务部开具封样通知单。

　　四是各特许企业应严格按合同约定按时足额交纳品牌费及保证金，若逾期未足额交纳则按合同执行；超过10天未足额交纳且无书面同意暂缓交纳的批示，严格处理。

　　五、六是产品副名称的规定。七是各特许品牌产品包装装潢不得跟风模仿公司主导品牌包装装潢，相互间也不得接近模仿相似，同时也不得模仿相似于非泸州老窖品牌产品包装装潢。

　　八是各特许品牌产品外包装装潢上严禁标注中央和国家机关各部分及所属行政事业单位使用、“特供”、“专供”、“专用”、“特制”、“特需”等标识。九、十则是一些其他规定。

　　涨价是真是假？

　　在节前，有消息称，泸州老窖博大酒类销售公司对旗下众品牌运营商连续下发内部红头文件称，上调其产品结算价，并要求经销商对下游各级分销商和分销渠道价格作相应比例上调。本次上调产品包括头曲红色经典V10铁盒、V12，购货价格上调10%；经典贰曲酒传统酿造66、88、99，购货价格上调5%；头曲红色经典珍藏，购货价格在公司统一标准初始价格基础上上调10%。

　　在涨价传闻甚嚣尘上之时，华泰证券(601688,股吧)却发布研报称：“国窖1573将维持现有价格不变，特曲二曲提价系媒体误传。”国窖1573目前并没有提价打算，仍维持现有价格不变，前段时间各大媒体普遍流传的公司特曲头曲计划提价的报道纯属误传，公司出厂价并没有变动，价格变动只是部分经销商在提高自身产品的批发价格。

　　华泰证券认为，茅台(600519,股吧)2016年的措施是控量保价，五粮液(000858,股吧)则在1218大会上透露出厂价计划从659元/瓶恢复至689元/瓶甚至729元/瓶，茅台价格的稳定及五粮液的进一步提价均有利于国窖1573业绩的复苏。

　　华泰证券十分看好泸州老窖的发展，其指出：“卸下包袱迎新春，经销商控制力度进一步增强，强烈看好公司未来的发展。正如之前我们一直强调的一致，公司新任管理层深谙公司弊端，改革力度和进度超出预期。给予公司"买入"评级，给予其32元的目标价。”

（责任编辑：张振江 HN061）

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