外媒：奢侈品牌转战中国电商市场利用“网红”促销产品

责任编辑：新商业来源: 中国品牌官 2017-10-02 15:46:50

　　据路透社9月28日报道，上周在米兰时装周的普拉达春夏系列发布会上，有一个名字赫然位列令人垂涎的前排：梁韬，或称中国博主“Bags包先生”。

　　他与《时装》(Vogue)杂志主编安娜·温图尔和意大利名人基娅拉·费拉尼并排落座，说明了普拉达把目光转向数字领域来扭转业绩。在数字领域，它已经落后于包括开云集团旗下古驰在内的竞争对手。

　　外媒认为，要想振兴，最重要的市场莫过于中国，它占全球奢侈品销售的近三分之一。

　　很重要的一点是，中国奢侈品买家往往比其他地方的买家要年轻，像“Bags包先生”这样的网络名人具有真正的影响力。

　　普拉达的利润和销售额持续下滑，它正在奋力追赶路易威登、芬迪等竞争对手乃至像古驰这样比较经济实惠的奢侈品牌。这些品牌全都冲到了前面，与痴迷智能手机的亚洲年轻人所热衷的博主和网红建立起合作。

　　报道称，虽然网络名人在全球范围内都颇具影响力，但在中国，像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy这样的博主可以拥有成百上千万粉丝，对购物趋势有着超乎寻常的话语权。

　　“中国的关键意见领袖(KOL)非常强大，他们对一款产品的推介效果是欧洲同行望尘莫及的，”中国时尚博主杨东(音)说，他称普拉达是奢侈品品牌中的“失意少年”。

　　杨东表示，普拉达在市场遇到的问题不在于设计。“其他品牌在推出新产品时会提前几个星期来到中国，请互联网名人和KOL来引领潮流，”他说，“如果普拉达不把营销重点放到中国，那它会失去更多的地盘。”

　　报道称，普拉达今年3月任命了新的全球数字总监基娅拉·托萨托，开始了追赶节奏。托萨托本月早些时候表示，普拉达将设法提升全球范围内的在线销售——这同2014年相比是一大变化，那时CEO帕特里齐奥·贝尔泰利表示要以实体店为重点。

　　普拉达今年将在中国、韩国、日本、澳大利亚和俄罗斯等关键市场推出电子商务平台。它在欧洲和美国已经很活跃。

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