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  • 2018年“国家品牌计划”即将启动 央视再次重磅出击

  • 责任编辑:新商业 来源: 中国品牌官 2017-09-14 16:27:28
  •   为了更深入贯彻“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”三个转变,去年9月20日,中央电视台首次向社会公开发布了“国家品牌计划”,旨在通过国家权威平台,打造能够代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级“中国品牌”。

      在过去的一年里,“国家品牌计划”整合了央视平台的优质资源,助力众多优秀的中国品牌在激烈的国内国际竞争中赢取领导地位。据悉,2018年CCTV“国家品牌计划”发布会即将于9月19日在北京正式启动,届时将有一批优质国家品牌企业到场,共襄盛举。9月22日至29日,也将陆续在济南、杭州、深圳开展专场说明会。

      国品数据见证品牌力量 精准扶贫撬动品牌发展

      “国家品牌计划”自推出以来,目前入选品牌企业覆盖食品药品、家电、电子商务、能源、汽车、日化等多个行业,共有成员企业35家。根据CTR2017年1-5月份的广告监测数据,每家“国家品牌计划”成员企业在央视播出的硬广平均次数约4500次,平均每天露出30次,触达9.6亿观众,其中7.6亿人看过三次以上,广告总收视点达到2500。“点击量”达300亿次以上,媒体回报超值。

      同时,“国家品牌计划”的另一个使命是最大化发挥社会效益。在“精准扶贫战略”提出后,央视秉承时代的使命感,主动承担了国家媒体的社会责任。贵州红心猕猴桃的公益广告片亮相央视屏幕,为当地猕猴桃带来超过3个亿的销售额,并带动了猕猴桃电子商务、休闲采摘体验、乡村旅游等产业发展。随后央视又免费播出了遵义茶、织金竹荪、从江椪柑的扶贫公益广告,大大提升了这些产品的知名度和销售量,为当地的贫困农民带来了实实在在的好处。

      影响力铸就品牌与价值 国家品牌实现出海梦

      2018年“国家品牌计划”为了用最好的资源服务最好的企业,已成立专项工作组,调研了十几家企业和广告代理公司,听取了“国家品牌计划”的意见和建议,优化产品体系,去粗取精,打磨出更能助力企业品牌塑造和持续发展的传播计划。此外,央视也已初步形成了一云多屏、一体发展的技术战略布局,实现了移动化、互动化、视频化传播手段和全球网络分发覆盖,形成不论“大事”、“小事”,都尽在央视的观众收视习惯。“国家品牌计划”将结合大事件营销,统筹设计春晚、冬奥会、世界杯等相关产品,帮助企业充分开发体育大年的营销价值,助推国家品牌在世界市场展露头角,显示中国国家品牌的力量。

      据了解,本次2018年“国家品牌计划”启动,央视将探索“电视+”与“互联网+”的契合点,全力打造“智慧融媒体”,同时推出更多优质创新节目资源,为“国家品牌计划”注入更多鲜活能量。

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