长江商报消息怕上火，喝王老吉，这句广告语可以说家喻户晓。正是这一预防上火的功效，让拥有187年历史的王老吉凉茶流传至今，并从岭南风靡全国。2015年12月2日，广州市中级人民法院的一纸判决再次证明了“怕上火”这一广告语由王老吉专有，被告加多宝应立即停止使用相关侵权广告语，并赔偿原告500万元。
此前，重庆一中院于2013年12月16日判决驳回加多宝公司作为原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”广告语为侵权的全部诉请，认为“怕上火”指向王老吉，与“王老吉”不可分割。
原被告互换的两轮诉讼结果双重证明了王老吉与“怕上火”的不可分割性。而此次的宣判也意味着以后加多宝再使用“怕上火”属侵权行为。
怕上火与王老吉不可分 为王老吉独有
曾几何时，“怕上火，喝王老吉”让岭南之外的人们认识了凉茶这种饮品。而其“怕上火”的功能定位则强势占领了消费者的心智，王老吉成为人们怕上火、上火了的首选饮料。然而，2012年广药集团从加多宝母公司鸿道集团收回“王老吉”商标后，“怕上火”这一具有功能定位性的广告语也成为王老吉凉茶与加多宝凉茶争夺的焦点。
2013年12月，重庆一中院驳回加多宝作为原告要求法院判定王老吉使用“怕上火喝王老吉”广告语为侵权的全部诉请。“怕上火”广告语争夺战第一回合，王老吉胜诉。此次的第二回合，王老吉作为原告在对“怕上火”的保卫战再次胜诉。
12月2日，广州市中院判决书判定：1、加多宝公司停止使用“怕上火喝加多宝”“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”的广告语；2、加多宝公司赔偿王老吉500万元。
法院认为，涉案广告语之所以能与加多宝公司产品相联系，是通过“王老吉”产品建立起来的。“怕上火喝王老吉”是一个整体，“怕上火喝”是产品功能定位，“王老吉”是产品指向，二者共同构成了有机整体，不可分割。此外，通过长期的宣传、推广和使用，该广告语已经产生了第二含义，即“怕上火喝XXX”成为广告形式的未注册商标，具有识别商品来源的权益。因此，涉案广告语的直接受益人是“王老吉”品牌的所有人，该广告语树立或传递的预防上火的产品形象同时也是“王老吉”品牌形象的组成部分。因此，作为“王老吉”商标的所有人和合法使用人，广药集团和王老吉公司对属于该商标形象组成部分的广告语享有合法利益。
同样，法院认为，加多宝公司使用“怕上火喝加多宝”的广告语会使得消费者认为生产“加多宝”产品的企业与生产“王老吉”的企业具有许可使用、关联企业等关系，增加了 “加多宝”产品的竞争优势，从而损害广药集团与王老吉的合法利益。因此加多宝行为构成不正当竞争，应承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。
据此，广州市中院判决被告广东加多宝饮料食品有限公司自本判决生效之日起立即停止使用广告语“怕上火喝加多宝”“怕上火喝正宗凉茶、正宗凉茶加多宝”“怕上火喝正宗凉茶”，并自本判决生效之日起十日内赔偿原告经济损失500万元。
法院判定加多宝将不得再使用“怕上火”广告语
追溯王老吉凉茶的历史，从王老吉诞生起就与“怕上火”有着不解之缘。无论是解除广州乡民瘴疠之痛而扬名四海，还是救治林则徐后推及众生的声名远播，消费者对于王老吉的最初判定和整体认知都是建立在“清热降火”这一产品属性上，并且这种认知随着王老吉187年的历史延续至今。正宗传承成为其“怕上火”功能得以实现的有利保证。
王老吉代理律师、广东三环汇华律师事务所合伙人温旭指出，加多宝使用本应属于王老吉的“怕上火”作为广告语，淡化了王老吉知名商品特有名称及商标的价值，同时将部分价值非法转移至加多宝品牌上。此外，加多宝相继推出的“改名”、“10罐7罐”广告，并缠讼王老吉与“装潢案”、“红罐案”等一系列动作都是在非法转移本应归属于王老吉凉茶的巨额无形资产。
营销专家指出，无论重庆还是广州，法院都对“怕上火就喝王老吉”广告语专属性予以了肯定，也对加多宝侵权行为予以了明确，加多宝的侵权宣传对王老吉的商誉和品牌造成直接的冲击和不利影响。
纵观广药集团收回“王老吉”商标后三年多来，加多宝一直在围绕“王老吉”商标商誉做文章。从外包装红罐的使用到多个系列广告语的推出，无一不造成消费者对“王老吉”与“加多宝”的混淆。市场调查显示，即便王老吉经过三年多的品牌保护与品牌区隔，仍有部分消费者误认为“加多宝”就是“王老吉”。可见加多宝的系列侵权行为无论是对王老吉的市场占有率还是品牌形象都带来巨大的损失。
王老吉逐一收回核心资产凉茶市场格局2016或将彻底颠覆
去年年底，历时近三年的王老吉、加多宝“红罐装潢权案”一审宣判，红罐归王老吉所有。广州中院以“四个立即”禁止了加多宝的侵权行为。虽然目前包括红罐案在内的众多案件还在二审审理中，但目前市面上大量的金罐加多宝已经铺货，加多宝的系列涉案广告也逐渐消失。
至此，广药集团已经全部收回红罐王老吉生产经营权（商标案）、红罐装潢外包装和怕上火，而这三者都为王老吉品牌的核心资产。营销专家分析指出，与红罐包装一样，“怕上火”作为定位广告语，占据消费者心智，也是凉茶的核心资产。此次法院对其权属的确认，加深了王老吉在消费者心中凉茶行业领导者的地位。
而双重核心资产的权属确认势必会改变凉茶市场的整体格局。加上加多宝在众多官司上的败诉，加多宝的侵权形象已经形成，三年多的时间让其品牌透支严重，这也进一步推动了整个凉茶市场明朗化。
据不完全统计，王老吉与加多宝三年多来所涉及的官司有数十起，王老吉已经获得14连胜，并在“改名案”、“10罐7罐案”、“吉庆时分案”“怕上火案”所有广告语案件中完胜。
今年以来，王老吉动作频频，全面超越竞争对手。1月份母公司广药白云山(600332,股吧)公布百亿融资计划，将增资王老吉40亿；3月份，北方总部挂牌成立，“南北双核”战略推进品牌国际化进程；4月，年产15亿元的雅安透明工厂投产，位于南沙自贸区的生产基地也在筹建。5月，发布基于互联网+的“超吉+”战略，并推出越热越爱态度罐，与年轻人深度沟通，并获得良好的营销效果。
在经营上，王老吉整体上2015年是全面增长的一年。广药集团副总经理、广州王老吉大健康产业有限公司常务副董事长倪依东透露，目前红罐王老吉提货保持2位数以上增长，在核心市场如广东、河南、江西等全面超越竞争对手。
亦有数据显示，食品饮料行业前三季度收入增长疲软，而王老吉作为凉茶行业第一品牌逆势增长，继续保持两位数的增长，引领凉茶品类增长。
在国家“十三五”规划出炉，母婴、医药、保健、健康等行业将受益倍增的大势下，王老吉受内外多重利好提振，整合优势加速大健康产业链的布局，在科研创新等方面继续引领凉茶行业发展，以绝对优势位居市场第一。
王老吉相关负责人表示，一直以来，王老吉都以正宗、正义的形象面对消费者，成为“怕上火喝”的首选凉茶。未来，王老吉要再接再厉，将中国传统的凉茶文化推广到世界、造福全人类，将民族品牌打造成世界品牌，实现凉茶中国梦。 (文 / 皎佼)
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