• 首页 > 消费市场>正文
  • 今日头条分拆抖音单独融资? 或成双输局面

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2018-07-26 17:54:52
  •   

      近日,有消息传出今日头条将分拆抖音,引入云峰基金的融资。云峰基金代表的是阿里,如果阿里注资抖音,那抖音的“带货”功能将是其最看重的。在利益的权衡下,抖音极有可能会走上商业化之路,变成淘宝的引流工具。

      从不站队到引资阿里,今日头条四面楚歌

      近年来,张一鸣曾多次拒绝BAT抛出的橄榄枝,明确表示自己不愿意“屈从”三巨头之中的任何一家。如今字节跳动不惜以牺牲“不站队”原则为代价投入阿里怀抱,或与今年以来今日头条内忧外患的遭遇有关。

      在外界看来,面临困境的今日头条分拆抖音引入阿里资金确实是无奈之举。抖音上接连出现的侵权行为以及“侮辱英烈”、“洗澡门事件”等使其遭到网信办的点名批评和勒令整改,在广告收入方面遭到了巨大的损失。加上今日头条与抖音的产品同质化现象严重,字节跳动急于开发新产品,寻找新的盈利点。然而,从近期今日头条只因员工发出一个正常的“产品复盘”申请就将其强制辞退这一事件来看,头条的新产品研发已经陷入创新无望的境地。那么,委身阿里、榨取抖音残存价值,也算是无奈又意料之中的自救途径。

      抖音阿里或将两败俱伤

      然而值得注意的是,从阿里近年来的收购行为来看,此次的注资很可能仅仅是把抖音当成“带货”工具,让其成为一个视频流量入口而已——今年春节期间,抖音视频曾添加了一键进入淘宝的功能,淘宝上也开设了抖音专区。如果抖音能为阿里“私人订制”短视频,引入淘宝、天猫后,阿里就拥有了更为丰富的“卖货”形式。利用抖音用户之间的强关联性,阿里或许还能在社交分享模式下获取更多二次流量。

      但对抖音来说,这样“狭窄”的道路显然不容乐观。一旦受制于阿里的资本,抖音必然会走上商业化运营的道路。为了制造“抖音同款”,为淘宝导流,抖音势必要增大“卖货视频”的数量,大量插入淘宝链接。现有的抖音网红或将纷纷走上追逐利益的致富路,大量制造迎合资本的内容。届时,优质原创内容难寻踪影,用户体验无从谈起,这样的抖音将会遭到用户的抛弃,最终失去其流量价值。

      另一方面来看,有了抖音的“引流”,阿里或许也并不能从此就“躺着赚钱”——反之,抖音很有可能会把阿里“拖下水”。今年年初,抖音上就曾出现大批“制假售价”的视频。假货贩子用抖音视频录下自制化妆品的全过程,再贴上香奈儿、YSL等国际大牌化妆品的标签,并留下自己的微信号,引导其他用户购买。一支专柜价要三百多元的自制口红只卖78元,还声称是“迪奥”的。不仅如此,更有报道称抖音上存在着大量走私车、仿冒鞋包等假冒伪劣商品。3·15打假日期间,抖音被工商局点名批评是“假货橱窗”,因其审核不严、平台监管不利,为制假售假提供了土壤。

      即使淘宝拿信誉为抖音站台,抖音还是很有可能成为假货滋长的污水池。真假难辨的商品不仅会损害用户利益,天猫、淘宝也很可能在一次次的假货事件中被“拉下水”,不仅长期积累下的信誉度难以维持,还会成为抖音售卖假货、滋生犯罪的共犯。

      总之,如果抖音不断牺牲用户体验为阿里“带货”,不仅会遭到用户的厌弃,一旦失去流量这张底牌,抖音不但现有的广告业务无以为继,更无法在资本市场上卖出好价钱。而且在其流量价值被榨干之后,终将面临被抛弃的局面。

    猜你喜欢

    无相关信息
  • 今日头条分拆抖音单独融资? 或成双输局面
  •  被“揪”着不放的智伴机器人1S,为何稳坐市场前列
  • 东方银谷CTO王宝:依托网络信息安全 保障平台用户权
  • 唯品会发布2017社会责任报告 三驾马车打造品质生
  • 扬子地板工厂微购惠苏浙皖三省联动创新线上秒杀爆
  • 清源卧佛观佛台挂匾活动成功举行
  • 途说数据报告 | 为什么“豪华”成为一家开业30年
  • 创新引领未来——首期创新南海总裁沙龙
  • 主编推荐 ...
  • 魏永青:跟古圣先贤学商业智慧

  • 魏永青:防伪标签在新商业时代的应用

  • 魏永青:新商业时代应该具有新商道

  • 品牌课堂 ...
    滚动新闻 ...
    新闻排行 ...

      CopyRight 2015-2018,Power By www.cncbo.com Inc.All Rights Resered 邮箱:360737408@QQ.com 编辑部电话:4001153315

      本网除注明来源中国品牌官网的文章外,其他均为来源互联网,不代表本站观点。本站不负任何责任。

      (C)版权所有 中国品牌官网  工信部网络备案:京ICP备13034703号-7