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  • 娃哈哈千亿梦如何圆

  • 责任编辑:新商业 来源: 新金融观察 2015-11-09 00:57:20
  •   去年,娃哈哈销售业绩下滑7%的消息震惊业界,而今年,其或将面临继续下滑的局面。

      继续下滑

      下滑,几乎成了当下食品饮料行业的一个关键词,鲜有增长、利好的消息披露。而娃哈哈集团(以下简称:娃哈哈)也没能置身事外。

      “娃哈哈或将迎来比2014年更加严重的下滑。”近日,一行业人士向新金融观察记者透露。除非,今年的最后两个月,娃哈哈能获得高增长。

      11月,对娃哈哈而言,是个特殊的月份。照例,会召开其一年一次的经销商大会,“但今年还没通知,一般都是11月。”一娃哈哈员工对新金融观察记者表示。

      彼时,这样的大会都会让娃哈哈收获一大笔订单,仅保证金就会收到手软。只是,去年的经销商大会上,娃哈哈虽也收到了大笔的保证金,但同时迎来的,还有娃哈哈有史以来最严重的业绩下滑――7%。

      纵然,娃哈哈董事长宗庆后,在去年年底就为2015年的销售工作做了诸多规划和部署,可如今看来,效果并不明显。

      早在今年9月,一经销商就曾对新金融观察记者表示:“营养快线,占整个公司销售比重很高,下滑很严重。”而公开报道显示,营养快线在2014年的销售,就已经少了50多个亿。

      更严重的是,就该经销商所熟悉的销售大区,已有几个经销商决定不再做娃哈哈的产品,“其中不乏大商,与娃哈哈有着多年的合作关系。”

      究其原因,“赚钱的产品,销售下滑得厉害,新产品虽然有利润空间,但消费者不买账。”该经销商称。

      事实上,2015年对娃哈哈而言,被业界认为是聚焦主业的一年,早在今年4月,娃哈哈就已经推出了三款饮料新品,C驱动、椰汁植物蛋白饮料“来一榨”和来自意大利的血橙橙汁。而最新的力作是10月底,娃哈哈给沉寂了两年的启力换了新装――金罐启力上市。

      不如预期的是,不论是前三款产品,还是被重新包装了的启力,均被业界认为是娃哈哈延续了以往的“跟随”风格。于是,该金罐一经推出,就引发了各种吐槽,至于市场的认可程度,还有待观望。

      当然,面临下滑的不仅仅是娃哈哈。据今年上半年年报,康师傅、双汇、可口可乐等公司的业绩,与去年同期相比,均在下滑。

      “这几年饮料行业的发展又到了一个瓶颈期,以前行业始终保持着每年20%以上的增长速度,但这些年的增速却明显放缓,去年仅11.72%,今年1-8月仅有4.72%。这说明增长乏力已经成为行业性的问题,特别是一些大企业遇到的问题更为突出。”在刚刚结束的中国饮料工业协会年会上,宗庆后坦言。

      他还表示,饮料行业要走出低谷,恢复良性发展,一方面需要调动渠道的销售积极性,另一方面则要调动消费者的消费积极性,而根本的出路还是在“创新发展”上。

      千亿难关

      实际上,下滑的不仅仅是娃哈哈的业绩,还有宗庆后在富豪榜上的排名。

      今年8月,《2015年胡润全球华人富豪榜》发布,此次华人首富前十的榜单中,宗庆后及其家族以1250亿财富位列第七。但此前,宗庆后不止一次高居该榜单的第一位。

      这如果只能从侧面反映娃哈哈目前面临的发展现状,一个较为正解的观点是“娃哈哈面临的是一个企业千亿大关的难题”,一快消行业资深职业经理人对新金融观察记者表示。

      该职业经理人强调,饮料企业在发展的不同阶段都面临过关,而娃哈哈、宗庆后面临的就是销售过千亿的难题。

      早在2012年,宗庆后就为娃哈哈设定了千亿目标。可是急转而下的经济形势以及娃哈哈自身饱受诟病的多元化之殇,使得娃哈哈最终与其2013年800亿元和2014年1023亿元的销售目标失之交臂。

      在前述职业经理人看来,国内的食品饮料企业,没有几个能过营收过千亿的坎儿,在这个关口,企业是在爬坡,在寻找自我突破瓶颈的同时,还需要面临不可预估的经济形势和行业竞争。如果单纯从业绩下滑看娃哈哈发展所面临的问题,格局有些低了。

      不得不说的是,娃哈哈在宗庆后的带领下,是一个奋斗不止的公司。

      即便被认为回归了饮料主业的娃哈哈,在2015年,也没停下多元化的步伐。近日,宗庆后带着四个机器人(300024,股吧)参加了在上海举办的中国国际工业博览会。

      早些的7月,工信部公布了2015智能制造试点示范项目名单,娃哈哈食品饮料生产智能工厂名列其中,也是饮料行业唯一入选的示范项目。

      公开资料显示,娃哈哈参与机器人的研发制造,开始于更早的2008年。虽然,其机器人距离广泛应用还缺乏核心技术,但宗庆后也向媒体透露,正在考虑收购一些国外企业,也有正在谈判的意向企业。

      只是,有关机器人,娃哈哈方面并不愿透露太多。与此同时,有关今年的经销商大会、销售业绩以及公司发展是否面临瓶颈等问题,截至发稿,新金融观察记者没能收到娃哈哈方面的官方回复。

      新金融记者 淮纯菊

    (责任编辑:HN026)

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