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  • 大陆手机市场萎缩?国产品牌开垦台湾处女地

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2018-02-23 08:58:52
  •   2017年,中国(内地)智能手机市场出现了有史以来第一次年度下滑,下滑幅度超过了一成(全球居首)。面对市场萎缩,国产手机开始四面突击,寻求增长机会。据台湾媒体报道,在台湾地区智能手机市场,国产机品牌存在感一直十分微弱,如今,“华米OV”四大国产机开始在台湾市场发力,抢夺更多市场份额。

      据台湾电子时报日前引述行业消息人士报道称,华为、OPPO和小米这三家一线品牌,近来在台湾地区市场营销方面进一步发力。

      大陆品牌份额落后

      在地理方面,台湾市场和大陆并不遥远,但是令人意外的是,国产手机一线品牌在台湾市场的存在感并不强。

      一家市场研究机构的统计数据显示,去年12月,在台湾智能手机市场,美国苹果遥居第一名,获得了30.6%的市场份额,排名第二的是韩国三星电子,获得了17.5%。

      三星电子一直是遥遥领先于苹果的全球最大手机厂商,在许多国家占据第一名,但是在台湾,三星旁落到了第二名。

      排名第三的是台湾本地的华硕,获得9.2%的份额。

      华硕是台湾消费电子产业的骄傲,华硕和宏碁一直是全球一线个人电脑品牌之一。但是随着个人电脑市场持续多年萎缩,华硕也和联想集团等企业一样,展开了转型,一个转型方向就是智能手机。

      由于华硕公司转型手机业务时间比较晚,因此错过了大陆2013年的最佳市场增长期,华硕随后瞄准了印度市场,甚至准备在印度建立大型手机制造基地。

      但是让华硕感到意外的是,大陆手机品牌在印度太过于强势,华硕梦想的目标落空。众所周知的是,四季度,小米已经超过了三星电子成为印度手机市场的第一名,而且中国大陆品牌手机在印度的份额,继续增长中。

      来自大陆的OPPO,获得了台湾市场8.6%的份额,也是唯一进入台湾前五名的大陆手机品牌。

      排在OPPO之后,分别是日本索尼(获得7.5%份额)、台湾地区HTC(7.4%),芬兰HMD公司的诺基亚手机(3.2%)。

      在全球手机市场位居第三名的华为公司,在台湾市场份额只有2.7%,小米公司也只有2.4%。

      若干年前,小米手机也进入了台湾市场,小米产品的高性价比和“黑马式崛起”,也引发了台湾媒体的高度关注。不过小米在台湾的市场份额,却和这家公司在台湾的知名度并不匹配。

      台湾开拓策略

      据行业消息人士称,在12月台湾手机市场,OPPO公司的R11s手机成为热销手机第四名,仅落后于苹果iPhone X 256GB、iPhone X 64GB,以及iPhone 8 Plus 64GB。

      消息人士称,华为和小米正在跟随OPPO的步伐,在台湾地区建设更多的零售店和体验店,希望能够建立品牌形象,提高知名度,同时为产品提供售后服务。

      消息人士称,2018年,华为将会在台湾市场投放更多的入门级和中端手机,通过丰富的产品线提高份额。

      据手机行业人士预测,2018年,华为和小米两家有望将台湾市场的份额增加到4%到6%。这意味着和去年12月相比,小米和华为两家的市场份额将会增加一倍。

      扩张顺序

      实际上,在过去的两三年时间里,中国智能手机市场已经出现了多个季度的下滑,面对市场竞争越来越激励,国产手机早已经踏上了走出家乡市场的步伐,不过由于人口、市场规模等原因,台湾地区似乎并未成为大陆手机品牌的市场开拓重点。

      中国大陆手机厂商更加看重拥有十多亿人口的印度和东南亚市场,在印度,国产手机的份额已经超过了一半,印度本土品牌的份额从过去的两三成被压缩到了个位数。

      在东南亚,小米、OPPO、vivo等品牌也开始扩张市场,甚至建立制造基地,不久前小米公司也进入了泰国,准备通过两百多家零售店销售手机。

      在过去半年中,国产手机也开始瞄准欧洲市场。华为和中兴通许较早之前在欧洲已经获得一席之地,如今小米、OPPO、vivo也在开拓欧洲市场,并且首先选择了东欧、南欧(小米手机进入了西班牙)等市场,逐步过渡到更加成熟的西欧市场。

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