• 首页 > 消费市场>正文
  • 梅雨天,品牌们这样“安抚”消费者

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2017-07-15 15:29:08
  •   无图说

      1

      对于商业品牌来说,采用天气来做营销推广,对它们的执行能力、创意界限以及应变程度都是不小的挑战。当今年的梅雨季节又到来的时候,一些关于持续下雨的吐槽被摆到了大街上。

      品牌与代理公司每年都会早早列出一张年度排期,通常会按照节日来进行热点营销创意的策划部署。但根据天气状况来与消费者沟通,这件事似乎有着很大的不确定性。

      对品牌营销能力的考验

      “我们希望做出有别于其他品牌的创意,不撞时间又具有话题性。”YOHO!潮流平台相关负责人说,“但是选择雨天其实具有非常大的挑战,团队在执行节奏上要看天气情况随时机动调整。”

      例如今年上海的梅雨季节实际上比往年要短,入梅到出梅只有16天,所以整个团队到后期的上线流程被缩短,所有节奏不得不加快才得以赶在梅雨季的尾巴上把雨衣送出去。事实上,跟天气相关的创意执行其实是对品牌营销能力的考验。

      UBER刚刚进入中国仍旧独立运营时也做过类似的事情。2015年6月在上海雨量达到全年最大,6月17日暴雨当天,UBER把自己UI页面上的所有车辆图标,都换成了小船。UBER是当时所有同行中第一个这样尝试的品牌,现在随便一个什么节,滴滴出行或者其他出行软件也会把汽车图标做一些创意呈现。但这个想法也是暴雨当天,上海UBER的运营团队临时上线的项目,前后只花了40多分钟。UBER的想法是在极度糟糕的天气下,给用户一点惊喜与愉悦,因为出行状况实在不理想。

      利用自黑吐槽来传播

      以年轻人为主要目标受众的YOHO!,则更擅长用眼下流行的自黑吐槽来安抚大家。槽点和笑点是两个关键,整个团队头脑风暴之后,才从几百条中选出方案,把梅雨季的“潮湿”和这个平台的“潮流”做关联,并且找准了“晒不干的内裤”、“湿身”这样的无奈槽点。也只有这样,大家才有可能自发传播。至少YOHO!在利用天气做用户沟通时,会比较讨巧地设计创意且把握分寸。

      2012年当史上最强飓风“桑迪”横扫美国东海岸的时候,美国不少品牌也打算追逐这样的热点。但是它们却遭到了用户投诉。American  Apparel在电子商城上进行促销,而且画出了一张美国地图,上面把提供优惠的几个州,都用颜色标注出来,那里正好是重灾区。Gap 在Twitter上写“所有受飓风#Sandy影响的人们,请注意安全!我们今天打算在Gap.com上狂购。”

      他们没有注意到的事实是,这场飓风已经带来了110多人死亡。所以它显然已经不是一个用来吐槽或取乐的极端天气了,而是一场自然灾害。所以灵活与适可而止就显得相当重要,因为在社交网络上,品牌一不小心的发声,就可能会带来不可逆的负面效果。所以品牌很少采用天气来做营销推广,对它们来说,执行能力、创意界限以及应变程度都是不小的挑战。

    猜你喜欢

    无相关信息
  • 梅雨天,品牌们这样“安抚”消费者
  • 喜迎十九大·美丽中国梦/乔领、宁雪君作品展华丽
  • EAORON跨境微商助力18岁大学生微商创业
  • 2017山西(汾阳杏花村)世界酒文化博览会将于9月底
  • 袁记把串串香卖到了北美
  • 百家网络媒体联合推广与宣传的威力 有实际成功案
  • 中国智能服饰变革高峰论坛在沈阳隆重召开
  • 商虎国艺系列活动暨启动庆典仪式隆重举行
  • 主编推荐 ...
  • 魏永青:跟古圣先贤学商业智慧

  • 魏永青:防伪标签在新商业时代的应用

  • 魏永青:新商业时代应该具有新商道

  • 品牌课堂 ...
    滚动新闻 ...
    新闻排行 ...

      CopyRight 2015-2018,Power By www.cncbo.com Inc.All Rights Resered 邮箱:360737408@QQ.com 编辑部电话:4001153315

      本网除注明来源中国品牌官网的文章外,其他均为来源互联网,不代表本站观点。本站不负任何责任。

      (C)版权所有 中国品牌官网  工信部网络备案:京ICP备13034703号-7