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  •  美媒称中国年轻消费者更爱国货:对欧美品牌不利

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2018-05-11 16:03:37
  • 华为公司在俄罗斯首都莫斯科为旗下最新智能手机P9举行发布会 新华社记者戴天放摄

      华为公司在俄罗斯首都莫斯科为旗下最新智能手机P9举行发布会 新华社记者戴天放摄

      参考消息网5月11日报道 美媒称,年轻的中国消费者似乎不像他们父母过去那样认为来自欧美国家的产品优于国产品牌。

      据美国商业内幕网站5月9日报道,观念的转变令国内企业而非美国的苹果公司在中国智能手机市场的优势上升。

      电动汽车初创企业蔚来(Nio)的创始人李斌认为,这一趋势也将呈现在他的公司和特斯拉在中国汽车市场的关系中。

      报道称,几十年来中国消费者一直青睐外国品牌,认为欧美公司制造的产品显示出比国货更好的品质。渐渐的,情况不再是这样了。

      李斌最近在2018年北京车展上接受采访时说:“1997年我第一次去英国时觉得中国和欧洲之间的差别相当大。”但对90后来说,当他们访问欧美时,他们并不认为存在显著不同。”

      李斌是电动汽车初创企业蔚来的创始人,他正在依靠这一趋势帮助蔚来与特斯拉展开竞争。

      报道称,中国消费者观念的转变正呈现在此前被西方企业把持的中国诸多市场中。瑞士信贷银行3月发布的一项研究结果发现,中国年轻消费者越来越呈现出一种“对国产品牌的偏爱”。

      研究结果显示,中国90%以上的年轻消费者更喜欢购买国产家电品牌。与此同时,尼尔森公司说,过去十年,国内的食品、饮料和个护产品生产商的市场占有率从3.3%提高到近70%。

      瑞士信贷银行中国消费者研究主管查理·陈3月接受香港《南华早报》采访时说:“中国消费者,尤其是年轻一代,不相信外国品牌更好的看法。如今,中国消费者认为中国好,‘中国制造’一点儿也不差。

      报道指出,中国智能手机市场由华为、Oppo、Vivo和小米等国内企业主导。苹果是前五名中唯一的外国品牌,但近几年它与国产品牌相比已经明显失去优势。

      报道称,据信苹果公司的市场占有率已经从2015年的最高点54%降至37%。

      李斌认为,国内智能手机企业的崛起既可归因于感知质量的差距日益缩小,又是因为智能手机在“依赖本地服务、本地软件、本地支持和本地数据”时对用户的服务更好。

      李斌说:“这就是为什么三星和苹果手机在中国市场的占有率不断下降。”

      报道称,汽车行业也在呈现这个趋势。2017年,中国汽车制造商市场占有率为44.2%。这比2014年的38.4%有所上升。李斌乐观地认为,国产汽车品牌的市场占有率在未来十年能增至65%。

      李斌希望中国消费者观念的转变延伸至电动汽车市场,他希望蔚来将可以和特斯拉较量。后者2017年在中国的销售额增加一倍,达到20亿美元。

      报道称,尽管特斯拉目前在中国奢侈品市场中占据主导地位,但李斌说,他认为,蔚来和中国其他电动汽车制造商最终会胜出,因为它们“对中国用户有更好的了解,它们可以开发自己的软件来适应中国用户的行为”。

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