“只做白马绩优股，琅琊榜上显风流”。最近，电视剧《琅琊榜》的热播火了靖王，也使爱尔眼科(300015,股吧)在资本市场风光了一把。不少细心的投资者发现，有别于绝大多数上市公司枯燥的数据报表，爱尔眼科用时髦的H5手法在微信平台上展现了一个直观、生动的三季报。
实际上，一直以白马股、成长股形象深入人心的爱尔眼科，在投资者关系处理、市值管理上表现可圈可点。笔者注意到，除了常规的投资者互动平台，爱尔眼科还专门开通了“爱尔眼科投资者关系”微信账号，及时为投资者答疑解惑。此外，董秘吴士君还时常在朋友圈妙语连珠，让乏味的公司新闻变得有趣而极具“传染性”。
及时、有料的动态分享
说到对投资者用心，没有几家上市公司敢与爱尔眼科直接PK。自从开通了专门的微信账号，爱尔眼科董秘办的小伙伴根本停不下来，但凡交易日保持每日一更新的节奏，与投资者分享丰富、全面、及时的公司信息，把公司价值传播发挥得淋漓尽致。
当然，投资者的支持离不开坚挺的业绩，五个完整会计年度的连增没有让市值突破300亿的爱尔眼科放慢脚步。而在一则传播三季报的微信中，爱尔眼科对于收入超过30%增速的点评是“根本停不下来”，净利润同比增长40%则是“此时只道是寻常”，接下来还对公司业务发展、网点布局进行图表化梳理，简洁明了的图表让投资者一目了然。
为了让市场及时了解公司动态，爱尔眼科董秘吴士君在季报发布当晚召开电话会议。第二天开始，超过十多家券商对爱尔眼科前三季度给予积极点评，白马股再次用实力说话。
笔者注意到，爱尔眼科用在微信公众号上的心思就可见一斑，每篇文章都不是枯燥乏味的公司宣传，而是总能与热点话题结合起来的价值型“干货”。在热播剧《琅琊榜》结束后，许多胡歌粉又转战《大好时光》。细心的小编发现，电视剧编剧没弄清楚一个医学常识，于是便用图文并茂的方式对白内障来了一个详细、应景的科普解读，将严谨、深奥的医学知识深入浅出，读者可以边看剧边长知识。
此外，微信平台上还能看到公司近期大事、获得荣誉和战略部署，权威媒体的董事长陈邦专访更是让投资者对白马股的近期计划一目了然，使他们更加深刻地了解公司业务进展。
妙语连珠的活泼董秘
除了与投资者打开天窗说亮话，董秘吴士君在朋友圈也格外活跃。他对于公司的点评时常妙语连珠，还建立起自己的投资者、财经媒体微信朋友圈。
比如对爱尔三季度业绩预告新闻，他点评“秋季考试交卷了！”在年中市场大幅调整的时候转发近视眼笑话，点评“这几个月，投资者挺辛苦！翠花，今天不上酸菜，上笑话！”对中南大学爱尔眼科学院研究生招生信息点评“同鞋们，抓紧啦！投资要买绩优股，考研要报好学院！”
三季报发布当天，吴士君就在朋友圈转发并自问自答道，“元芳，季报别整那么严肃，行不？是大人！您看这样好玩不？”结果发布不到十分钟，就有超过十名投资者点赞或是点评，还有一些同行讨教这是如何做出来的。一位资深行业分析师说，别出心裁的表现手法让爱尔眼科在“芸芸众生”中脱颖而出，创意让公司形象插上翅膀。
吴士君说，市值管理要严肃，但也不妨活泼。投资者与公司本来就应该是融洽和谐的鱼水关系，不仅让专业投资者看懂，更要让广大中小投资者听懂。公司建立公众号，就是为了让市场以最快的方式、有趣的形式把握住公司的发展动向，让投资者充分了解公司，把握趋势。这样，投资者交流不仅更加及时、全面、动态，而且更为丰满、生动、立体。
据笔者了解，在6、7月份的股市大幅调整中，公司股价回撤幅度远远低于市场水平，率先企稳回升，最大程度地保护了投资者利益，体现出公司的内在价值和价值张力。
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